总编说 |《医学界》陈婕：医生爱看的医学内容长啥样？

在美通社今年第17场线上新传播茶会直播活动上，我们邀请了医学界传媒联合创始人、总编辑陈婕，围绕“医疗药企如何合规借助媒体进行健康传播” 的主题，从内容规划和内容创制两个方面，探讨如何打造医生爱看内容。

以打造 “爆款”的医学内容，首先建议从内容规划层面把握这种内容的特点：

符合人性

• 以吸引读者关注，激发转发，内容就必须富有社交性，如新鲜、有趣、好奇、炫耀等。相反，如果内容比较私密，即使能引发读者共鸣，也很难激发分享、交流和讨论，因为从人性角度来讲，我们很少会主动传播这些内容。

提供合理的信息量

• 好的内容要能够给读者提供信息增量，比如新的观点、新的角度，但又必须和读者已有的知识积累产生链接，不能脱节。另外还需保持合理的信息密度，帮助读者从中找到快乐和兴奋感，形成主动转发和传播的动力。

亮眼的标题与题图

• 在微信公众号信息流里面获取关注，亮眼的标题和题图设计也非常重要。陈婕女士举例说明，遇到长度较短的标题，可以通过在字与字之间加入空格的方式，让标题保持合理的长度，而题图则可以运用鲜亮的颜色，抓住读者眼球。

操盘高能量情绪

• 高能量情绪在社交媒体上更容易被扩散。因此，焦虑、愤怒、沮丧，悲伤或兴奋、开心、热情、狂喜等高能量情绪的运用更能激发转发和主动传播。

了解 “爆款”医学内容的特点后，具体可以怎么做？陈婕女士分别从选题和创新两个角度进行了阐述。首先说选题：医生眼里不只有学术，还有职场生活和医学人文。以下“中国医生资讯需求分层”是《医学界》进行内容选题的底层逻辑。不同层次的需求匹配不同角度的选题，再进行内容挖掘。

一个好的选题需要具备与日常生活高度关联、与目标人群的高度关联、与近期热点高度关联三个特点。要做一个好选题，抓住用户心理是关键。陈婕女士进一步分享了以下八个技巧，同时提出能引起大多数用户的兴趣，往往是他们之前没有注意到的事情，也分析一些好选题的共同点：

对于内容创制，陈婕女士接着强调，创新才有传播力。从内容角度，建议善于利用不同渠道挖掘信息源。特殊日期（疾病节日、重点事件、赛事、行业活动、节气等），行业大V朋友圈、微博，社会热点话题、用户留言/评论等都是提取内容素材的渠道。从形式角度，紧跟新媒体发展节奏，利用图片、视频等更易于在互联网传播的载体，结合综艺节目、漫画、热点剧目、歌曲等形式，巧妙地进行表达，讲一个好故事，让内容更有传播力。

借用社会热点：“都挺好”电视剧的阿尔茨海默病案例

陈婕女士也总结了一个“好”故事需要满足的条件，即4个“yu”：授人以“愉”、 “瑜”、“愈”以及“欲”。其中，授人以“欲”建议通过换位思考吸引受众：20分给商家，80分给用户，不发软文。

小编说

所有的内容爆款，都是一场“精心策划”的“偶然”。高流量、高关注度背后蕴藏的，是对用户需求、内容偏好的深度洞察和对行业的透彻理解。陈婕女士总结以下关键点，除了可用于打造医生爱看内容，也可能对打造其他行业的内容有所启发：

• 最重要的是，不要忘了医生是个“人”
• 医生爱看的内容不只有学术，还有职场生活和医学人文
• 好选题才有好未来，选题需要有视野，还要有脑洞
• 用户给标题的时间最多只有3秒，取一个好标题特别重要
• 形式要让人眼前一亮，让创新激发主动的传播

欢迎看直播回放。

关于本期嘉宾

陈婕，医学界传媒联合创始人、媒体与医生服务部负责人。复旦大学上海医学院临床医学硕士，曾就职于中国医学论坛报社，2015年起加入医学界传媒，历任医学部总编、执行总编。

《医 学 界》创刊于2012年，系国内知名医学类期刊，坚持“内容为王”的原则，提供高价值的原创内容。《医 学 界》的微信矩阵具有800万订阅用户和150万日均总阅读量。