奥美设定公关部扩大三倍的目标；中国KOL无效粉丝占比超6成 | 媒体和传播业周报

英国时尚季刊《GLASS》已和国内媒体公司Nifumodeng达成合作，在中国发行中文版，并任命《时尚芭莎》前高级数字时尚编辑Kaioi Chu为执行主编，女演员姚晨成为《GLASS》中文版首刊的封面人物。《GLASS》由Nicola Kavanagh、Ben Slater和Tet Yap于2009年创立，在Instagram上拥有近100万的追随者，定位是“一本简单、真诚又发人深省的精选现代文化期刊”，重点关注奢侈品行业的可持续发展。

Facebook与新闻集团在澳洲达成内容协议 

新闻集团(News Corp)已与Facebook达成一项内容付费协议，允许在澳大利亚的Facebook News展示新闻集团部分关键新闻，包括The Australian和The Courier-Mail。新闻集团美国的出版物之前在2019年10月与Facebook达成的协议，包括《华尔街日报》和其他的道琼斯的媒体资产。Facebook News在2019年起向美国用户开放，今年在英国已推出，预计稍后将在澳大利亚上线。上个月Facebook因新闻内容付费问题与澳大利亚政府产生纠纷，而在澳大利亚屏蔽所有新闻内容。

百度确定香港IPO发行价 

百度将香港IPO发行价定为每股252港元，预期百度股份将于2021年3月23日在香港联交所主板开始交易，全球发行将净筹资239.4亿港元。百度表示，其拟将全球发售募集资金净额用于以下用途：持续科技投资，并且促进以人工智能为主的创新商业化；进一步发展百度移动生态，进一步实现多元变现；流动资金及一般公司用途，以支持公司的业务营运及增长。

微博第四季度营收同比增长10%，用户加速年轻化

2020年第四季度，微博营收达5.134亿美元，同比增长10%；季度净利润为2.127亿美元，均超过华尔街分析师平均预期。其中，广告和营销部分营收4.535亿美元，同比增长12%。根据近期发布的2020年用户发展报告，微博平台中“90后”用户和“00后”用户占比已接近80%。微博从消费、美食、运动等各方面与这些用户产生关联。

传播营销行业   

奥美设定公关部扩大三倍的目标 

奥美全球公关和影响力首席执行官Julianna Richter在专访中透露公司CEO Andy Main高度重视公关业务，设定了公关部扩大三倍的目标。Richter女士认为，这个目标很有挑战性，但其他业务领域已达到这种增长速度。她提到奥美整合深度的传播专业知识、不同垂直行业的洞察以及技术优势，为客户提供独一无二的价值。奥美公关在亚太地区累计不同领域的专业经验和服务模式，并加快向其他地区的客户提供类似服务，进一步推动业务的增长。

315大曝光虚假医疗广告 

一年一度的央视财经315晚会特别曝光了虚假医疗广告竞价排名的问题，该问题在360搜索、UC浏览器等平台上尤为严重。一批为三无产品做无底线互联网营销的广告代理公司备着大量有资质的账号，帮助那些没有相关资质的产品跳过各种平台的违规机制来发广告。实际上，这类问题在过去的315晚会上也被反复提及。在315晚会曝光之后，360搜索和UC浏览器已被多个应用市场下架。

《阿凡达》中国重映首周末 IMAX票房力斩4000万人民币

IMAX China在《阿凡达》首周末中力斩4000万人民币，票房占比尤为亮眼：IMAX以仅占全国1%的银幕数，收获首周末票房的30%。IMAX亮丽的票房表现同时也助力《阿凡达》重登全球影史冠军王座。IMAX 凭借这部开创历史的电影迄今已累计约2.495亿美元的全球票房，该片也是IMAX有史以来票房最高的影片。

亚马逊企业购全球业务加速发展 

亚马逊企业购2021年全球年销售额预估达250亿美元，其中第三方卖家销售额占比超过50%。为帮助中国卖家触达全球企业与机构客户，进一步拓展全球商采蓝海，亚马逊企业购不断深化本地服务，引入品类和供应链持续及优选管理模式，协同卖家切入大宗货物交易的招投标和询盘机会领域；深入开发产业带，帮助卖家和制造商挖掘更多具有全球商采潜力的中国优质产品；加强新兴产业带服务的人力部署，方便企业就近咨询。

淘宝直播示范中心正式落地 

淘宝直播及云裳城战略合作暨316杭州源头好物节启动发布会在云裳城举办，取得圆满成功。本次发布会由淘宝直播主办，颖上、云裳城承办，旨在共同推进平台和基地间的深度合作，进一步推进淘宝直播生态圈良性发展。双方战略合作将不限于直播内容共造、品牌共创、流量分发、主播孵化、供应链优化等，全力打通直播电商全产业链发展。根据淘宝直播官方数据显示：2020年淘宝直播开播场次超4000万场，双11期间过亿直播间数量超33个，连续3年增长150%。

