复苏与增长：美通社2020亚太区企业新闻稿发布趋势数字读解

疫情期间，口罩等防疫物资需求、疫苗研发与接种、治疗方法等成为人们备受关注的话题。美通社全年发布医疗相关的稿件有7487篇，比去年增长60%。其中，新药/新产品增长104%，医学研究发现增长65%，新合同增加42%。随着医疗改革调整完善，在新的发展模式下，医疗健康行业有望继续恢复较高的发展速度。

从疫情暴发到年底，疫苗的研制消息不断。近日，制药公司INOVIO、辉瑞、阿斯利康、强生等企业生产的疫苗陆续获得多国紧急使用授权。12月24日，国药中生北京生物制品研究所的新冠疫苗上市申请获得国家药监局受理，成为中国首个上市申请获得审理的疫苗。全国正开展重点人群新冠病毒疫苗接种。

除了疫情，我们也见证了中外药企之间加码合作。武田制药剥离在中国大陆的部分处方药业务至海森生物医药有限公司(中国)。药明生物收购拜耳位于德国的两家工厂。基石药业和辉瑞就舒格利单抗在中国大陆地区的开发和商业化达成合作，将更多肿瘤产品引入大中华地区。

疫情让更多人看见科技的力量。5G、大数据、云服务等技术为争分夺秒的抗疫战疫提速。美通社全年发布与科技相关的稿件有16626篇，比去年增长6%。尤其从今年下半年开始，科技相关稿件数量相比去年增多。其中按新闻稿主题划分，企业社会责任增长197%，新产品新服务增长25%。

科技企业是抗疫大军中的重要一员。抗疫初期，英特尔捐赠6000万美元用于抗击新冠病毒。腾讯云设立1亿美元全球战疫基金，并推出满足远程协作、线上医疗等场景的国际“抗疫”服务包。面对国内医用防疫物资短缺的问题，海尔智家发起全球募捐行动，发动海外各地分公司紧急筹措医疗物资，送往武汉抗疫一线。

同时，疫情之下，在线办公、视频会议等互联网典型业务场景需求将持续提升，企业对数字化的需求更为务实。浪潮基于“云+”协同工作平台推出了“云+战疫版”，提供疫情防控信息上报、物资预约、企业人力资源管理、视频会议等20余项服务，帮助企业安全快速复工。

受疫情影响，全球线下展会及活动大范围宣布取消或推迟举办。美通社亚太区全年发布5967篇展会相关稿件，整体相较去年下降39%。1月国际消费电子展发稿量高于去年同期。随后，世界移动通信大会、德国汉诺威工业博览会等大型展会陆续叫停，2月-7月平均降幅一度拉大到62%。9月开始呈现明显的复苏趋势，11月-12月的发稿量与2019年同期持平。

11月，在确保防疫安全前提下，第三届中国国际进口博览会如期举行。这场疫情下开幕的全球贸易盛会对各国企业拓展中国商机尤为珍贵。拜耳、勃林格殷格翰等医药巨头加大中国投资，强生、富士胶片、默沙东等抗疫先锋亮相防疫展区。企业踊跃参展，达成签约合作，促使总体发稿量恢复到去年水平。

这些年资本市场经历着寒冬，加上今年疫情的双重影响，并购、融资、IPO似乎更难了。然而，根据美通社数据显示，资本市场活跃度不减，相关稿件数量达1616篇，同比增长10%。在第四季度大幅超越去年，尤其在12月达到全年高峰。其中风险投资增长37%，并购增长14%，IPO从5月至11月尤为活跃。

今年，各行业巨头更积极地并购整合，增强自身实力。礼蓝动保以68.9亿美元完成对拜耳动保的收购，整体规模跻身全球第二。迈蓝和辉瑞普强完成合并，成立晖致公司。现代汽车从软银集团手中收购波士顿动力，进而持有波士顿动力约80%的股权，提升服务型机器人和物流机器人领域的综合技术实力。

在创投融资方面，全球教育科技独角兽猿辅导可谓是一路狂奔，今年全年融资总额高达35亿美元，其中10月完成的由腾讯、DST领头的22亿美元融资成为今年中国互联网领域单笔最大融资额度。今年中国内地及香港IPO市场是自2011年来最活跃一年。京东健康、良品铺子、泡泡玛特等企业上市后受投资者追捧。

美通社亚太区2020年发布1772篇企业社会责任(CSR)相关稿件，全年发稿量同比增长80%，尤其集中在2月-6月份，绝大多数与疫情有关。2月份CSR相关稿件可见10倍的增长，涉及到公共卫生安全的稿件也暴增了554%。美通社免费为武汉援助发布新闻稿，通过图文、短视频等形式助力企业发声，及时传递企业援疫的举措和贡献。新冠疫情加速推动企业社会责任建设，企业抗疫期间积极发挥自身优势，承担社会使命。

其中最受关注的CSR内容有耐克帮助湖北儿童发起“哪儿挡得了我们公益跑”活动、舒肤佳普及正确洗手习惯启动#健康传中国#教育与公益项目，以及雅诗兰黛、可口可乐基金会、大都会人寿、中国平安、拼多多为一线医护人员捐款捐物的图文消息，均获得200家以上媒体平台转载。霍尼韦尔为武汉医院捐赠物资的短视频播放量高达80万。

尽管受疫情的影响，企业发布新产品、新服务的步伐没有放慢，仍然加大此类资讯的传播力度。美通社亚太客户全年发布新产品和新服务相关稿件7453篇，同比增长14%。从5月经济逐渐复苏开始，新产品和新服务发稿量大幅增长。新产品和新服务也呈现新特点：疫情推进线上服务进程，而消费者更理性，需求高品质、安全和健康的产品。

疫情影响下，海外线下展会活动纷纷取消或推迟，线上直播和媒体传播变得更加重要，新闻稿发布则成为使用最多的手段。截止11月底，美通社亚太客户发布海外的稿件数量同比增长5%，重点发布区域在北美和欧洲。海外发布稿件中新产品/新服务、展会等主题仍然是重点内容。

值得注意的是，北美和欧洲是主要发布区域。值得注意的是，11月中国签订  《区域全面经济伙伴关系协定》(简称“RCEP”)，成功加入全球最大自贸区。美通社客户发往RCEP其他成员国印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等的稿件也呈现明显增长态势。

总体而言，海外传播并没有因为疫情停滞，部分企业表示更加注重一些高回报率的渠道投入，新闻方面则保持以往的势头，甚至计划加大预算。随着经济恢复，企业传播人士的心态也会有积极的改观。