TikTok下载量首次超脸书成世界第一；爱德曼中国加强管理团队 | 社交媒体和传播业周报

日本经济新闻调查了2020年的全球下载量，发现TikTok短视频APP首次超过Facebook等APP排到第一。在疫情下，TikTok的人气越来越高，在美国、欧洲和南美的下载量排在第一。美国Facebook公司旗下的APP排在下载榜的第2至5名。不保留发布记录的俄罗斯聊天App“Telegram”也上升到第7名排，其特点是发布的内容经过一定时间就会自动删除。此外，另一个来自中国的短视频App“Likee”也排在下载榜的第八名。

快手海外短视频应用Zynn本月停止服务 

快手旗下短视频应用Zynn将于8月20日停止提供服务。快手的一份声明称，Zynn已经主动下架美国应用商城，其他海外市场产品不受影响。Zynn下架和停止服务为正常业务运营处理。Zynn于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出。其从产品形态，功能等方面都与抖音旗下产品TikTok极为相似，因此被外界认为是快手为应对TikTok而推出。

陌陌更名为”Hello“集团

陌陌宣布，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，2021年8月2日生效。本公司的美国存托股票将于2021年8月2日开始以新公司的名义进行交易。陌陌是于2011年8月推出的一款基于地理位置的开放式移动视频社交应用，是中国的开放式社交平台。

美联社迎来史上首位女CEO  

美联社任命执行副总裁兼首席运营官Daisy Veerasingham，于明年初取代即将退休的主席兼首席执行官Gary Pruitt。美联社报导，今年51岁的Veerasingham女士是斯里兰卡裔第一代英国人。她将成为美联社175年历史以来，首位的女性及美国以外的首席执行官。她的任命说明美联社正改变形象，美联社的收益比15年前增加一倍，其中40%营收目前来自美国以外地区。

传播营销行业  

爱德曼中国加强管理团队

过去两个月，先后有周佩莲（Pully Chau）出任爱德曼大中华区总裁、陈丽云（Wendy Chan）以中国区首席创意官加入、还有王溪（Cici Wang）出任中国区人力资源总监。张友德（Justin Teo）此次以中国区首席数字运营官的身份加盟。加盟爱德曼前，他就职于VMLY&R Commerce（前身为 Geometry），主抓数字传播业务增长。任重（Nelson Ren）将出任中国区企业声誉管理董事总经理兼爱德曼上海董事总经理。加入爱德曼前，他就职于依视路中国，掌管传播事务。

伟达公关推出联合国COP15大会专项战略传播

2021年10月11日至24日，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（简称COP15）将在云南昆明市举办。这将是全球近十年来最重要的一次生物多样性大会。为此，伟达公关（中国）将围绕COP15，为客户专门打造战略传播和公共事务服务。伟达公关中国区首席执行官徐俊表示，“我们一直致力于赋能企业、社会组织和品牌，为了人类与地球家园的可持续发展而发挥正向影响力。COP15是一个绝佳的平台，让我们有机会帮助客户制订一套面向大会前、中、后期所有环节的传播策略，彰显其影响力。”

雷军：2021年度演讲，聊聊我最艰难的10个选择

近日，小米CEO雷军发文称有些事，过去不太愿意提起，这次也打算和大家说说。创办小米以来，快乐的时光的确不少，但更多的是沮丧和煎熬……雷军说道：“过去十年，我们经历过多少次艰难选择？又是怎样的梦想指引我们走到今天？”他认为，创业不是人干的，是阿猫阿狗干的。创业者都需要一颗强大的内心，才能走到梦想的彼岸。雷军将于8月10日举办2021年度演讲，聊聊他最艰难的10个选择。

神奇的“蟹兵军团”来了 《秘境寻踪》带你领略海南岛

本季海南国际传播中心摄制团队将走进位于海南岛上的红树林、湿地和热带雨林，通过影像记录向世界展示海南岛神秘的热带雨林珍稀物种，以及丰富的自然人文景观。第一集《滩涂蟹兵团》，聚焦海南岛西部儋州红树林里的滩涂“蟹兵团”，带领全球观众感受海南岛奇妙的湿地世界。

