新冠病毒让美国媒体迎来订阅高峰；迪士尼前高管加盟字节跳动 | 媒体和传播业周报

一周焦点

傅莹在《经济学人》发表文章探讨疫情之后的世界。新冠病毒让美国媒体迎来订阅高峰。全球首位3D版AI合成主播亮相新华社。字节跳动任命迪士尼前高管担任首席运营官。品牌对影响者广告投入下降22%。博然思维报告显示，发达国家和新兴市场国家对中国企业的看法愈趋分化。

媒体行业动态

傅莹在《经济学人》发表文章探讨疫情之后的世界

《经济学人》近期特邀了前外交部副部长傅莹、微软创始人比尔·盖茨、前新加坡常驻联合国代表马凯硕等多位等政要和思想领袖，探讨各国应该如何应对新冠疫情。傅莹女士的撰文是《疫情之后的世界》(The world after covid-19)系列文章中的一篇。她在文章中指出，世界需要中美的合作。中国比任何一个国家都希望能够尽早了解新型病毒的传播危险并尽早做出响应。

新冠病毒让美国媒体迎来订阅高峰

据Digiday报道，自新冠病毒暴发以来，彭博社、《纽约时报》、《华尔街日报》和《卫报》等大型媒体的新增付费订阅量都迎来高峰，3月中下旬迎来了订阅高峰。3月下旬，美国媒体新增订阅量增长率为97%，然而两个月后，订阅增长曲线趋于平缓，近期增长率下降至55%，但仍高于疫情前。这份报道数据来自媒体服务商Piano的客户。彭博社全球订阅和消费者营销全球负责人Lindsay Horrigan表示，尽管流量激增逐渐消退，但订阅量仍在增长，是其历史日均水平的四倍。

《时代周刊-儿童版》推出中文数字版

在这一新冠病毒肆虐、学校停课的特殊时期，《时代周刊·儿童版》宣布继续推进其全球计划，发行了首个中文版本的《时代周刊·儿童版》，以此通过发行数字版本的多语言校本出版物来支持世界各地的老师、家庭和学生。在华为和陈唱国际有限公司的共同推动下，《时代周刊·儿童版》中文版由即日起免费提供。《时代周刊·儿童版》25年来一直以向数百万小学生提供优质、可信的新闻而著称。未来几周内，《时代周刊·儿童版》将宣布推出其他语言版本的全新数字版。

字节跳动任命迪士尼前高管担任首席运营官

字节跳动宣布，任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国)，包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯文·梅耶尔将直接向字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣汇报。凯文·梅耶尔在迪士尼工作超过25年，曾任公司高级执行副总裁兼首席战略官。在担任消费者与国际业务董事长期间，凯文·梅耶尔成功推出迪士尼流媒体服务Disney+，该服务全球付费订阅用户数现已突破5000万。

全球首位3D版AI合成主播亮相新华社

全球首位3D版AI合成主播正式亮相，这是继全球首位AI合成主播、站立式AI合成主播、AI合成女主播、俄语AI合成主播之后，新华社智能化编辑部联合搜狗公司最新研发的智能化产品。作为新闻界首位由人工智能驱动、3D技术呈现的AI合成主播，“新小微”可量化生产新闻播报视频。只需要在机器上输入相应文本内容，“新小微”就能播报新闻，并根据语义生成相对应的面部表情和肢体语言。

3月百度App日活跃用户数同比增长28%

5月19日，百度发布2020年第一季度未经审计的业绩报告。财报显示，百度该季度营收为225亿元人民币。其中，在线广告营收为142亿元人民币，同比下降19%，占总营收的63%。第一季度，百度App不间断提供新冠肺炎疫情相关权威资讯，平均每天有超过10亿人次通过百度了解疫情，推动百度App流量和用户时长强劲增长。3月，百度App日活跃用户数达到2.22亿，同比增长28%；App端内搜索量同比增长45%，信息流用户时长同比增长51%。

微博首季广告和营销营收同比下降19%

微博公司公布截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。净营收3.234亿美元，同比下降19%，依据去年同期汇率计算同比下降15%；归属于微博的净利润为5210万美元，非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6740万美元。广告和营销营收2.754亿美元，同比下降19%。2020年3月的月活跃用户数为5.50亿，较上年同期净增约8500万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。2020年3月平均日活跃用户数为2.41亿，较上年同期净增约3800万。

