谷歌将停止根据用户浏览记录销售广告；亚太区成为全球最具活力的媒介市场 | 媒体和传播业周报

一周焦点

谷歌将停止根据用户浏览记录销售广告。Wired杂志任命新主编。爱彼迎将继续减少广告支出，大幅转向品牌。中国家电及消费电子博览会 AWE 2021 将于 3 月 23 日召开。亚太区成为全球最具活力的媒介市场。

媒体行业动态

谷歌将停止根据用户浏览记录销售广告

谷歌母公司Alphabet表示，公司计划2022年停止根据用户在网站上的浏览记录来销售广告，以加强保护私隐改革。公司表示，在美国、英国及欧洲等多个地方，针对特定用户的追踪广告系统难以通过各国监管，而且无法满足消费者对个人私隐日益增长的期望。《华尔街日报》报道评论称，这一变化可能会加速数字广告行业的动荡。谷歌是全球最大的数字广告公司，在2020年占全球数字广告总支出2920亿美元中的52%。谷歌之前宣布，将于2022年取消被应用最广泛的追踪技术“第三方cookies”。现在，公司进一步宣布，将不会打造这类追踪技术的替代品，也不会使用其他公司开发的追踪技术替代自己的cookies。

Wired杂志任命新主编

康泰纳仕集团宣布Gideon Lichfield成为Wired杂志的主编。Lichfield先生曾任《麻省理工科技评论》总编辑，接替了Nicholas Thompson的行列，Thompson先生已成为The Atlantic的总编辑。这一任命于3月22日生效。Lichfield 先生在2017年12月加入《麻省理工科技评论》，负责编辑该媒体所有内容，包括网站，电子通讯和印刷杂志。

传播营销行业   

爱彼迎将继续减少广告支出，大幅转向品牌

爱彼迎Airbnb CEO Brian Chesky在讨论2020年业绩时透露，公司在疫情低迷时期的广告支出削减一半，但品牌营销支出跌幅较小。虽然开支减少了，爱彼迎仍然维持与上年同期相同的95%的线上流量。因此，爱彼迎将后续把大部分的广告投放预算（如搜索引擎广告）转向公关及品牌营销。在2020年，公司的广告支出降了5.41亿美元，占前年总营销及传播预算（广告、品牌营销和公关）的47%。Chesky先生表示，爱彼迎在2020年获取50万次媒体提及，品牌声量（Share of Voice）仍远高于其他竞争旅游品牌。

NEIWAI内外2021春夏广告：微而足道，无分你我

2021年，NEIWAI内外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我」为新起点，邀请八位不同身材、肤色、年龄、民族的素人女性参与拍摄，在真诚的演绎与互动中，既讲述了每个人身体细节里的故事，又体现出女性群体的坚定力量。NEIWAI内外传递的不止是与自己的身材和解，还有与自己的个性和解。所谓个性，也许来自于血液、民族，也许雕刻自家庭环境，也许改变于时间流逝。无论怎样，“允许自己作为这样的自己，而不是某个特定的样子存在”都是对个性、对自我的尊重和热爱。

吉尼斯世界纪录线上化时代精彩“触网” 探索品牌营销新思路

互动、有趣、富有启发性是吉尼斯世界纪录珍视的价值理念。在线上化时代，这个富有活力的品牌也开始深度触网，通过纪录线上的精彩瞬间开启新的探索之旅。这些“花式”线上纪录作为一种创意手法为品牌线上营销带来了不一样的新思路。例如，伊利金领冠在2020年新春发起“最大的线上传递视频接龙”挑战，吸引了各大社交平台网友的关注。这次挑战以线上接龙传递为核心创意，邀请人们录制传递奶粉罐、以动作画出鼠年相关创意元素的视频，并将其上传至抖音以完成参与。

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲：以多元创新赋能业务增长

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲女士就玛氏箭牌未来业务的战略发展方向及市场营销人才培养策略接受专访。万金玲表示，在“美好瞬间，欢笑世界”的愿景引领下，玛氏箭牌将始终积极拥抱新兴的市场趋势，把握企业内外部的创新机遇，为消费者和社会创造更多美好体验与欢笑，持续引领企业创新转型的同时，也为玛氏箭牌的人才提供更多元的发展机会和可能性。

嘉实中证沪深300ESG领先指数ETF将于香港挂牌上市

嘉实国际资产管理有限公司宣布将于2021年3月10日在香港联交所主板上市嘉实中证沪深300ESG领先指数ETF，通过嘉实自主研发的ESG研究框架，为投资者提供投资于100家高质量A股上市公司的机遇。中国资本市场在加速了解并贯彻 ESG 理念。从长远的角度看，中国经济转向可持续发展模式与「2060年实现碳中和」的承诺，意味著中国企业在环境保护、节能减排、气候变化及社会责任等方面的关注和行动，将会更明显地影响到它们的股价表现。

