腾讯首季网络广告收入增长32%；麦当劳正加大营销预算 | 媒体和传播业周报

一周焦点

杂志出版商康泰纳仕在美解雇近百人。《纽约时报》首季数字用户订阅量新增近60万。菲律宾最大电视台停止运营。腾讯2020年第一季度网络广告业务收入增长32%。麦当劳加大营销预算。2020年亚太最大公关公司榜单发布，维酷、奥美和万博宣伟排名前三。

媒体行业动态

杂志出版商康泰纳仕在美解雇近百人

据路透社5月13日报道，康泰纳仕(Conde Nast)的一份内部备忘录显示，因新冠病毒期间大幅减少广告收入，该杂志出版商正在裁员近100名美国员工。首席执行官Roger Lynch表示康泰纳仕在美国的2700名员工中，不到100名员工也将暂时休假，也会有少数员工减少工作时间。该公司出版了《Vogue》《GQ》和《纽约客》杂志。据估计至少有36000名美国媒体工作者在疫情中被解雇或休假。此前，Vox Media、Group Nine Media等出版商宣布休假、裁员或减薪措施，以努力削减成本。

《纽约时报》首季数字用户订阅量新增近60万

今年前三个月，《纽约时报》增加的数字用户新增58.7万，创下自2011年开始向读者收取线上内容以来的新高。其中46.8万名用户使用核心新闻产品，其余11.9万名用户使用其他数字产品。截至3月底，《纽约时报》已拥有500多万数字用户，创下历史新高。其中，新闻订阅量为390万，应用订阅量为110万。包括印刷报纸在内的订阅总数为584.1万份。这一增长是受新冠疫情消息的推动，然而同时也严重削减了该出版商的广告收入。

美国新闻机构正在做出调整，满足人们对正面消息的需求

据美联社报道，部分美国人发现他们需要远离新冠疫情相关的新闻报道，以保持他们的精神健康。对此，一些新闻机构正在增加正面消息的报道。美联社称，加州大学一项关于“媒体长期报道坏消息”的研究显示，9/11恐怖袭击或波士顿马拉松爆炸事件等消息可能使读者产生做噩梦、焦虑感和创伤后应激障碍症状。随着时间的推移，甚至会有心血管疾病。美联社、哥伦比亚广播公司、福克斯新闻都在寻求缓解的方法和制作正面消息系列专题。

菲律宾最大电视台停止运营

近日，菲律宾最大传媒集团ABS-CBN旗下的42个电视频道和23个广播频道已正式停止播出。当天，ABS-CBN长达25年的播出许可证到期，菲律宾信息和通信技术部下属的国家电信委员会向该公司正式下达停止运营命令。从2014年起ABS-CBN就不断尝试申请许可证延期，但均告失败。ABS-CBN于1946年6月成立后，逐渐发展成菲律宾最广获收视的电视业者。

腾讯2020年第一季度网络广告业务收入增长32%

5月13日，腾讯公布了2020年第一季度财报。报告显示，腾讯网络广告业务实现收入177.13亿元，同比增长达32%。尽管面对一季度市场推广淡季及疫情等不利影响，但由于此期间消费者在腾讯主要应用内的使用时长增加，以及腾讯广告投放效率的吸引力，广告业务赢得超出预期的逆势增长。从行业看，游戏、互联网服务及在线教育在此期间的广告开支均有所上升。社交及其他广告则延续了强劲的增长态势，收入增长47%至人民币145.92亿元。媒体广告收入31.21亿元，同比下降10%。

抖音海外版将推AR广告业务，抗衡Snapchat、Instagram

据Digiday报道，抖音海外版TikTok正计划推出AR广告业务，以此来扩大从短视频应用转型到广告分发、娱乐互动的应用，与Snapchat、Instagram相抗衡。AR广告形态将使广告主的AR滤镜内容叠加到现实环境中，同时支持录制短视频，还可以形成内容互联互动。细节方面，届时AR广告滤镜有望在三季度推出，具体的营收和定价模式暂未透露。TikTok在2018年完成收购musical.ly。据SensorTower的统计，截止今年3月份，抖音和TikTok两款应用累计下载量超20亿次。

区块链线上直播及社交媒体平台ChainTalk发布

跨国家地域的区块链线上活动举办及社交媒体的综合平台ChainTalk已正式上线。ChainTalk平台旨在实现产业内线上品牌推广和社区建设。平台拥有6大功能，分别为Online Events(线上活动)，TV，News(每日新闻)，Explore(检索)，Network(社交)，Community(社区)。6大功能的相互配合构筑平台内360度信息传播和社交体系，实现区块链产业内新生态。ChainTalk是TEAMZ旗下第一款线上直播及社交媒体平台。TEAMZ是一家位于日本东京的区块链解决方案公司。

企业传播动态

麦当劳正加大营销预算，以加速连锁店疫情后复苏

据AdAge于5月13日的报道，麦当劳正在大幅增加营销支出，以在新冠病毒期间加速复苏，从而对小型连锁餐饮店施压。麦当劳首席执行官克里斯-肯普辛斯基(Chris Kempczinski)在周三提出三项新计划，其中第一项计划是大幅提高营销支出，将覆盖美国本土，以及澳大利亚和加拿大等国际运营市场。虽然目前尚不清楚麦当劳在营销预算上增加的金额，但增加数百万美元将对其竞争对手造成打击。各大餐饮运营商都急于重新吸引在疫情期间已经习惯于在家就餐的顾客。