企业传播动态

世界广告主联合会：品牌对影响者广告投入下降22%

据Business Insider报道，世界广告主联合会4月底对其38个成员进行的一项调查发现，尽管62%的受访者认为品牌在疫情期间不会走向至暗时刻，但品牌仍然会大幅削减开支。这些成员掌握着合计每年460亿美元的广告支出。2020年上半年，对影响力者(Influencer)的广告投入下降22%，比体验式活动(56%)、户外营销(49%)、印刷品(37%)和电视广告(37%)要少得多。而线上展示和视频广告下降幅度少一些，分别为14%和7%。

毕马威：超八成科技行业领袖认同公司应制定ESG准则

《2020年毕马威科技行业创新调查》分析显示，受当前新冠肺炎疫情、监管要求和投资者期望所推动，科技公司越来越重视环境、社会和企业管治（ESG）常规工作。 科技公司已意识到把ESG因素纳入营运的重要性，而86％的受访者亦表示行业需要就可持续发展制定更多守则和准则。不过，目前只有26％的科技公司已将ESG因素明显地纳入策略规划。

Cision推出文章维度的数据，让传播人员进一步了解赢媒体的价值

美通社母公司Cision宣布对其行业领先的Impact解决方案做出重大改进。新功能支持用户获得任何文章维度的详细信息，从而让传播人员更好地识别记者和出版物，打造更有针对性的故事，开展市场调研，并使用与自有媒体和付费媒体相同的业绩基准来量化传播效果。现在，Cision行业领先的受众和归因技术Cision Impact提供可数百万出版物相关的数据。

美通社举办线上英文写作技能直播课

在这一周，美通社举办了一场线上英文写作技能直播课。美通社高级编辑Nathan Brown分享英文写作技能及在目前的特殊时期，如何清晰有效地向海外传递品牌信息。活动中，Nathan提出，特殊时期企业在进行海外新闻稿发布时除了应格外注意保持用词的严谨不要夸大或放大事实以外，内容上也需要尽量避免出现捧高踩低的行为。扫描上方二维码查看直播回放获知更多信息。

调查报告

博然思维：发达国家和新兴市场国家对中国企业的看法愈趋分化

5月18日，博然思维集团发布题为《国际视野中的中国企业：发达国家和新兴市场渐行渐远的两种认知》的报告。报告显示，发达国家和新兴市场国家对中国企业看法的差异正在不断扩大。新兴市场国家，尤其是“一带一路”沿线国家，对中国的投资和交往活动表示欢迎。与上一年相比，新兴市场对中国企业的信任度从77%上升至80%。同时，发达国家对中国企业的信任度则在不断下滑，从56%下降到了51%。

尽管中国企业领导人越来越认识到国际舆论的影响力，但在进军海外新市场所涉及的7类专业咨询服务中，传播咨询服务仍旧排在最后。与政府沟通有关的咨询服务排名最高(39%)，紧随其后的是金融咨询服务(37%)。只有15%的中国企业领导人重视传播咨询服务。中国企业领导人应该充分重视传播的价值，确保企业的海外发展为所在国所接受。

调查显示，四大品牌咖啡消费者存在差异化

TalkingData发布咖啡行业数据报告《从瑞幸咖啡“崩盘”事件 探究咖啡消费人群特征差异》。报告显示，主流咖啡品牌用户性别整体为男性高于女性，其中麦当劳用户男性较多，占比超过6成；瑞幸咖啡用户年龄层相对较低，集中在30岁以内的90后用户，或与其定价策略相关，比较适合学生群体和初入职场人群；星巴克或因为其售价相对较高，25岁以下用户则占比最低。

基于TalkingData应用行为标签数据可以看到，星巴克、瑞幸用户小资和文艺属性相对突出，他们对民宿短租、演出类应用偏好度较高。其中星巴克用户商务属性更高，他们对航班、行程管理类影响兴趣突出；瑞幸用户年龄层较低，对高等教育类应用偏好度较高；麦当劳和肯德基用户生活属性较高，他们对优惠券和美食的关注度较高。

传播案例

把握消费者情绪，阿迪达斯与你“跑出更好明天”

随着全球疫情进入“下半场”，企业需要审时度势，善于捕捉消费者情绪。近期，阿迪达斯在全球发起“#HOMETEAMHERO 跑出更好明天”活动：每记录一小时的运动时间，阿迪达斯就会向世界卫生组织新冠肺炎疫情团结应对基金捐助1美元。无论是运动新手还是运动达人，都可以通过这场公益线上活动，用运动为全球抗疫贡献一份自己的力量，也进一步巩固了品牌与消费者之间的连结。