中国家电及消费电子博览会 AWE 2021 将于 3 月 23 日召开

2021 年中国家电及消费电子博览会定于 2021 年 3 月 23-25 日召开，地点为中国国际进口博览会的举办场馆，覆盖国家会展中心的六个场馆。此前 AWE2021 因上海疫情原因遭到了延期，组委会与上海市政府等多方共同努力，更换了场馆并确立的新的防疫方案。本届展会将有海尔、海信、TCL等家电及消费电子巨头参展，主题为 “AWE 新十年 · 智竞未来”。

2021 MWC上海强势回归，吸引20万人参与

GSMA宣布，在2月举办的、以“和合共生”为主题的2021 MWC 上海，共吸引来自全球的2.5万名参会者。这场活动成为一场真正的全球盛会，有大约30%的参会者通过在线平台参与了2021 MWC上海，另有17.5万人通过活动的官方媒体合作伙伴平台观看了主题演讲、专题会议及其他活动。移动通信行业的下一舞台是 6 月份的MWC 巴塞罗那。

环球资源取消2021年4月春季系列展 

鉴于新冠疫情造成的潜在风险，限制跨境人口流动及强制检疫措施持续实施，为保障参会人士的健康及安全，及公共卫生的考虑，环球资源遗憾地宣布取消环球资源2021年4月春季系列展，并改期至2021年10月举行。取消的环球资源2021年春季系列展包括：环球资源消费电子展(2021年4月11至14日)和环球资源移动电子展(2021年4月18至21日)。

共创公关和营销的未来：Cision宣布收购Brandwatch

美通社母公司Cision宣布与Brandwatch达成4.5亿美元最终收购协议。该交易预计将于2021年第二季度完成。Brandwatch是一家提供数字消费者洞察和社交媒体聆听服务的领先公司，得到弗雷斯特研究公司的2020年第四季度认可，被评为Forrester Wave社交媒体聆听平台领先者。这项战略投资将两家在各自行业领导者相结合，二者的互补功能将为客户带来切实益处，塑造公关、市场营销和数字消费者互动的未来。

调查报告 

亚太区成为全球最具活力的媒介市场

ECI发布的最新媒介价格增长报告显示，亚太区在全球最具活力。然而受到中国电视广告市场动力不足影响，2021年亚太区广告市场有可能只会出现个位数的增长。2020年数字广告市场饱和、价格上涨，这意味着亚太地区市场很难有更大幅度的增长。

2020年数字广告市场饱和、价格上涨，这意味着亚太地区市场很难有更大幅度的增长。根据ECI报告，2021年亚太地区的主要市场将呈现出截然不同的趋势。在中国，受电视的影响，大多数媒体广告类别预计将呈现下降趋势。然而数字视频和户外广告与2020年相比，将会小幅增长。在日本，电视广告预计将反弹，与2020年相比增加28个百分点。在印度，除了杂志和户外广告保持平稳之外，其他广告复苏更明显。报告预测，2021年全球整体媒介价格将反弹，预计上涨3%，但报纸和杂志广告价格在全球范围内仍将保持低位。

亚马逊海外购中国发布2020女性跨境消费趋势 

随着“3.8女人节”的临近，亚马逊海外购基于过去一年销售数据发布了2020年女性消费趋势。亚马逊海外购2020年销售数据显示，尽管去年的疫情肆虐，高端护肤、营养保健、腕表珠宝相关产品的销售额和销售量均出现了明显的增长。值得一提的是，女性消费者对高端护肤品与彩妆表现了强需求、强意愿和强购买力。

此外，从消费数据可以看出，消费者越来越关注个人健康。个护品类中营养保健产品的消费总额在去年一年出现同比双位数增长。在后疫情时代，消费者积极在个人护理方面进行投资，对健康的关注意识逐渐普及，个人护理方面的消费群体呈大众化趋势。

IAS调查显示关联对亚太地区消费者至关重要

全球领先的数字广告验证公司Integral Ad Science（IAS）发布了一项新的研究报告《亚太地区关联性报告》，采访了新加坡、印度尼西亚、澳大利亚和日本的2000多名消费者。这份报告分析了关联性如何影响消费者对广告和品牌的感知。核心调查发现包括：

– 亚太消费者对相关性高的广告抱有好感：亚太区的多数消费者：印度尼西亚(96%)、新加坡(91%)、澳大利亚(86%)、日本(75%) 都更喜欢数字广告与相关内容一起出现。

– 所有垂直领域的消费者更喜欢具备关联的广告：总体而言，消费者希望看到的广告与分类内容配对。例如，90%的日本消费者、86%的澳大利亚消费者、82%的新加坡消费者和76%的印度尼西亚消费者喜欢娱乐广告显示在娱乐内容当中。