2020年中国广告支出将下降6.1%；字节跳动关闭海外新闻应用TopBuzz | 媒体和传播业周报

一周焦点

字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz。《南华早报》子品牌Abacus、Inkstone险些被裁，微软打算用AI取代新闻编辑。杰尔集团收购上海数据分析公司，爱德曼全球裁员390人。世界广告研究中心(WARC)预测2020年中国广告支出将下降6.1%。

媒体行业动态

字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz

字节跳动将逐步关闭海外新闻应用TopBuzz。目前，App Store中已无法搜索到这款应用，Google Play中仍能搜索到，但只有日文版本，最近一次更新日期停留在5月9日。原先下载的TopBuzz应用仍支持浏览内容，但部分账号已停止更新。对此字节跳动方面回应是业务的正常调整。TopBuzz于2015年上线，是字节跳动全球化的第一步。尽管TopBuzz受到部分国家和地区用户的欢迎，但相比于TikTok一直不够火爆。随着字节跳动引入迪士尼高管凯文·梅耶尔，专注于打造娱乐产品，TopBuzz业务进一步沦为边缘。

《南华早报》子品牌Abacus、Inkstone险些被裁

据Campaign了解到，阿里巴巴旗下媒体《南华早报》将调整两个子品牌Abacus和Inkstone的定位。两个品牌一度传出即将关停的消息。2018年3月，《南华早报》成立品牌Abacus News，用于报道中国技术领域的相关新闻。Inkstone也于同一时间成立，报道中国社会新闻。知情人士表示，《南华早报》的这次决定是由编辑团队所做。在上周编辑团队曾决定，Inkstone的员工将加入《南华早报》旗下的中国组，Abacus员工加入科技组继续做报道。但临时更改，将对品牌做出调整。

腾讯撤销短视频平台产品部

腾讯发布内部邮件宣布对PCG平台与内容事业群进行部分组织架构调整。此次调整主要涉及两个层面。一是，更重视技术和算法。调整中成立视频数据科学部，用以优化算法以提升内容分发效率。二是，腾讯视频将采用全平台全品类内容运营。原腾讯视频旗下短视频平台产品部人员被打散，分别并入腾讯视频平台部、视频应用产品技术部等部门，其中在内容运营层面由腾讯视频平台部承接，进行全平台全品类内容运营。不过腾讯短视频产品“微视”隶属于腾讯PCG短视频社区产品部，与此次裁撤无关。

微软打算用AI取代新闻编辑

微软决定停止使用人工选择、编辑和策划网站主页的新闻内容，转而采用人工智能软件取代新闻网站的编辑队伍。此举导致在英国和爱尔兰运营的“新闻协会”(PA Media)大约27名编辑被告知将在一个月内被解雇。这些编辑人员曾负责在微软的新闻聚合服务Microsoft News、MSN网站和Edge浏览器上管理主页文章的推荐与编辑工作。微软曾透露在全球50个地区拥有800多名编辑人员，不过它近几个月来在Microsoft News方面采用人工智能推荐，并一直鼓励出版商和新闻工作者使用人工智能。

企业传播动态

杰尔集团收购上海数据分析公司ColourData

韩国最大的广告集团之一 — 杰尔集团(Cheil Worldwide)宣布与 ColourData 签订股权购买协议，以增强前者在数据驱动营销领域的能力。ColourData总部位于上海，是中国社交大数据分析服务提供商。通过此次收购，Cheil Worldwide能为现有客户提供更强大的营销分析，同时也增强了其在中国更多行业领域的业务发展潜力。此举还将为Cheil Worldwide数字业务的持续增长做出贡献。这部分业务目前占集团营收的 40％以上。

爱德曼全球裁员390人，薪资削减高达20％

受疫情影响，爱德曼(Edelman)将裁员390人，人数约占全球团队数量的7％。此外，爱德曼公关还要求员工将减薪5％到20％，具体取决于员工薪酬水平。爱德曼首席执行官理查德·爱德曼(Richard Edelman)表示，假如不裁员减薪，爱德曼将无法维持正常的运转。在宣布裁员的前三个月，爱德曼曾表示三月份的疫情不会造成任何工作损失，该公司不会裁掉任何员工。

