2021年中国数字营销预算平均增长20%；美国各媒体今年减员1.6万名记者编辑​ | 媒体和传播业周报

12月10日，中央广播电视总台举办“互信对话，合作共赢——2020欧洲媒体合作伙伴在线论坛”，来自16个欧洲国家的29名代表与中国就加强协调、深化联系、联合抗击疫情、通过深入交流增强对世界的信心等问题进行了交流。路透社总裁Michael Friedenberg表示，“我们必须认识到合作关系在新媒体生态系统中的力量。联合新闻、产业联盟、新的商业机会、内容共享机制或平台都是可考虑的形式。” 在论坛上， CCTV+与European News Exchange(ENEX)签署了战略谅解备忘录，“欧洲媒体合作伙伴(EMP)”正式启动，双方将加强在新闻素材、新闻报道、海外记者、新闻产品、媒体论坛等领域的合作。

美国各媒体今年减员1.6万名记者编辑

根据再就业服务机构Challenger，Gray&Christmas，Inc.的最新数据，美国各媒体今年减员1.6万名记者编辑，占一半以上的媒体减员。随着媒体合并、媒体重组和大范围裁员，2020年减员3万，高于2008年金融危机的冲击。

传播营销行业 

《宜家家居指南》将停刊  

《宜家家居指南》曾是世界上印刷量最大的出版物。宜家表示，其目前发布于今年8月的产品目录将是最后一本，原因是越来越多的购物者转向网购，阅读这本由宜家创始人英瓦尔-坎普拉德(Ingvar Kamprad)于1951年首次发行的小册子的人越来越少了。在其发行高峰期2015年，宜家印制了超过2亿份产品目录，这本精美图册成了世界各地家庭住宅和学生公寓的必备品。

拉加代尔体育李莹荣登Campaign亚太区「40 Under 40」年度精英榜单  

Campaign Asia颁布了2020 年亚太区「40 under 40」榜单，SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区总经理兼全球高级副总裁李莹( Echo Li)成功获选。在本次获奖名单中，来自中国大陆的获奖者仅有三人，李莹是其中唯一的女性代表。经过“影响力+领导力+创新力”的多维度评选下，Campaign评审团精选出40位获奖者。

日立电梯发布电梯科普图书《电梯小达人修炼手册》

日立电梯联合广州出版社在广州K11言几又书店举办了儿童乘梯安全教育读物《电梯小达人修炼手册》新书发布活动，让孩子们体验阅读的乐趣，并从中了解更多安全乘梯以及电梯原理的科普知识。儿童安全教育是社会一直关注的话题，日立电梯也一直致力于儿童安全乘梯公益教育活动。日立电梯根据国家教育部《中小学公共安全教育指导纲要》编写及出版了《电梯奇妙之旅》，并在2018年5月启动了“安全乘梯阅分享”项目。

华扬联众举办北京冬奥会营销专题工作分享会 

北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商华扬联众举办北京冬奥会营销专题工作分享会，邀请北京冬奥会部分赞助企业到会分享营销经验和工作计划。会上，华扬联众为各赞助企业代表分享了体育营销经验，包括体育赛事的跨界营销方式、兴趣驱动下年轻受众的特点、运动员从赛场成就到成长故事的多维价值挖掘、等多重维度话题，为赞助企业提供冬奥会营销的更多思路与可能性。

Morketing Summit 2020-灵眸大赏两日亮点集锦

疫情之下，商业环境呈现“冰火两重天”的双格局，一方面线下实体艰难生存，另一方面线上直播带货、社区团购“逆风飞翔”，营销的要素正在发生转变，场景在变、消费者在变、产品迭代在变。腾讯视频商业化总经理王莹提出四个有关品牌建立和营销过程中需要注意的地方：曝光度提高认知，融合度影响心智；品牌应制定用户心智养成的蓄水池策略；巧用场景差异化，让用户随品牌而动；IP+社交+交易，全链提升用户品牌体验。

