BrandZ中国50强全球化品牌的新兴市场搜索指数涨66%；凯旋公关董事长宣布退休 | 媒体和传播业周报

这周，Vogue中国时装总监姚雨杭通过内部邮件宣布将离职，不过她未在邮件中透露下一步的去向。值得关注的是，姚雨杭加入Vogue中国超过13年，是前编辑总监张宇带领团队中的一员。尽管Vogue中国暂未透露姚雨杭的继任者，但业内有多个消息来源透露华尔街日报前创意总监Coke Ho是候选人，Rouge Fashion Book主编Lily Chou则将接管Vogue Me。

微博Q1总净营收同比增长42%

微博公司发布了2021财年第一季度未经审计财报。微博第一季度总净营收为4.589亿美元，同比增长42%，按固定汇率计算同比增长31%；归属于微博的净利润为4980万美元，较上年同期的5210万美元下降4%。月度活跃用户(MAU)达到5.30亿人，同比下降4%，环比增长2%；移动端月活跃用户在月活跃用户中的占比约为94%。

搜狐Q1总营收同比增长24%

搜狐公司第一季度总收入为2.22亿美元，同比增长24%；品牌广告收入为3100万美元，较2020年同期增长20%。搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示：“2021年第一季度，我们延续去年的运营策略，收入超出预期。同时，我们高兴地宣布非美国通用会计准则净利润达3,700万美元，也远超此前预期。“2021年第二季度，搜狐方面预计品牌广告收入在3600万美元至4000万美元之间，较2020年同期下降5%至增长5%。

哔哩哔哩月活用户达2.23亿 

哔哩哔哩发布2021年第一季度财报，总净营收为人民币39.011亿元(约合5.954亿美元)，同比增长68%。净亏损为9.049亿元，上年同期的净亏损为5.386亿元。广告营收为7.147亿元，同比增长234%。B站第一季度平均每月活跃用户（MAU）达到2.233亿，移动MAU达到2.085亿，分别比2020年同期增长30％和33％。平均每日活跃用户（DAU）达到6010万，比2020年同期增长18％。

《华尔街日报》迎来新驻港记者

《华尔街日报》宣布 Elaine Yu为驻港记者，负责金融及城市生活的新闻报道及特写。Yu女士曾在法新社及《纽约时报》工作，进行不同领域的报道。她的报道也在CNN International、VICE News、The Nation、Dissent等刊登过。

传播营销行业 

凯旋公关董事长宣布退休

过去4年担任凯旋公关董事长的Rob Flaherty宣布将在今年6月退休。Flaherty先生曾是纽约办公室的负责人，然后于2008年成为总裁，并于2012年至2017年担任CEO。此后，他担任董事长，为客户的最高领导层提供咨询。他原本宣布计划在去年3月退休，但为了帮助凯旋度过疫情期间的挑战而推迟了退休。Flaherty先生表示，他对CEO Mike Doyle及公司的领导团队充满信心，将引领凯旋公关、员工和客户不断地成长和发展。

WPP与微软联手推出云工作室

WPP和微软公司宣布建立合作伙伴关系，首先会共同推出云工作室（Cloud Studio），旨在通过云工作室转变创意内容制作。该平台将允许来自WPP全球网络的创意团队为世界各地的客户制作内容。该项目旨在成为业界第一个虚拟制作平台，将创意与技术结合起来，为客户合作并创造有影响力的作品，将内容创作、制作移入云端。

宝洁《快乐妈妈学院》，用心发现妈妈的快乐

在今年母亲节，宝洁中国深入洞察妈妈们的日常，联合人民网在社交平台上发起“快乐做妈妈”活动，旨在鼓励妈妈们在日常生活中发现小确幸，也让大众了解到好妈妈从来没有标准和定式。5月6日，宝洁中国首发《快乐妈妈学院》大片，通过打通快手、微博、微信、抖音等传播渠道，实现内容共振，献礼今年母亲节。大片一经上线，播放量迅速破百万，获得了极高的关注热度，其中微信视频号上的观看量就超16万。

广汽推出新品牌口号 Go and Change！

广汽发布了新的品牌口号及价值观，展示了公司的战略方向：Go and Change! 此口号突出公司努力通过变革取得进步：即追求最先进的技术和创新，打造精心制作的中国汽车品牌。广汽的全球信任度不断提高，在智利和沙特市场取得突破，前者建立了7家新门店，后者今年达到了销售1万辆的里程碑。