万博宣伟、高诚公关、明思力确认裁员

据PRovoke报道，随着新冠疫情影响持续，万博宣伟、高诚公关和明思力是最新确认裁员的公关机构。此前，宏盟的凯旋公关、Porter Novelli和福莱国际以及爱德曼澳大利亚地区也进行类似的裁员。埃培智旗下万博宣伟没有提供裁员数量，但表示该机构正在给一些员工放假，并要求其他人暂时减少工作时间。埃培智旗下高诚公关也证实，公司本周已经裁掉不多于25名员工，但表示危机沟通、员工参与度和医疗保健行业等需求旺盛。明思力已经裁员11人，并对一些高管实施了减薪。

艾盛集团：现阶段是品牌保持曝光度的好时机

全球专业化信息公司艾盛集团(Ascential)发布疫情过后的十大商业趋势洞察。在其《2020中国消费者展望》报告中提到，如今中国的消费者面临经济动荡，焦虑情绪高涨，人们开始优先关注健康和养生，在花费方面更加谨慎和审时度势。品牌应该展示符合社会责任和自我提升主题的正能量价值观，健康环保的品牌理念，这些将是与消费者连接并建立品牌忠诚度的关键因素。在现阶段，中国进入经济复苏之际，品牌保持广告支出和保持曝光度反而是最好的时机。

美通社举办“新闻短视频，换个方式讲好企业故事”直播课程

5月13日，美通社举办了2020年第九期线上直播活动 –“新闻短视频，换个方式讲好企业故事”，近800名企业品牌公关人报名观看了本次直播。美通社亚太区受众拓展总监刘晓林表示，随着5G商用普及和AI人工智能技术大量媒体化应用，渠道视频化表达时代全面来临，企业要将短视频上升至战略布局。将常态图文内容批量视频化传播，把握存量内容，积累品牌视频内容资产， 视频化内容将成为企业新闻发布的标配，关注自然搜索与移动端长尾增量效益的提升。为了帮助企业更便捷、更及时地生产视频内容，美通社携手腾讯新闻推出AI短视频制作与发布服务，目前已帮助数十家企业将图文内容成功批量转为视频化传播。与此同时推出一项福利，即日起至5月31日，购买短视频发布服务将免费送AI短视频制作，使用有效期一年，详情咨询info@prnasia.com。

美通社荣获百家号“年度财经垂类优质创作者”

5月13日，“2020年百度万象大会”暨“百度2020年度的移动生态大会”以线上方式举办。在大会中，美通社荣获百家号“年度财经垂类优质创作者”奖项。自百家号平台搭建以来，美通社就以机构媒体入驻，并提供优质的商业新闻资讯。目前，百度App日活已突破2.3亿，人均使用时长增长30%；百家号的原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%。美通社中国大陆受众拓展负责人赵莎表示：“美通社专注于商业新闻的内容与传播。近年来陆续与中国80多家新媒体移动平台，以机构内容原创媒体/作者的身份入驻并合作，帮助企业将自己的声音传播的更深更广。”

调查报告

2020年亚太最大公关公司榜单发布，维酷、奥美和万博宣伟排名前三

PRWeek发布了2020年亚太地区公关行业报告，对2019年收入最高的代理商进行排名。榜单显示，尽管存在经济不确定性、收费压力加大以及来自非公关公司的竞争加剧，亚太地区的公关行业仍在2019年表现出色。除了两家企业，报告中受调查的30家机构都实现增长，其中16家公司增长率达到了两位数。

奥美(Ogilvy)今年排名第二，仅次于日本的维酷(Vector)。奥美2020年收入预计增长9%达到1.63亿美元。万博宣伟(Weber Shandwick)今年的增长率估计为5%，总体上达到第三。进入榜单前十位的还包括明思力(MSL)、BCW、爱德曼(Edelman)、MC Group、福莱国际(Fleishman Hillard)、博然思维(Brunswick)和罗德公关(Ruder Finn)。

2020年外滩-中国品牌价值榜发布，TMT部门依然雄踞榜单前列

第四次“外滩·中国品牌创新价值榜”发布首次采取线上云发布形式。“外滩榜”是上海企业文化与品牌研究所和复旦大学管理学院共同研发、数据采集和编制发布的。“2020年外滩·中国品牌创新价值榜”、“2020年外滩·长三角品牌创新价值榜（TOP100）”和“2020年外滩·上海品牌创新价值榜（TOP50）”三大榜单主要特点包括：

TMT（科技、媒体和通信）部门依然雄踞榜单前列，但发展态势呈现分化趋势。2020年的榜单中，医药、食品与酒类品牌展现出良好发展势头，也是中国经济增长下行趋势中的亮点；其中贵州茅台连续两年排位提升，今年提升2位，位居第7。央企、国企成为退出TOP100的主要群体。房地产业在整体上失去了往日的优势。只有恒大和碧桂园在榜单上表现依然不错。

2020中国上市公司品牌价值榜发布，阿里腾讯继续领军

5月10日，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每日经济新闻主办，每经智库研究支持的2020中国上市公司品牌价值榜发布会云上召开。今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50以及新锐榜Top50。2020年中国上市公司品牌价值榜总榜Top100总体品牌价值125513亿元，比2019年增加了11039亿元，增长了9.6%，增速高于GDP。“霸榜”的依然是互联网巨头腾讯控股和阿里巴巴，中国移动品牌价值位于第三。