当我们谈论“视频传播”时，我们在谈论什么？

你有没有仔细研究过自己每天拿起几次手机？在不同的app上花了多少时间？

根据易观一份报告，观看视频已经成为中国网民上网活动的重要组成部分。报告2019年6月数据显示，在移动端用户粘性前十的应用领域中，视频行业以视频用户人均单日使用时长235.4分钟（大约4个小时）排名第二。——可能不用看这个数据，你也能切身感受到，视频表达，在我们生活中的存在感越来越强。

图片和视频，作为多媒体传播介质，传递直觉，展示全景，却又依旧具备引发受众更深层内容思考的能力，因而比文本信息，能更快速地吸引到受众，是传播中不可拒绝的内容载体。尤其是视频，动态影像，可严肃，可诙谐，可天马行空自我放飞，也可逻辑严密事实清楚，搭配合适的文本，选择合理的渠道，既扩展了内容的传播范围，也强化了信息的影响力。有研究调查显示，对于碎片化的文字信息，只有10%的人三天后还能记住，而65%的人会对一张图片三天后仍存在记忆；有85%的用户在观看一则产品视频后做出购买决定。

虽然对“有趣灵魂”的追求，会让我们更容易点开创意型的视频，但当我们谈论“视频传播”时，如果只想到创意视频，就未免限制了视频作为一个传播载体的更多可能性。

Cision的《2019年全球媒体调查报告》显示，在过去的一年中，亚太区记者更多地利用多媒体元素来丰富新闻内容的展现形式，提高读者的阅读与互动体验；新闻内容的表现和维度都更加立体与可视化；各种新设备与新技术的运用，也让采写变得更加高效。也有研究预测，到2025年，在所有的渠道内容分发中，有70%的内容将会是视频化的。

资讯表达视频化，信息接收视频化，企业的日常传播中，紧赶慢赶，如何赶上这条时代大船呢？

1. 无需一味追求“创意”，内容有关联，冷静亦是力量。

当我们说到视频制作时，常常会莫名对自己有很高的要求：我的视频需要有好的创意脚本；要有很酷炫的转场，要有多少个景；剪辑要有深度……头脑风暴一时爽，执行落地火葬场，年度亮点事件策划拍摄剪辑一个视频就能愁掉团队半层皮，日常的传播任务，肯定不能这么搞。

那怎么办？

此时，请重新认识冷静内容的力量。一条新闻短视频，看起来好像是没得感情的机器，却不曾想，内容本身就是它最大的“武器”，清楚的事实加上官方的信源，大写的真实给了企业新闻短视频最大的底气，是日常传播中易操作又有效率的选择。

例 | 新闻短视频：武汉火神山雷神山医院安装高德全自动红外热成像测温告警系统

例 | 新闻短视频：富士胶片十款产品荣获“2020 iF设计奖” – 全画幅变焦电影镜头“FUJINON Premista 28-100mmT2.9/80-250mmT2.9”

2. 视频的出路，不一定只是视频网站。

当你完成了一个视频，无论是现场视频，故事视频还是新闻视频，可能第一反应就是上传企业在不同视频网站的视频号。除了视频网站这样一个单一介质传播的渠道以外，也可以再为它拉个“伙伴”，搭配新闻稿，加上定制页面设计和社交媒体端的实时动态，从单一形式转向多媒体新闻稿（Multimedia News Release, MNR）“出道”。

为帮助企业轻松打好日常传播的组合拳，美通社日前对其多媒体新闻稿服务的落地页面（Landing Page）进行了升级。升级后的多媒体落地页面，突出了视频内容，可按照品牌理念及活动特征，在新模板库的基础上，灵活调整多媒体元素的呈现位置和方式；同时强化了社交属性，实时展示企业社交媒体动态，让新闻页面的呈现更鲜活，吸引更多的受众阅读及进一步分享，让企业的内容，获得增量曝光机会。

多媒体新闻稿发布后的可见度报告，也可以跟踪落地页多媒体素材的相关指标（比如基本的浏览及视频观看播放次数等），帮助企业进一步了解传播绩效和评判传播的效果；此外，美通社母公司Cision最近以独家的受众和归因技术，升级了文章维度数据服务，使企业传播人员能够精确了解哪些记者和出版物在目标受众方面为其文章贡献更大。公关和传播职能部门可以通过将稿件读者与受众统计、企业统计和互动数据相结合，将系统性的数据驱动方法，应用于企业的公关传播管理中。

例 – 多媒体新闻稿：广交会 (Canton Fair) 通过美通社发布了总结首届线上广交会情况的海外多媒体新闻稿，包含了6个视频，制成5种语言的落地页面。发布不到一周，仅仅是美通社网站上的英文落地页面的浏览量就已近3万次，视频的完整播放比例超过86%。

除了多媒体新闻稿以外，社交媒体也是企业视频传播一个重要的增强渠道。在Twitter上，有视频的推文互动率，是没有视频的推文的10倍，可以节省超过50%的用户参与成本；领英用户在平台上分享视频的可能性比其他任何类型的帖子高20倍；在Instagram上，视频比其他形式内容更能吸引用户。

Falcon.io旗下的社交媒体分析工具Unmetric对可口可乐的全球Twitter账号6月份的推文分析结果（下图），也再一次印证了，视频是推动品牌与粉丝互动的有力法宝。

3. 如果预算允许，不妨考虑一下投放。

除了上述的视频传播渠道以外，也有一些看似破次元壁但实际上也是千丝万缕默默关联的投放渠道，值得企业关注。比如在垂直行业媒体网站进行视频投放，通过占据这类网站的显眼位置（如下图），触及与行业相关度高的网站受众，提升视频的传播效果质量；或是通过卫星电视网络（比如DirecTV）进行黄金时段的视频投放，让企业的品牌故事视频，覆盖更大范围的电视收视人群。

（美通社的海外网络媒体视频投放服务Video Seeding帮助品牌将发布在自有YouTube账号下的视频投放至海外各网络媒体推广位置，有效覆盖海外目标区域受众）

视频并不是全新的传播介质，时代的变化却让它变成一种逐步融入主流的表达和沟通方式，协助企业用另外一种逻辑和方式讲自己的故事；但是，无论方式是什么，表达的内容依旧是最重要的。人们对企业品牌有更多元的期待，企业传播中，不妨再加上一条视频，或承载品牌有趣的灵魂，或缜密呈现产品的亮点，可庄可谐，真实不作地强大你的品牌故事。

本文作者：美通社海外传播策略顾问黄玟