执惠合伙人周起屹：疫情冲击文旅业已成事实，但新中产人群的消费旅游趋势不会改变

周起屹是执惠合伙人、上海总经理，同时还是OZ IMPEX LIMITED(diamond special)艺术品鉴赏顾问。在任职执惠期间，撰写了多篇具有广泛影响的文旅产业稿件，2018年底组建上海分公司开拓华东业务，相继作为总导演筹办国家级、省部级大会、并同步发起文旅行业最具影响力专业奖项“龙雀奖”，带领团队朝着国际化、数据化以及产业化方向加速发展。

对于2020年旅游趋势，周起屹认为文旅行业受到疫情猛烈冲击已成事实。他预计旅游与生活方式的密切结合，或许将成为新中产人群的未来消费趋势，“旅游+细分领域（教育、康养、文娱等）”正逢其时。这些趋势已经形成，互为变量，和本地服务的生活方式密切结合。

周起屹建议企业在做传播时，可结合本地旅游先行的市场重启节奏以及应季特点，可发挥旅游在扶贫、乡村振兴的作用，待疫情完全过去后，将更多的博物馆、展览、文艺活动等融入到旅游产品中。疫后市场对健康生活方式产品、生活理念型产品、亲子度假型产品等“美好生活产品”的需求将会增加。

以下是美通社与周起屹的采访全文：

美通社：您比较倾向以什么形式接收新闻稿？

周起屹：我倾向于接收具有真实性和实时性的企业新闻稿。这些新闻稿标题以及内容结构要突出重点，简单明了，而不是拖沓叙述。在形式上，我倾向于通过微信、钉钉等实时信息工具接收新闻稿。

美通社：对于想要刊登在您所在媒体上的新闻稿件，什么类型的稿件您比较接受？

周起屹：面向企业和文旅行业受众的新闻稿，它们可以是来自地方政府（发改委、文旅局）、省/市旅游投资集团、文旅上市公司/景区、文旅地产企业、投资机构、细分领域头部企业（主题公园、特色小镇、酒店、航空、旅行社、民宿等）。从类型上，我倾向于产业深度分析稿、大咖采访稿、舆论热点稿。

美通社：与公关合作时，于你而言有什么事情是最难以忍受的？

周起屹：部分传播人士在行文时欠缺逻辑，新闻稿不按照金字塔原理来搭建文章结构，散文式没有重点。对于政策解读、行业上下游机构认知、以及采访人经历背景有常识性错误，且没有深挖能力。在沟通方面，点不出所服务企业核心优势，事情反复交代，没有落在实处。

美通社：撰写旅游相关文章时，哪一方面最具挑战性？

周起屹：适应新赛道：文旅的产业分析是全新的领域。随着文化和旅游部正式组建，6万亿市场，撬动万亿级资金投入，已成为国内产业规划、拉动经济的重头戏，也是学习的深水区，要快速利用原先的酒店、航空以及景区的储备，转向目的地赛道。田径式储备：根据每日阅读，不限政府\企业\媒体微信公众号、垂直社群等，做好问题分析。

美通社：有什么业界的新发布/活动/消息令你最为期待？

周起屹：2020第五届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典\2020国际海岛旅游大会。

美通社：您预计2020年的旅游趋势？

周起屹：文旅行业受到疫情猛烈冲击已成事实，跨界业态、本地生活、服务异地化，文旅的细分领域，旅游+教育、旅游+体育、旅游+康养、旅游+文娱等等，这些趋势已经形成，互为变量，和本地服务的生活方式密切结合。旅游与生活方式的密切结合，新中产人群的消费趋势未来也不会改变。

具体来说，将从市内本地游，到省内周边游，再到出省游。本地游启动初期，将以休闲度假、自然康养、乡村旅游、古驿道徒步等类别的产品为主，游客在行程安排上会更注重健康安全保障、融入更多文化元素。

最后，根据五一、端午的恢复情况来看，高端消费需求依然在，户外短途周边游成为未来消费者意愿最强的游览方式。中长线产品结构将逐渐过渡到自然、人文、跨界产品为基础、观光、休闲、度假、体验并行，自驾、短途、周边游、主客共享多层次供给。文旅的线上产品发掘正逢其时，线上体验产品、智慧旅游管理体系、文旅电商衍生品等等有待完善。

美通社：针对COVID-19疫情，许多政府已建议市民推迟不必要的旅游行程。在此期间，您会给媒体或公关什么建议？

周起屹：主客共享成新标准：结合本地旅游先行的市场重启节奏以及应季特点，适时推出乡村民俗体验等乡村文化旅游产品，发挥旅游在旅游扶贫、乡村振兴的作用，待疫情完全过去后，将更多的博物馆、展览、文艺活动等融入到旅游产品中。同时，开展与文化企业的跨界合作，进一步丰富文旅融合的内涵。创新型旅游产品供给增加：疫后市场对健康生活方式产品、生活理念型产品、亲子度假型产品等“美好生活产品”的需求将会增加。未来将会更加注重安全和健康。高品质旅游产品受欢迎程度提升。

以上采访内容收录于美通社近期发布的《2020年亚太地区旅游媒体推介资料包》(2020 Travel Media Pitching Kit)。美通社采访了9个主要的亚太地区（中国大陆，香港地区，台湾地区，澳洲，印尼，马来西亚，新加坡，韩国，越南）的28家旅游媒体的知名记者、编辑和影响力人群，为相关的企业公关及市场传播人士提供如何提升获取新闻报道机会的建议。

下载《2020年亚太地区旅游媒体推介资料包》全文，请点击这里。

美通社发布《2020年亚太地区旅游媒体推介资料包》，揭示疫情下的媒体关注点

编辑 / 琪琪