仅17%的亚太客户认为公关公司有效衡量传播指标；丰田汽车放弃奥运广告 | 社交媒体和传播业周报

快手CEO宿华在接受采访时表示，四年前错失了收购TikTok的机会，但该市场增长空间巨大，快手今年的目标是在中国以外市场赢得2.5亿月活跃用户。宿华回忆起快手与TikTok失之交臂的交易时说，“我们当时没有多少钱”，“这是具有重大影响的一个事件，但不是决定一切的事件。”2017年，宿华与张一鸣竞购海外短视频平台Musical.ly(TikTok的前身)，因为字节跳动给出了一个更好的报价，宿华因此而错失了一个机会。

VOGUE中国任命时尚总监

VOGUE中国新主编Margaret Zhang的新团队正逐渐成型，时尚造型师Audrey Hu正式加入成为VOGUE中国时尚总监，接任此前离职的Yoyo Yao姚雨杭，Dazed中国时尚总监Alvin Yu则将成为VOGUE ME的时尚总监。Hu女士是卷宗的造型总监，同时还经营着自己的创意机构Creature，拥有丰富的相关经验，她加入VOGUE中国后负责的首个8月刊封面已于日前释出。

谷歌推出功能解释获得搜索结果的原因

谷歌更新其搜索结果的“关于此结果”（about this result）功能，并推出相关的新内容：关于该公司的算法如何以及为什么在用户搜索内容时出现链接的具体结果。这新功能的目标是帮助那些可能不那么熟悉谷歌搜索系统的用户在搜索时更多地了解幕后的情况，并利用这些知识帮助他们在未来进行更好的搜索，找到他们要找的信息。谷歌表示，首先将向美国用户推出更新后的功能。

YouTube推出打赏功能

通过这一名为“超级感谢”的功能，YouTube创作者可以从粉丝处获得收入。这是YouTube视频创作者从粉丝处获得收入的第四种方式。粉丝可以购买4种价格的“超级感谢”，价格为2美元到50美元不等，以感谢和支持他们喜欢的YouTube频道。这项打赏功能已经向68个国家的数千名创作者开放。此前，Instagram等竞争对手平台也在大举投资，吸引拍摄病毒式传播视频的创作者。

传播营销行业 

宏盟集团Q2内生增长大涨24%

宏盟集团（Omnicom）公布了今年第二季度全球业绩：内生增长激增24%，全球营收同比增长27.5%，净利润为3.48亿美元，相较去年同期净亏损2420万美元大幅增长。公司全球广告业务内生增长29.8%，公关业务增长了15.1%。从全球市场来看，所有地区的内生增长也都达到了两位数。其中美国市场增长了19.9%而亚太地区增长27.8%。宏盟集团CEO John Wren表示：“我们几乎回到了21世纪初，而公司目前也已经扭亏为正，随着客户支出的增加，我们将继续得到内生增长。“

丰田汽车放弃播出奥运相关广告

东京奥运会和残奥会的最高级别赞助商丰田汽车公司将放弃在日本国内投放奥运相关电视广告。社长丰田章男等人不出席开幕式。丰田提供3340辆奥运相关车辆，准备好了不以促进销售为目的，而是旨在宣传运动员精神等内容的电视广告，但决定放弃播放。由于奥运会主要将以空场方式举办，宣传丰田产品和技术的展示会与试驾会等活动也取消。

韩束携中国国家游泳队，发布《每一刻冠军》态度短片

上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神。《每一刻冠军》态度短片发布后，#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜，截至发稿，话题阅读量达1.3亿。中国国家游泳队的训练场景与夺冠瞬间，对影片开头的问题做出了解答，同时向公众传达：冠军不止是成为第一名的那一刻。

GUSTO LUXE任命时尚与美妆部门总经理

奢侈品牌综合数字代理公司Gusto Luxe宣布任命白文伟（Adrian Peh）为其时尚与美妆部门总经理。白文伟将领导该部门开展更多整合营销项目与创意解决方案，实现公司在这一关键领域的增长。此前，他在万博宣伟北京和上海办公室工作了12年。他与各个行业的国际品牌合作密切，包括时尚、美妆、奢侈品、旅游和酒店、餐饮、体育和零售。

第130届广交会将首次线上线下融合举办

第130届中国进出口商品交易会（广交会）将于10月15日至11月3日在线上线下融合举办，总展期20天。本届广交会将继续按16大类商品设置51个展区，并在线上线下同步设立“乡村振兴特色产品”展区。其中，线下展按照惯例分三期举办，每期展览时间4天，总面积118.5万平方米。线上展将增加开发适合线下应用场景和线下引流功能。

东信营销推出“品效销一体化服务”，探索私域引流新玩法

越来越多的品牌开始涌入电商直播的大潮，期望借助电商直播实现销量的增长。面对这种趋势，东信营销率先在行业中推出“品效销一体化服务”战略。当下电商直播往往只注重带货，却忽视了品牌与效果。东信“品效销一体化服务”的推出旨在改变这种现状，帮助品牌在抖音、快手等短视频平台进行私域流量建设，将公域流量有效地转为私域流量，在私域中强化消费者对品牌的认知，进而实现“品效销”三者的协同。

Falcon提供社交媒体营销案例解读

德国铁路公司的玩法包括：

• 明确活动目标及相关受众群体 – 希望让德国人在国内而不出国度假。

• 定义客户画像的需求和行为 – 瞄准德国人对旅行的渴望。

• 设定所传递的核心信息 – 德国有许多未被发现的景点，而且旅费比外国景点便宜多了。

调查报告  

仅17%的亚太客户认为公关公司有效衡量传播指标 

2021年亚太通信指数 (The 2021 Asia-Pacific Communications Index)访问了120名亚太地区的企业传播专业人士，旨在深度了解他们所面临的挑战。核心发现包括：

• 17%的受访者认为公关公司有效地衡量传播指标。超过一半(53%)的受访者认为部分有效(somewhat effective)地衡量这些指标。受访者表示公关公司刚开展合作时通常提供更多相关的支持，但后续衡量指标并没向客户沟通，而且往往只在续约期间再恢复这方面的沟通。

• 六成的受访者（62%）预计今年不会改变他们的公关公司支出。然而，当涉及到替换公关公司时，就不那么确定了，只有46%的受访者表示不会替换。受访者表示这取决于公关公司人员的更替和团队是否可跟得上受访者公司的速度。

• 令公关公司欣慰的是，56%的受访者认为需要外部公关支持才能完成工作。当被问及原因时，大多数受访者指出是内部资源有限。