讲好中国故事，你们要的传播方法论合集来了！

这两天，新华社的一条关于“加强和改进国际传播工作”的新闻，引发了传播界同行的关注。讲好中国故事，被提升到了更具高度的政策层面。

方向已定。

十几年来，中国企业走出去的步伐越来越快。众所周知，品牌发展到一定阶段，需要做传播，向受众讲故事、传递价值、获得背书、赢得信任。然而，在这个层面，由于对海外受众及媒体缺乏了解，中国企业们的海外传播之路，尚在摸索成熟中。

基于十几年的服务经验，美通社在2017年推出一部白皮书时曾写到：

对于大部分中国企业来说，市场、品牌、公关都是近几十年才开始关注的问题，相对于发达国家超过百年的品牌传播公关实践经验，中国企业对于传播主题、话题选择、渠道利用、与媒体的协作方式等诸多方面的理念差异，都急待弥合。

从零开始，从基础开始，中国企业需要更积极学习全球传播的基本规则、规律，调整自我表扬式传播心态，基于不同区域、不同类型的受众的需求进行内容策划及生产，脚踏实地、根据不同阶段的特定需求、制定相应的阶段性目标和计划。

美通君把过去几年精心制作的内容，整理成策略、媒体、内容三部分，以此专题形式呈现给大家，希望帮助企业了解国际受众和媒体，让中国品牌出海之路更加顺畅。

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策略篇

品牌出海，策略先行。学习一下博然思维合伙人赵任峰及中兴品牌部总经理戴澍等企业传播先锋在做什么、怎么做的？

Tip 1 不要用中国式逻辑做中国式公关

●中文新闻通稿直接翻译成外语发布，有很多潜在风险！内容可能包含很多我们习以为常的观念及只有中国人才能“秒懂”的表述。这些表述对于外国受众来说，可能会是非常难懂并且可能完全没有逻辑的。

Tip 2 和而不同—制定传播战略，做足工作