品牌故事传播也可以“身临其境”，用多媒体新闻打造“沉浸式”阅读体验

这些融合视、听、触等多种感官的体验常常让人沉浸其中，这在注意力稀缺的碎片化时代，显得更为弥足珍贵。沉浸式阅读能让观众获得“身临其境”的第一视角体验，从新闻的“观望者”转变为现场的“目击者”，带来更强烈的视觉冲击，激发同理心。

大多数人类是天生的视觉学习者，研究显示，对于碎片化的文字，只有10%的人三天后还能记住，而65%的人会对一张图片三天后仍存在记忆；85%的用户在观看一则产品视频后作出购买决定。

在新传播环境下，“酒香也怕巷子深”，独具匠心的设计页面能够为内容添上浓墨重彩的一笔，利用多媒体信息的优势，传递直觉、展示全景，从第一眼开始快速吸引注意力（如下面的多媒体新闻稿案例）。

左：暗夜的幕布下，开启一场激动人心的神秘创作之旅– DJ音乐游戏；

中：通过粉红色背景的加持，整体风格活泼可爱，犹如待嫁新娘的甜蜜爱情 – 婚纱新品；

右：用蓝色系磨砂背景，为炎炎夏日带来一丝清凉和惬意 – 鸡尾酒。

由被动观看新闻的“结果”，变为主动探索新闻的“过程”

以往“喂饭式”信息输出已不再流行，现在读者更愿意主动出击寻找“食物”。Cision Multivu团队的研究发现，对于相对简单的问题，68%的客户宁愿自己去寻找答案。

案例：美国糖尿病宣传活动通过独具特色的小动物视频，鼓励人们了解患病风险

通过别出心裁的方式，提升人们对糖尿病的认识。原本略带沉重的话题，从一个令人愉悦的小测试开始（视频背景有正在玩耍打闹的可爱狗狗版本，也有假装在海边度假的萌萌刺猬版本），只花1分钟，就能跟随视频中的系列问题自测患病风险。

根据美国疾病防治中心(CDC)数据统计，此次活动共吸引340万人访问CDC网站完成糖尿病自测，更有12.4万人通过美国糖尿病协会网站浏览健康指南，尝试改变自己的生活方式，对提升公众健康意识起到推动作用。

交互式体验有助于在“你想说的”和“读者想听的”之间架起一座桥梁。提供有价值的内容，打造良好互动体验能够消除读者的阅读疲劳，让你的读者以自己喜欢的方式在稿件中自由探索。

Tips:

1. 寓教于乐：科普也不用非板着一张严肃的脸，以轻松、简单的方式切入，让读者更容易理解，也更愿意参与。

2. 读者互动：通过展示Facebook/Twitter等动态页面，添加微信/微博等分享按钮，方便让读者参与互动，在社交平台上一键分享。

用短视频点亮新闻稿的灵魂

如果说“一图胜千言”，那么一个视频相当于多少文字呢？根据美国市场营销调研公司Forrester曾做的一项研究显示，答案是180万个字！

案例：山东省政府新闻办公室推出系列短视频 捕捉山东之美

《这里是山东》通过6个短视频从多个层次展开全景式描绘：聚焦一本书（历史文化）、一幅画（自然风景）、一座桥（基础建设）、一首歌（发展进程）和一个家（风土人情）以及美味佳肴，让人跟随场景的切换“云”游四方、沉浸其中，此刻，读者亦是游客。这篇新闻稿中展示的Facebook官方页面累计获得71万点赞。

随着机构媒体进入视频化表达时代，短视频带来企业日常传播的新形式，优质内核是吸引流量的关键。

Tips:

1. 黄金6秒钟，尽快切入重点，避免信息过量和一味地推销品牌/产品。

2. 如果视频过长，很可能让用户“望而却步”，长度尽量控制在3-5分钟。

3. 防止读者“跳戏”，短视频的风格、音乐等需与内容主旨匹配。

讲好品牌故事，内容依然是王道

内容上所谓“沉浸”，即不浮于表层直白的叫卖，也不只是令人一笑而过的热闹自嗨，而是全方位、深层次的用户互动和转化。当读者与内容建立起情感共鸣时，也更容易接受和认可品牌所传递的理念。

案例：新加坡Manulife调查显示，三分之一的危重病人花光了大部分或全部人生积蓄

Manulife保险这篇新闻稿以“The Unbroken（拼）”为题，讲述了一个普通家庭父亲和儿子两代人在身患重病逆境中的温情故事，展现了直面危机时坚毅不屈的精神，深度本地化的闽南歌《爱拼才会赢》也强化了与受众的情感连接，结尾处打出品牌口号“让我们陪您，做好准备”，体现企业的人文关怀。

视频在社交媒体累计点击量超过550万。稿件发布至新加坡后被东南亚数十家媒体转载，并通过同步做媒体推介，获得更多后续报道，如门户新闻网站AsiaOne、中文媒体《联合早报》、行业媒体Asia Advisers Network等，帮助品牌在目标市场的传播。

Tips:

1. 情感共鸣：代入生活场景，比如普通人常遇到的现实问题，熟悉的经历、生活环境以及观念，在分秒之内触动内心，觉得这件事与自己有关。

2. 解决问题：在搭建实际场景后，要以解决问题为导向，通过分享技巧和知识，让读者获得有用的信息。

互联网时代，让我们与“沉浸式”新闻的距离更近了

媒体对于如何让受众在阅读新闻时拥有更佳体验感的探索从未停止。

根据2019年Cision发布的全球媒体状态调查显示，相比以往，亚太区记者更多的利用多媒体元素来丰富新闻内容的展现形式，提高读者阅读与互动的体验，新闻内容的表现维度更加立体与可视化。

将文字报道与采访视频、现场照片和可视化数字模型有条不紊地排布在网页上，通过丰富的多媒体表现手段，多媒体新闻正是通过“沉浸式阅读”为读者带来身临其境的现场感。

结语

沉浸式新闻揭示了未来新闻互动性、多元化的发展趋势。充分利用多媒体元素讲好品牌故事，为读者打造沉浸式阅读体验，能够让新媒体环境下的企业传播事倍功半，助力传播效果实现更多可能性。

作者：美通社多媒体编辑 Yolanda Yan，Dannie Shen

美通社多媒体新闻稿

将文本与图片、视频等多媒体内容集中展示在一个具有丰富社交媒体分享和互动功能的定制化落地页面（Landing Page）上。企业可以通过美通社的多媒体新闻稿发布服务，将生产的多媒体新闻（包括图片或/和视频）在各媒体平台进行发布，从而获取更多样及持续的曝光机会。

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