如何借助新闻稿发布优化搜索引擎能见度？

编者导读：市场公关人员和SEO专家都希望目标受众通过搜索引擎优化的内容，来了解公司的品牌和产品，如何借助企业新闻稿发布提升品牌的网络关注度和网站排名？美通社为市场、公关和企业传播人士分享一些小技巧。

新闻稿是企业内容营销的重要组成部分，企业新闻稿内容传播在提升搜索引擎可见度方面，具有以下特性：

1. 企业新闻稿通过广泛发布，被推送至大量知名的大流量的门户站点和专业站点，且展示频道、页面与新闻稿内容高度相关。

2. 企业新闻稿可以产生大量的与内容相关的反向链接，可大幅提升网络访问量。

* 什么是反向链接？

反向链接是由其他网站指向您的网站的链接。搜索引擎的算法是将反向链接作为其他网站对您网站内容关注度和认可度的重要指标。正因为如此，来自相关内容网站的反向链接将提升网站在搜索引擎上的排名。

3. 广泛发布的企业新闻稿将在短时间内产生大量的流量，因为这些发布在相关网站上的新闻稿是几大搜索引擎新闻搜索的重要信息源。

4. 来自百度、谷歌等搜索引擎的实时搜索不仅可以为企业新闻稿带来直接的流量，还可以在诸如微博、社交网站等新媒体上产生相关的内容。

如何借助企业新闻稿发布提升网络关注度和网站排名？美通社为市场、公关和企业传播人士分享一些小技巧：

1. 使用“锚文本”，让你的内容相互关联

提升关键词的网络曝光，需要为你的内容增加足够多的相关的反向链接。为达到这一目的，一种行之有效的方式是将你的推广资料、新闻稿及其它相关文档编辑按照特定的主题编辑整理成为具有长期传播效果的内容，如各种技巧、建议、投票、调查等，并在对外发布的新闻稿中添加锚文本链接到这些文档资料。

*什么是锚文本？

锚文本是在文档中以超链接形式标记出的可供读者点击的内容，读者可以通过锚文本访问到相关的内容，在广泛发布的新闻稿置入锚文本可以提升其链接到的地址或页面的搜索引擎排名。

2. 选择精准的、细分的关键词

在新闻稿的标题、导语中设置关键词，以及在正文中置入锚文本链接非常重要。尽可能选择那些与内容高度相关的、精准的、细分的关键词。这既可以避免使用一些热门关键词导致你的信息被淹没，同时也可以吸引那些具有明确需求的读者甚至是潜在消费者。链接到相关资料的锚文本根据搜索引擎的算法会有一定的加权作用，可以提升通过搜索带来的流量。

比如你可以在一篇新闻稿中为所有你的产品添加锚文本，并将其链接到你的网站上一个专门介绍此产品的页面，这可以提升该页面的搜索排名，并从转载新闻稿的门户网站和大量行业网站吸引流量。

3. 采用新闻稿发布增加网站反向链接及搜索排名

根据美通社的经验，通过广泛发布带有锚文本的新闻稿，可以在发布后的一段时间内大量增加到客户网站的反向链接，并进一步提升网站的搜索排名。对于使用热门关键词或某些特定关键词的新闻稿基本都是如此。以下的图标来源于一个真实的客户案例。该客户通过美通社发布的新闻稿置入了链接到其企业网站特定页面的锚文本，在新闻稿发布后5周，到达该页面的反向链接大量增加，在搜索引擎上针对该锚文本的搜索量，其中和该客户相关的数量大幅增加，同时该页面也从自然搜索结果的第七页升至第一页。

4. 新闻稿发布与网络传播推广的技巧总结

上述要点基本概括了市场、公关和企业传播人士通过新闻稿发布提升网络传播效果的技巧，为了达成具有长期广泛效用的网络和搜索营销目标，以下几点请一并参考。

a.了解长期和短期的搜索引擎优化目标：公共关系和企业传播人士应当清楚了解短期和长期的网络传播目标，并与包括技术部门在内的团队合作，采用统一的标准设定关键词、进行信息发布及内容优化，这会花费一定的时间和精力，但是其长期受益是不容忽视的。

b. 充分利用已有资源，并开发新的内容资源：企业的内外部资源都可以被充分调动起来，比如企业的newsletter、案例、各种报告、调查、白皮书等等，通过整理编辑，并链接到新闻稿中特定的锚文本，可以提升这些内容资源的搜索排名和网络曝光，并在特定领域树立企业的口碑和权威。

c. 了解网站内容机构和关键词设置：如果你的网站已经有特定的页面进行过关键词优化，在新闻稿中置入相应的锚文本可以大幅提升相关页面的搜索排名。

综上所述，基于你的市场推广和传播目标制定深入的关键词挖掘、优化和传播策略，可以有效地提升网站的搜索引擎优化效能，这对于企业长期、经济、高效的网络传播将是至关重要的。

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