眼视光行业专家参与首届“吐槽”脱口秀

首届眼视光行业“吐槽”脱口秀【破圈吧！眼健康科普】在视觉健康创新发展国际论坛（Vision China 2021）闭幕式上作为重要环节成功举办。此次“吐槽”脱口秀邀十多位眼视光行业顶级专家和意见领袖，吐槽眼健康科普中的跨界趣事，探讨科普破圈的创新之路。这种幽默又不失理性的沟通形式，既满足人们的猎奇心，又能吸引公众参与互动、产生共鸣，不仅重新定义健康科普，更为眼视光行业探索了一种全新的传播方式。

ChinaJoy2021 – 走进数字娱乐时代

中关村在线“Z in星球”星际探索活动伴随第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）落下帷幕，4天时间里，全球用户通过线下打卡、游戏对战、视频直播等多种形式参与互动，近距离感受前沿科技产品带来的诗和远方。作为垂类媒体的领头羊，中关村在线也适时推出“Z in星球”全新玩法，携手26大知名品牌共塑科技宇宙，引领数码爱好者解锁产品中蕴藏的黑科技。

Tiffany 最新广告引发争议

近日，奢侈珠宝品牌Tiffany在美国开启了最新的广告营销活动，主题为#NotYourMothersTiffany，模特们穿着休闲，发型和妆容不加修饰，却搭配价值2600美元的纯银铰链项链和价值1575美元的手链，反复出现在纽约和洛杉矶的街头，以及Instagram和Twitter的帖子上。这个系列的广告还模仿街头青少年的口气，如“this ain’t no old school（不再老派）”，却得罪不少母亲及年长的女性。今年1月，LVMH 集团以158亿美元正式收购了Tiffany，是奢侈品行业有史以来金额最大的一笔收购交易。

奥运品牌季 | 如何蹭热点又不踩雷？

作为世界级顶尖体育赛事，奥运会历来也是品牌传播的黄金时刻。相较以往，今年的奥运营销显得更加谨慎，尤其注意拿捏分寸，品牌故事的讲述从聚焦个人运动员的高光时刻，升华为人类协力克服挑战的精神。

美通社编辑部经理Cathy Zhao指出，由于疫情的影响，参赛背后的故事有别于往届奥运会，人文关怀容易引发受众的情感共鸣；那些场外花絮在社交媒体的发酵也不容小觑。例如，Visa揭晓2020年东京奥运会和残奥会“Visa之队”阵容。中国体操运动员肖若腾参与 “This isn’t Easy”活动，鼓励民众采取安全防疫措施。新闻稿在美通社官网获得超过3.6万点击量，146条媒体转载。

此外，新华社音视频部编辑肖正强提醒道：“要小心！哪怕从网上扒一段中央广播电视总台或快手的赛事转播，或者剪切成短视频，或者画面只切个两三秒，这些‘擦边球’都构成侵权，会惹上官司。”

调查报告  

2021 抖音私域经营白皮书：4 大类型经营方法出炉

巨量引擎发布《2021 抖音私域经营白皮书》。报告针对企业私域运营的 3 个诉求，基于抖音私域生态，给予解决思路，并总结出 4 大类情景提供了具体私域经营方法及参考案例：

• 高频、线上化程度高、低客单、决策周期短——快速种草+直接转化：维护用户对于品牌消费的热度，打造高效复购池，利用抖音交易闭环工具，显著提升复购频次，快速产生转化。

• 高频、线上化程度低、低客单、决策周期短——快速种草+到店转化：提升粉丝对本地门店及服务产生兴趣，吸引顾客到店消费，提升本地顾客线上口碑和「裂变」效率。

• 低频、线上化程度高、高客单、决策周期长——持续种草+线上转化：提升粉丝对产品的兴趣，吸引顾客长期对品牌形成粘性，缩短购买决策周期，提升多品类的转化复购。

• 低频、线上化程度低、高客单、决策周期长——线上留资+到店转化：提升粉丝对品牌/企业的信任，构建「兴趣交流圈」，提升 IP 热度，营造「品牌归属感」。