东信SaaS诠释AI时代的营销“突围之道”

东信凭借着对TMT行业和数字营销的深刻理解以及资深的操盘经验，已成为中国领先的移动营销服务商。2021年，东信自主研发的营销云MarketingDesk获得第十五届金瑞营销奖“最佳大数据营销平台”奖。MarketingDesk打通投放端，优化运营端，可帮助广告主实现从投放前的市场信息搜集、跨平台的营销指数分析、营销策略智能推荐、创意素材选择，跨平台成本比较，以及最优投放策略分析，到投放后的数据归因分析等进行全营销链路的能力提升。

广交会将于4月15日至24日在网上举办

第129届中国进出口商品交易会（广交会）将于4月15日至24日在网上举办。为期10天的线上展会将继续为全球客商创造新机遇，维护外贸产业链、供应链畅通运转。利用云技术等创新手段，约2.5万家参展企业将上传图片、视频、3D、VR等多格式的企业和产品信息，开展多形式、多维度的线上展示。此外，设立网上直播间，为参展企业开展个性化直播营销与沟通洽谈提供便利。

ABC World Asia发布首份影响力报告

致力于在亚洲进行影响力投资的私募股权基金ABC World Asia发布了其首份影响力报告，详细介绍了该基金在整个2020年的投资活动及其投资组合公司的影响力表现。2020年，该基金共向五家公司投资了9800万新元，帮助他们应对气候、普惠金融、医疗保健和可持续农业等方面的挑战。该报告还阐述了ABC World的影响力评估框架，包含四家投资组合公司的案例研究，简要介绍了每家公司为帮助应对全球性挑战而提供的解决方案。

中国出海企业如何玩转海外社交媒体 | 美通社传播讲座预告

产品的性价比已经不是国际消费者购买商品时的唯一衡量标准，品牌所传递的理念是否与消费者的价值观相符合也是一个重要的考量标准。社交媒体平台的重要属性之一即为让企业拥有了直面消费者的机会。因此，企业在出海过程中，如何利用社交媒体的特性进行有效的价值观传递成为了企业公关及传播负责人亟需思考的又一难题。

3月25日(周四)14:00-15:00美通社媒体监测与洞察部高级经理李惠然、Falcon.io亚太地区销售总监Matt Willmott将在线与您共同探讨中国出海企业如何玩转海外社交媒体。他们将讨论的话题包括：1、海外社交媒体趋势解读；2、中国出海企业如何快速进行海外社交媒体布局；3、中国出海企业海外社交媒体高效管理工具推荐。欢迎点击“阅读原文”报名本次线上活动。

调查报告 

《2020中国异常流量报告》：KOL平均无效粉丝占比超6成 

第三方技术公司秒针系统联合《中欧商业评论》发布《2020中国异常流量报告》，基于客观、准确的全域监测数据及深入、全面揭示与解读了中国数字营销行业欺诈现状。秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。此报告的核心发现包括：

– 社交平台异常流量占比超5成，KOL平均无效粉丝占比超6成，均较去年小幅增长。社交平台异常流量占比超过5成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%。KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部；

– 分媒体类型，垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区。食品饮料行业异常曝光占比为11.2%，成为2020年度最严重受害者。交通工具、家装家具家居紧随其后，异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。

《国内搜索引擎产品市场发展报告2020》：中国搜索的内容质量评分最高 

据第三方研究机构比达咨询发布的《国内搜索引擎产品市场发展报告2020》报告显示，70.2%的受访者完全相信搜索到的信息，而其他受访者仅相信一部分或持完全不相信态度。

比达咨询报告显示，国内主要搜索引擎中，用户对中国搜索的内容质量评分最高。中国搜索的新闻内容，主要来自权威媒体机构，内容质量更高，算法更科学，体现出搜索引擎“国家队”的标杆质量。2020年国内各主要搜索引擎的用户增速方面，中国搜索用户年度增长率为38.6%，排行第一。

疫情加速股东周年大会转移线上

疫情导致全球范围内多国及地区实施保持社会距离措施，加速了股东周年大会(AGM)转移线上的步伐。许多国家及地区的网上AGM使用率显示双位数的增长。卓佳和Quinlan估计，全球AGM解决方案市场未来五年的增长率约10%，到2025年市场规模将达到约2.19亿美元。

受访43家香港上市公司当中，超过70%的受访者表示在疫情发生前没有考虑线上AGM。在2020年未有使用线上AGM的受访者表示他们决定维持实体AGM，主要是考虑到出席的股东当中，非科技型股东的比例最高。与此同时，曾举办过线上AGM的公司表示，在AGM举行期间的技术难题是最大的挑战。