云参展的企业传播建议：展前热点前瞻，展中多创意亮点呈现，展后延续话题热度

今年各大展会受疫情影响或延期或停办，也有部分展会从线下搬到了“云端”。参展企业如何适应传播形式的改变，优化传播效果？在上个月首次的“云端”中国进出口商品交易会（广交会），美通社协助众多参展企业积极进行国内外传播。我们整理了云展会各阶段（展会预热、展中亮点呈现、展后传播）传播建议，同时邀请了海尔智家、创维、东方雨虹的三家参展企业为大家分享传播亮点和创新启发。 

作为国际型展会，广交会对于大多数品牌来说，是拓展国际贸易的重要渠道，也是重要的品牌传播平台。从提前准备传播计划，了解媒体关注及报道方向，到配合传播时间窗输出精彩的品牌传播内容，配置不同内容类型、形式和渠道，到展后的二次传播，对品牌脱颖而出获得媒体关注都至关重要。

展会预热：热点前瞻，引起受众关注

线上国际展会需要7*24小时与不同地区的潜在客户沟通，企业可根据客户分布特点，划分不同直播时区，分时段，有针对性的进行直播推介，无缝对接来自全球的采购方。

传播建议

• 及时发布活动预告和直播活动排期，提前抢占媒体注意力。
• 用更丰富的内容形式进行预热，提升大众认知，如使用含视频的多语言传播，与不同海外市场建立关联。

海尔智家展前传播：

• 通过社媒平台进行预热，突出展会期间将推出针对俄罗斯、沙特阿拉伯、印度、巴基斯坦、意大利的本地化直播。
• 通过美通社发布含视频的多语言预热新闻稿，宣布旗下针对不同市场的五个主要品牌将出席第127届广交会，线上展示与IoT集成的下一代智能家居解决方案。

海尔智家视频

展中亮点呈现：实时更新企业动态，多创意展示企业云端参展亮点

线上展会期间因为无法如传统线下展会展示华丽的展台图片，或人头攒动的现场盛况，所以更需要从直播及其他形式中挖掘出内容亮点。

传播建议

• 整合现场视频、图片和文字，打造多维度内容，让目标市场用户直观了解品牌和产品。
• 针对各个海外市场的实际情况，制定个性化直播方案，如以VR形式呈现产品展厅、企业全景或者实时直播自动化生产线。
• 持续与相关记者沟通，了解他们的关注点。借助展会热点，获得媒体报道机会。

海尔智家展中传播：

• 结合自身品牌特点，采用图文、视频、直播等形式，打造多维度的内容。这些内容传递给移动新闻APP、网络门户、行业新闻媒体及官方微信等渠道传播品牌业绩及场景生态。先后获得《新闻联播》、《经济信息联播》、《新华社》报道。
• 其中海尔智家主办10天 X 24小时的176场体验云众播活动，通过美通社发布多语言的相关新闻稿，获取1400多家国际媒体报道，如美联社、《金融时报》等。

创维展中传播：

• 在直播形式做了创新 – 无人机航拍、研发黑科技、设计师的幕后故事等直播主题，成为本届广交会上的亮点。另外，每天都设定不同的直播主题，持续保持客户的关注，让他们更深入了解品牌。
• 创维在开展第一天发布多语言稿件，介绍以上的多维度传播规划，呈现一个立体的企业形象，获取超过2.3万次阅读，被101家东南亚媒体转载，包含知名新闻网站AsiaOne（新加坡）、Sanook（泰国）。

创维的直播清单；图片来自创维

展后传播：延续话题热度，在线展会素材传播再利用

本次云端广交会，美通社观察企业准备了的品牌宣传片和产品展示视频，不仅用于展会期间向采购商展示，也适于更大范围的展后传播。

传播建议

• 展后总结，展示展会成果核心数据，延展品牌海内外目标市场战略计划。
• 以专题稿件形式汇总线上展会期间播出品牌宣传片和产品展示视频，提升专业参展受众之外更大范围潜在受众对品牌的认知。

东方雨虹展后传播：

• 展会后及时整理来自十余场在线直播素材，充分利用美通社海外传播渠道进行海外传播，延续云展览的传播效果。本次传播第一次尝试在新闻稿件中加入剪辑视频，在全民视频时代，多媒体因素对文章的阅读量和关注度点击都有正向带动。
• 此稿件除了添加视频，也突出不同国际市场（如新加坡、马来西亚）的项目，获取超过2.1万次阅读，被128家国际媒体转载，如彭博社、MarketWatch、SeekingAlpha等。

东方雨虹的展后新闻稿

云参展企业不需要华丽的展台和漂亮的宣传册来展示实力，而是投入线上内容和渠道，不断地讲述及传播自己的故事，以赢得更多关注、信任和订单。云展会的采购商及媒体对企业内容有更多元的期待，所以企业传播的形式得匹配，但企业故事的内容依旧需要以客观、全面、详实为准，展示一个更多维度及立体的事实。

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