财联社副总裁胡刚：从信息披露到价值传播，上市公司的价值传播时代来临了

上市公司传播如何应对资本及资金市场的变化？上市公司如何从海量信息中脱颖而出，吸引到财经媒体和投资人的关注？就这些问题，美通社近期邀请财联社副总裁胡刚进行直播活动分享。胡先生拥有18年传播及媒体经验，深谙资本市场传播之道。

资本及资金市场的变化

胡先生分析，从整个国家战略来讲，国家大力鼓励直接融资的比重，并伴随着近几年资本市场一些利好政策的推出，上市公司将越来越多。每家上市公司都面临一个问题：在这么多上市公司当中，如何去做传播，引起更多投资人的关注？

资金市场也同时在变化，不同资金的风格及喜好都各不相同，如何针对不同的资金做有效精准的传播是上市公司面临的另一挑战。

建立公司的标签体系，让投资人快速精准地找到你

信息爆炸的时代，大众获取信息的方式越来越多，在人人都是内容生产和传播人的“众媒”时代，内容生产者多、平台多，形态多又为传播带来了第三重的挑战。

随着技术发展，媒体会利用技术来进行信息的筛选。以财联社为例，财联社在获取企业和行业信息时，从技术上有一套标签和监测体系，企业需要了解媒体的标签、技术体系的逻辑。通常媒体和机器会为上市企业信息打上业务标签，除此之外，每家上市公司上市的时候，证监会也会有一个行业标签，这是两套不同的标签系统，不同属性的标签、定位，会在资本市场上有不同的估值逻辑。

对于投资人， A股、港股、美股，每个资本市场都是一个货架，每个上市公司则是货架上的一个商品。那么，怎么让投资人快速精准地找到你？因此，上市公司需要建立自己的标签体系，通过精准、有效的价值传播把自己摆在最有利于资本市场找到的位置，并搭建在投资人心中的认知体系。

另外，上市公司对市场的发声，不应该是基于自己公司的节奏来，而是应该基于市场的节奏来：上市公司需要特别注意市场的风口在哪里，并相应的把自己的价值凸显出来。

今年抗洪期间，相关的上市公司按照市场节奏做重点传播，传达研究或技术优势，让公司价值和市场价值形成共振。媒体系统能够监测到数万信源，获取这些信息后，为公司打上“水利”标签，实时吸引关注这领域的资金。基于这种标签，媒体舆情监测系统可批量化处理上市公司的公报及财报，迅速找出价值亮点及潜在问题。

媒体舆情监测系统可批量化处理上市公司的公报及财报

强化价值传播逻辑

胡先生建议企业可输出不同维度的信息强化价值传播逻辑。以某疫苗业务的上市公司为例：

“好赛道”：疫苗赛道与其他行业更受资金关注。因此，企业传播可强调这赛道。

“好公司”：除了强调好赛道，企业传播也可突出公司增长高于行业平均指标。

“好老板（团队）”：做老板及团队相关的企业传播将提升投资人对公司的认知，是业务可持续的信号。

“好拐点”：围绕好拐点做重点企业传播，如新品即将上市。

从信息披露到价值披露，上市的公司的价值传播时代来临了。胡先生认为随着资本及资金市场的变化，上市公司在做路演、做公告、做信息披露的同时，也更要重视企业的价值传播。

在日趋成熟和规范的市场环境下，上市公司需要更积极地与投资人保持充分沟通, 将具备价值的企业、财务等信息，及时传递给权威财经媒体、投资人及利益相关方。美通社的传播渠道全面覆盖综合财经/金融及证券领域，截至9月30日，美通社将提供上市公司中文财报限时免费发布活动，欢迎点击了解更多信息。