Instagram和Facebook让用户隐藏点赞数；推特旗下的MoPub迎来中华区发行商合作负责人 | 社交媒体和传播业周报

Twitter旗下聚合平台、移动开发商变现解决方案提供商MoPub，宣布任命耿钰琳(Eileen Keng)为大中华区发行商合作关系负责人。Eileen将常驻位于新加坡的Twitter亚太区总部，负责制定和实施MoPub区域增长战略，同时联动跨职能团队为客户提供理想解决方案，帮助品牌获得盈利并持续推动用户增长。加入MoPub前，Eileen曾负责领导Chartboost亚太区供应业务。在此之前，她曾担任Fyber亚太区程序化供应负责人。

快手第一季度营收170亿元，直播业务占比42.6%

2021年第一季度，快手收入为人民币170亿元，较去年同期的人民币125亿元增长36.6%。从对总收入贡献比例来看，线上营销服务占比50.3%，直播业务占比42.6%，其他服务占比7.1%。快手应用平均日活跃用户为2.953亿，较去年同期的2.532亿增长16.6%。每位日活跃用户日均使用时长为99.3分钟，较去年同期的85.2分钟增长16.5%。

Instagram和Facebook让用户隐藏点赞数

在去年开始早期测试之后，Instagram和Facebook本周将让用户开始在帖子上隐藏点赞数的选项。内容消费者和内容生产者都可以打开或关闭帖子上的 “赞”计数，这意味着用户在滚动自己的Feed时不看这指标，同时选择是否允许别人在你发帖时查看这指标。通过这选项，Instagram表示，“用户可以专注分享照片和视频，而不是帖子得到多少个赞。我们一直在与第三方专家紧密合作，在Instagram上塑造更积极的体验。”

传播营销行业

网易云音乐性格主导色测试遭微信屏蔽

金色、银色还是橙+绿，你的人格主导色是什么？这周，网易云音乐性格主导色在微博、微信朋友圈中刷屏，用户不仅可以知道自己的人格主导色，还可以得知什么颜色人群会被自己吸引，与什么颜色人群保持距离。此后，测试链接遭微信屏蔽，用户点击相关链接将提示页面“被多人投诉”而且“已停止访问该网页”。根据相关规则，微信明确禁止外部链接的测试、诱导行为，以免影响朋友圈、群聊等功能的体验。

综艺营销中的一股清流，十七光年掀起果酒新风潮

近期，新晋果酒品牌十七光年，借势湖南卫视顶流综艺《向往的生活 5》光速出圈。这次赞助《向往的生活5》，是十七光年首战综艺营销赛道。在调性高契合度下，品牌植入综艺与用户形成价值共振，实现效果最大化。《向往》第五季回归首播创造下全网第一收视率，3500万次+抖音话题播放量及微博300W+的热度。十七光年搭上流量快车收获5000w曝光的同时，也引起大量的关注和讨论。

OPPO推出#CaptureTheSpirit斋月活动，赢得5800万曝光次数

4月12日至5月15日，埃及足球传奇人物Mohamed Salah在OPPO的#CaptureTheSpirit活动中分享了他在家乡最怀念的斋月记忆，并邀请观众分享他们做同样的分享。#CaptureTheSpirit活动反映了这个令人难以置信的月份，以及它的仁慈和慷慨的价值观，在不到一个月的时间里在Facebook、Instagram和Twitter上赢得超过5800曝光次数。OPPO中东和非洲地区业务发展总监Fadi Abu Shamat表示，“我们与品牌大使Mohamed Salah一起提醒人们，尽管面临疫情，他们仍然可以体验斋月的温度和节日气氛。”

调查报告  

25%的年轻社交媒体用户在Instagram Stories寻找有兴趣购买的产品和服务

2020年，疫情期间的“社交距离”引起社媒用户数量和活跃度同步激增，企业社交媒体传播已进入了新常态，从被动的响应，变得更加主动。由此，《Falcon 2021年数字营销趋势报告》列出2020年的五大趋势，从受众活跃度，消费者行为，数字传播渠道和内容生产变革，均与社交媒体运营和数字营销密切相关。

其中的趋势之一：视频已经是在线内容的主导形式。Instagram、Facebook、WhatsApp、Linkedin及Twitter都出现了飞跃。在千禧一代和Z世代中，25%的受访者在Instagram Stories寻找他们有兴趣购买的产品和服务。此外，Instagram访问量最高Stories的三分之一来自企业品牌。新的视频格式也为品牌提升影响力带来更多机会。“阅后即焚”类超短视频(<15s）对品牌成功作用不容小觑。

贝恩 x 抖音电商联合推出“FACT经营矩阵”模型

目前，我国直播电商的市场规模已接近万亿。对此，贝恩公司携手抖音电商，针对国内和国际优秀商家展开分析，涵盖美妆、服饰、食品饮料、二手奢侈品行业，双方总结并推出“FACT经营矩阵”模型，帮助商家从战略层面在整体业务中定位抖音电商，实现滚雪球式的业务增长。

整体上，商家自播（Field）和达人矩阵（Alliance）用于构建稳定的日常销量，而营销活动（Campaign）和头部大V（Top KOL）用于实现规模化的品销爆发。商家可以结合自身增长需求，布局四大经营阵地，达成长期高效的生意增长。

想要领跑抖音电商，白皮书建议，商家应当建设以内容为中心的电商经营能力和团队结构，可以从内容生产（抖音电商的运营核心）、商品管理（为用户提供优价好物）、达人运营（融入达人生态，增加生意机会点）、服务保障（打造全链路的灵活服务）等维度出发，升级组织结构。