创客贴×有赞：实现有效触达提升客户转化

创意设计平台创客贴携手港股上市SaaS服务商有赞，为中小商家和个体商户提供了以平台营销力为基石，以内容营销驱动力为推手，有效触达客户，提升转化率，降低获客成本的一站式解决方案。2020年，有赞年度商品交易总额为1037亿元，成为国内网络零售领域“千亿级”企业。为了高效解决店铺运营中的设计需求，降低商家作图成本、规范商家品牌输出，创客贴为有赞微商城用户提供了覆盖营销全场景的创意设计服务。

百度爱番番：做一款文科生能看懂且用起来的“私域SaaS产品”

从2014年开始，流量成本每年涨15%-20%，特别在一些效果广告领域。移动互联网人口红利见顶，越来越多的企业都在做公域推广，所以捞鱼的人越来越多。百度爱番番的CDP（全渠道客户数据平台）技术能够帮助企业实现持续、实时、自动的差异化精准培育种草，直至形成转化。比如用户被营销后产生了不同的行为，系统为其推荐的内容和设置的“下一步旅程”也就会不一样。这就是基于用户实际行为的个性化营销。

华为与Swrve合作实现领先的客户参与度 

华为与领先的营销和客户体验平台Swrve合作，将华为推送服务集成到Swrve SDK，使全球企业能够借此与华为移动用户互动。Swrve是一家2020年Gartner魔力象限移动营销平台领导者，提供世界领先的移动优先功能。Swrve和华为之间的合作为各品牌和制造商提供了途径，可以在不影响多平台推送通道的情况下，仅使用一个工具即可建立移动优先、直达客户的关系。

消博会期间，三亚市旅游推广局向全球展示三亚新形象

本届消博会期间，三亚市旅游推广局把握这一联通国内国际双循环的难得机遇，以“三亚·新青年奇趣岛”的推广主题宣传片发布至二十多个国内主流视频平台，用中、英、德、法、日、韩、俄等语言，向全世界推介三亚。在海南全力建设“国际旅游消费中心”进程中，三亚借助自贸港建设、免税政策红利等举措，以创新机制打造优质的旅游与消费环境，推动三亚旅游新业态的升级，也为全国乃至全球的旅游业复苏树立标杆。

首届全球数智营销峰会预告：数据驱动•智赢未来

2021首届全球数智营销峰会将力邀最具革新精神的杰出企业领袖和最懂营销管理的资深学术专家汇聚一堂。此峰会将于2021年5月22日举行，在北京国家会议中心聚焦社会各界高度关注的前沿实践和最佳案例，共同探讨新趋势下的进化逻辑和突破之道，为中国企业的营销创新树立标杆和典范。演讲嘉宾包括中国人民大学商学院院长毛基业、海尔智家营销总经理程传岭、华为电商平台部前总裁彭鹏等资深专业人士。

展会行业强势复苏，新闻稿同比增长179% 

随着第一季度的财报季告一段落，投资并购话题热度有所回落，而展会及新兴话题碳中和、ESG关注点都迅速增长。相较于去年同期，美通社亚太地区4月份新闻稿发布量同比增长39%，尤其去年受疫情影响严重的展会行业在国内已全面复苏，展会话题稿件相比去年同期增长179%。

展会话题热度增长，相比去年同期，展会行业已在国内全面复苏及线上展会成为新常态，4月展会话题稿件量相比上月增长24%。其中，上海车展在同期展会话题中具有代表性，聚焦企业亮相展会，发布新产品和解决方案。其余主要展会为广交会（线上展会）、博鳌亚洲论坛、汉诺威工业博览会（线上展会）等，热门行业为科技、医疗、财经。

调查报告  

BrandZ中国50强全球化品牌的新兴市场搜索指数涨66%

凯度携手Google发布了2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单。尽管疫情对全球经济造成重大影响，但中国品牌坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。核心发现包括：

• 为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力，2021年的研究范围新增了四个新兴市场：印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。在这四个市场，50强品牌的谷歌和Youtube搜索指数同比涨了66%，远超这些市场的GDP增长。

• 尽管今年的50强榜单受到了来自全球形势的影响，还将新兴市场纳入考量，但榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）依然占据最大份额。

• 线上快时尚品类的品牌力一举跃升29%，这在一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上。同时，随着人们纷纷寻求新的途径来获得资讯和娱乐，同样在增长的还有内容型App的品牌力。移动游戏品牌力的提升有相似的原因，却也离不开游戏品质的进步和玩家群体的扩大。