联合传媒大学及人民日报数字传播，金旗奖发布2020向上品牌榜

中国传媒大学广告学院、人民日报数字传播、金旗组委会联合发布了2020向上品牌榜，中石油、中国邮政、百度等品牌上榜。该榜单依据《后疫情时代向上品牌指数测评报告》发布。中国传媒大学广告学院公关系主任邵华冬介绍道：“向上品牌课题组提出以‘向善’和‘向上’为核心驱力的新营销5C模型，即信任(Credit)、转型(Conversion)、价值共创者(Co-creator of value)、连接(Connection)、风险(Crisis)，转折之年，希望能帮助企业指明品牌发展向善趋势。”

2020岭南学术论坛之“新营销-新经济”在广州举办

由广东省社会科学界联合会主办，以“新营销·新经济”为主题的2020年岭南学术论坛分论坛在广州召开，同时吸引线下观众及约8.8万人次进行网络观看。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林指出互联网流量红利正逐渐退去，“流量+内容营销”是互联网下半场的大势所趋。直播内容营销的核心价值是形成“内容-电商-品牌”的闭环。

第四届DMAA国际数字营销峰会即将举行

本届DMAA国际数字营销峰会力邀国际知名的500强企业与顶尖数字营销公司参与其中，共同搭建国内数字营销信息共享大平台。“乘风破浪，转型增长”，后疫情下，此峰会与各大品牌以不同视角探讨2020数字营销的挑战与机遇。此次峰会将通过整整三天的论坛安排，分设五大类别专场，内容、技术、热点一网打尽，品牌、营销、创意。

关注品牌的责任与担当：2020中外会展品牌大会下周开幕  

2020年12月16-17日，2020中外会展品牌大会将在北京举行。2020中外会展品牌大会是由《中外会展》杂志社主办。大会旨在通过一系列发布和战略探讨，助力会展人精准了解行业现状，洞悉会展行业发展新趋势；提振会展人信心，鼓励会展人在疫情常态化下勇担责任，积极发挥会展业对社会经济的拉动作用，助力中国经济持续向前向好发展。

巴厘岛推出新的旅游健康和安全措施，欢迎全球游客  

随着国际航班的重新开放，印尼旅游与创意经济部/旅游与创意经济局推出#InDOnesiaCare的旅游健康和安全措施，让旅行体验更顺畅，同时优先考虑所有来巴厘岛游客的健康和安全。这些措施通过视频传递给热爱旅游的受众。视频除了突出疫情期间的安全措施，如定期的消毒程序、电子健康卡APP，也展示巴厘岛的独特文化，在一个月内吸引超过600万YouTube点击次数。

调查报告

2021年中国数字营销预算平均增长20%

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。报告显示，与企业整体营销恢复高增长一致，2021年，中国数字营销预期增长率为20%，较2020年16%的实际增长率上涨明显，达到2019年预期水平，不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。

其中，28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上，较2020年实际上升5个百分点，50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内，减少投入的广告主仅为5%。

高低预算广告主及成熟、新锐广告主2021年预期费用增长存在明显差异，整体呈现越有钱、越增长，越新锐，越增长的态势。80%的高预算广告主（年度千万及以上）表示将增加营销投入，较低预算广告主（年度千万以下）高出10个百分点；80%的新锐广告主表示将增加营销投入，较成熟广告主高出8个百分点。

头条搜索公布2020年十大流行语 

头条搜索发布2020年十大流行语，逆行者、集美、后浪位列榜单前三。十大流行语榜单基于用户过去一年在今日头条平台的搜索行为综合汇总而来，流行语多为搜索量较大的网络和新闻报道“热词”。上榜十大流行语综合考虑了语言的搜索热度和社会价值，一定程度上可以体现2020年的社会变化和情绪。该年度流行语榜单还包括豪横、打工人、网抑云、内卷、凡尔赛文学和尾款人。

联合国和MBRF发布2020年全球知识指数 

联合国开发计划署（UNDP）和穆罕穆德-本-拉希德-阿勒马克图姆知识基金会（MBRF）近日联合公布了2020年全球知识指数（GKI）的结果，旨在提醒政策制定者跨领域的机遇和风险，激发他们制定具有前瞻性的战略，以支持知识并促进其作为建立强大知识经济的主要成分。GKI 2020显示，瑞士连续第四年保持排名第一，其次是美国和芬兰。指数的结果表明，世界各国必须加大对研究、开发和创新的投入。指数衡量七个领域的知识：大学前教育、技术和职业教育与培训、高等教育、研究与开发和创新、信息和通信技术、经济、总体政策环境。