电通安吉斯集团扩大中国媒体业务线领导团队

电通安吉斯集团中国媒体业务首席客户官郭俊鑫

6月2日，电通安吉斯集团宣布最新任命。在集团中国媒体业务CEO陈建豪（Tony Chen)的领导下，中国媒体业务线领导团队进一步扩大。郭俊鑫(Jimmy Kuo)将出任新设立的集团中国媒体业务线首席客户官，并继续担任伟视捷(Vizeum)中国首席执行官。在新的职位上，他将引领整个集团媒体业务线的跨品牌合作，负责为客户提供世界级、整合性及具有价格竞争力的服务，从而为未来开拓更多增长机会。

WARC联合胖鲸发布5月中国商业实效营销案例榜TOP15

5月，胖鲸联合WARC以公开征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例以商业实效为切入，关注案例本身是否解决当心品牌面临问题，范围包括但不限于：整合传播类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。经过票选，最终选出15个具备“商业实效”特质的案例，其中包括“王老吉：品牌赋权，与Z世代成为命运共同体”“博士伦：大健康行业新客招募重塑品牌年轻化”“Dickies：中华美食造出工装新时尚，实力圈粉”等。

“2019年杭州市十大公共关系事件”评选结果揭晓

由杭州市公共关系协会主持，依据2019年组织公益性、公众参与度、媒体关注度、社会影响力等公共关系要素指标，从政府工程、体育赛事、民生保障、城市形象、教育事业等多个层面对2019年度的公关事件进行遴选，并结合专家和社会公众投票意见，评选出“2019年杭州市十大公共关系事件”。“良渚古城遗址成功申遗，成为杭州第三处世界文化遗产”、“‘数字一线城市’榜单出炉，杭州位居全国第一”、“杭州设立全国首个‘工匠日’，打响‘名城工匠’品牌”等事件上榜。

百加得品牌传播高管：公关是品牌需求最大驱动力

美通社母公司Cision与PRWeek在旧金山和伦敦共同举办了“Earned Media Rising Exchange”活动，《旧金山纪事报》主编Audrey Cooper、赫斯特杂志英国首席执行官James Wildman，以及烈酒产商百加得(Bacardi)全球品牌传播副总裁Lisa Jedan等传播人士作为嘉宾出席此次活动。在讨论公共关系的价值时，Lisa Jedan表示百家得持续衡量所有广告和市场活动的投资回报(ROI)，观察他们对驱动品牌需求、品牌美誉度、业务的影响。在过去的三年中，百加得数据显示，公关是品牌需求和品牌美誉度的最大驱动力，高于所有其他活动。

调查报告

2020年中国广告支出将下降6.1%

世界广告研究中心(WARC)近日发布的《全球广告趋势》报告显示，受疫情冲击，2020年中国广告支出将从正向增长5.3%，调整为下降6.1%，至5685亿元。该机构预计2021年中国广告支出将增长7.8%至6128亿元。传统媒体的境遇比网络媒体更糟糕。其中电视广告支出预计将减少19.3%，广播广告下降18.7%，报纸广告下降41.2%，杂志广告下降37.1%，户外广告下降23.1%。互联网广告增长在2020年增速为2.6%，线上广告增长4.8%。

传播案例

为环境发声，哈啰单车、雀巢等企业在行动

6月初迎来骑行日(6月3日)、环境日(6月5日)和海洋日(6月8日)。企业从环境相关的话题切入，强调保护和改善人类环境的重要性，提升环境友好型的品牌形象。哈啰单车推动城市美好出行3.0的时代，将共享单车有机融入城市公共交通生态，成为公共交通服务的一部分。爱茉莉太平洋则为庆祝世界环境日，利用回收化妆品空瓶制作升级再造长椅。为迎接世界海洋日，雀巢加入洁净海滩行动，使海洋能够在未来不受塑料垃圾的困扰。