车企传播洞察丨2021年全球汽车行业趋势报告

近日，世界年度车大奖(World Car Awards，简称WCA)公布了《2021年全球汽车行业趋势报告》。此报告基于Cision Insights(Cision是美通社的母公司)对20多个国家94名汽车记者们进行的问卷调查，旨在从媒体角度了解汽车行业趋势。我们整理了本报告的六个洞察及相关车企传播案例，期待为汽车行业的媒体与传播人士带来有价值的参考。

趋势一：2021年汽车行业的重要话题排名–电气化已成大势所趋 

受访记者一致认为“纯电动汽车”是2021年全球最热门的汽车行业话题，其重要性程度相比2020年有显著增幅。

媒体关注度较高的热门话题分别为设计、安全性、效能和质量。同时，在过去6个月内，媒体对汽车内饰、信息娱乐系统及车联网的关注度相对有所下降，但其依旧位列第三大热门话题。

虽然合成燃料在调研报告中并未跻身2021年的热门话题，但在过去六个月内，该话题的重要性程度提升幅度最大。

除电气化以外，全球汽车新闻记者还对下列新技术和市场趋势感兴趣：

作为全球第二大消费市场，在过去两年内，汽车行业在中国市场的地位显得愈发重要，印度市场紧随其后。

相比一些猜测汽车行业的重要性将下降，并且发展重心会转移到其他行业，汽车行业在北美、欧洲和日本市场的重要性程度都有明显的增幅。

纯电动汽车(BEV)作为2013最不受看好的动力系统，从2018年开始成为目前最具前景的电动出行选择。

插电式混动(PHEV)技术之前正慢慢淡出人们的视线，但在2021年呈现复苏迹象。

在过去的五年，燃料电池汽车(FCEV)的表现相对稳定，但也没有明显的发展趋势。

汽油、柴油等化石燃料优势不在，碳排放税、全球减少碳排放的目标以及消费者碳足迹意识的提高削弱了化石燃料作为未来交通出行能源的前景。

虽然电池被视作未来交通出行的头号能源，但同时，专家们对氢燃料和合成燃料仍持观望态度，这两种燃料的发展都趋于稳定。

吉利汽车集团已然悄无声息地成为电动汽车巨头，跻身全球排名前五的电动出行制造商行列，并且超过了德国品牌梅赛德斯-奔驰，其旗下所拥有的几何、极氪、极星和LEVC等电动汽车品牌、专属的纯电动汽车平台SEA，以及沃尔沃、吉利和帝豪等传统品牌下强大的电动汽车产品助力其排名上升。

尽管2021年略有下降趋势，但特斯拉仍然是排名第一的电动出行服务制造商，大众集团和现代汽车集团紧随其后。

||| 车企海外传播案例 

技术先行，2021广汽科技日揭晓多项黑科技 

GAC Tech Day Showcases Exciting New Developments

▲ 2021广汽科技日

面向未来高质量发展需求，本届广汽科技日，广汽集团公布将深度开展动力电池及电芯的自主研发及产业化应用，获得行业广泛关注。新闻稿发布后得到199条媒体转载和海外专业媒体后续报道，其中包括韩国最大的英文报纸The Korean Herald, 英国汽车行业新闻网站Auto Futures和电池行业媒体Fuelcellnetworks等。

高合HiPhi X超级SUV开启交付 

Human Horizons HiPhi X Super SUV Begins Customer Deliveries

▲ HiPhi X SUV交付仪式

5月8日，HiPhi X创始人版车主齐聚HiPhi Plaza智能工厂，参与车辆交付仪式。HiPhi X是世界上首款基于H-SOA超体电子架构开发的新一代可进化汽车。这篇新闻稿获取332条媒体转载和海外专业媒体后续报道，其中包括知名科技媒体CNET Japan，新能源汽车媒体The EV Report和加拿大汽车记者门户网站Automobile Journalists Association of Canada等。

现代汽车和防弹少年团通过新的氢运动电影联合庆祝地球日 

Hyundai Motor and BTS Jointly Celebrate Earth Day with New Hydrogen Campaign Film

▲ 现代汽车和防弹少年团联合庆祝地球日

现代汽车发布了一个主题为”为明天我们不会等待”的视频，在’因为有你’的口号下，突出公司的新能源科技优势，同时庆祝地球日。在人们更关注可持续发展时，这篇新闻稿发布契合时机。英文稿件获得243条媒体转载和海外专业媒体后续报道，如台湾地区英文新闻媒体The Taiwan Times、新能源汽车媒体EVSpecifications和Push EVs。