媒体的企业传播建议：不拘一格，支持深入浅出的报道

品牌和记者们如何在保持社交距离的“新常态”中共同创造价值？随着第二波疫情在不同区域来袭，这依然是双方需要思考的问题。

近期，美通社的母公司Cision发布《2021年全球媒体调查报告》，邀请了Gizmodo主编John Biggs、Betakit主编Douglas Soltys和MobileSyrup总编 Patrick O’Rourke在”State of the Media Summit”直播中分享企业公关及传播专业人士如何更好地配合他们的工作。

不拘一格，在新闻稿中突出新角度 

数据来源：Cision​的《2021年全球媒体调查报告》

45%的记者表示选题策略的最大挑战是寻找疫情报道的新角度，而且78%希望从品牌和公关人员获取新闻稿或公告。因此，公关人员必须思考如何在新闻稿中提供新角度，并简明扼要地解释为什么对记者们的受众很重要，而不仅仅是对自己的公司或客户重要。

“读者的关注点不断在变，但我们依然坚持深入浅出的报道”， Patrick O’Rourke建议，“这种报道需要很多元素，如高质量的新闻线索和合适的采访对象。这包含行业巨头或初创公司。我们期待为读者呈现独特角度的内容，具备鲜明及不一样的观点。如果你所提供的新闻与其他企业一样，那么很难引起我们的关注。“

“2020年对读者而言是很大挑战。读者期待更了解疫情所带来的变化，有助于自己应对相关的挑战。因此，我们深度报道吸引的阅读量比较靠前“， Douglas Soltys 表示，“这种报道的本质是跨不同领域连接要点，所以更可能吸引关注各领域的读者。“

John Biggs表示，“虽然Gizmodo被很多读者定位为科技媒体，我们未来也期待报道有温度的故事。除了企业的科技新闻看点，我们也希望了解有想法的一群人做有趣的事情。”

数据来源：Cision​的《2021年全球媒体调查报告》

记者希望收到更高质量、更精准的推介。据调查发现，73%的记者因收到不相关的邮件而把公关人拉入黑名单。以提升成功率，建议公关人先查看目标记者最近发的报道，了解他们受众的关注点，打造更有关联的邮件。

Douglas Soltys建议，“与媒体对接时，请不要把记者们当作列表当中的名字之一，群发不相关的信息。” Patrick O’Rourke补充说，公关人不妨花更多时间研究记者的偏好，针对性地展开对话而且突出数据点，让记者相信某件事是一种趋势并值得报道。

“我每天都查看邮箱，选择点击那些提供可靠新闻线索的公关人邮件，但毫不犹豫删掉与我无关的邮件”， John Biggs提到，“虽然疫情让面对面会议更难安排，我其实不期待遇见‘机器人’，对自家产品毫无热情。我比较喜欢遇到热爱产品的创始人。如果创始人需要录用公关人或公关公司与媒体对接，建议他们足够了解产品而且展示创始人级别的激情。”

John Biggs接着说，“对于CES及MWC这种大型展会，我们当然侧向于之前的线下模式。人类渴望建立联系而且记者们可以直接体验产品，然后尽快做评估。不论线上线下展会，企业公关人需要与媒体建立关系，配合媒体的个性化需求，让我更有理由与他们保持联系。”