央视著名主持人杨锐加盟钛媒体；英国调查显示15%广告费无法追踪 | 媒体和传播业周报

一周焦点

央视国际频道著名主持人杨锐加盟钛媒体，新闻集团任命道琼斯CEO兼《华尔街日报》出版人。美国数字新闻就业人数持续上升。一季度中国报业经营下降30%。抖音全球下载量突破20亿次，印度为第一大国际市场。英国调查显示15%广告费无法追踪。

媒体行业动态

央视国际频道著名主持人杨锐加盟钛媒体

5月8日，央视国际频道(CGTN)著名主持人杨锐正式加盟钛媒体并出任“钛媒体国际”合伙人。杨锐被很多国际同行评价为中国“英语国际传播第一人”。杨锐从1988年就进了中央电视台从《焦点》到《英语新闻》，再到后来20年一直主持CGTN《对话》。《对话》也成为世界了解中国的窗口。钛媒体2012年创办，2018年新的英文版正式上线，已获得了每天超过10万的独立活跃用户。

新闻集团任命道琼斯CEO兼《华尔街日报》出版人

新闻集团(News Corporation.)任命拉图尔(Almar Latour)为道琼斯公司(Dow Jones & Co.)首席执行官兼《华尔街日报》(The Wall Street Journal)出版人，寄望这位资深的新闻和商业高管来帮助公司度过传媒业的艰难时期。拉图尔将于5月15日接替刘易斯(William Lewis)出任道琼斯公司CEO；拉图尔现年49岁，目前是Barron’s Group的出版人。刘易斯在道琼斯任职六年。道琼斯是新闻集团的子公司，旗下拥有《华尔街日报》《巴伦周刊》等媒体资产。新闻集团最新财季的收入下降7.8%，道琼斯公司数字业务的强劲增长被该集团外国新闻和娱乐业务的疲软表现抵消。

普利策奖新增“音频报道奖”

5月4日，第104届普利策奖获奖名单揭晓。普利策奖被广泛认为是美国新闻界的最高奖项，涵盖新闻奖与创作奖两个大类，但与往年不同的是，本届普利策奖在原有奖项的基础上新增了“音频报道奖”。因为新冠肺炎疫情，全世界的信息传播方式都在发生快速而深刻的变革，普利策奖的这一调整也可看出评委会对新媒体生态所作探索的肯定。首次颁发的音频报道奖授予《这就是美国生活》(This American Life)，以及《洛杉矶时报》记者莫莉·奥图尔(Molly O’Toole)和Vice撰稿人爱米莉·格林(Emily Green)。

皮尤研究中心报告：美国数字新闻就业人数持续上升

皮尤研究中心(Pew Research Center)最近对新闻生产行业就业情况的分析显示，在所分析的五个行业(报纸、广播电视、广播、有线电视和数字)中，数字新闻行业是唯一提供持续、显著就业增长的行业。虽然美国报业的新闻编辑部就业人数继续下降，但2014年之后，其他新闻生产部门(尤其是数字新闻机构)的就业人数略有增加，抵消了报业的一些损失，有助于稳定过去五年美国新闻编辑部员工的总体数量。数字新闻就业增长率也上升了两倍，从2008年的6%上升到2019年的18%。

YouTube正在为媒体开发订阅工具

据Digiday报道，YouTube正在开发一种工具，可以让媒体在YouTube频道上销售订阅内容。Digiday表示，该工具类似于频道会员资格工具，为用户提供特殊优惠或每月付费访问内容。对于媒体而言，该工具将允许人们付费订阅某个媒体网站或应用程序上的付费墙内容。收入分成和数据共享仍不确定。

一季度中国报业经营下降30%

CTR监测的报纸刊例价数据显示，2020年1月，全国报纸广告同比下降31.2%，环比下降47.2%。2月疫情影响进一步凸显，报纸广告同比下降47.2%，环比降幅达60.7%。1—2月累计降幅为36.7%。中国广告协会报刊分会和中国传媒经营数据中心的统计数据显示：2020年一季度全国报业经营下降幅度为30%，其中省级党报平均降幅为13%，全国城市日报平均降幅为42%，都市报晚报等市场类媒体平均降幅为29%。

抖音全球下载量突破20亿次，印度为第一大国际市场

4月30日，Sensor Tower商店情报数据显示，字节跳动旗下抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和GooglePlay的总下载量已经突破20亿次，距该应用创下15亿次下载量仅5个月。新冠肺炎疫情期间越来越多人寻求新的娱乐方式与内容，带动TikTok的使用者数量与营收持续成长。这个数字由全球APP STORE和GooglePlay统计，不包括第三方安卓市场，所以总下载量应该要比20亿次更多。在全球市场中，印度市场的下载量最大，达到6.11亿次，中国以1.96亿次的成绩排名第二。

企业传播动态

英国调查显示15%广告费无法追踪

普华永道(PwC)为英国广告商联合会(ISBA)报告显示，近一半(49%)的程序式广告费用在到达网络出版商前就蒸发了，其中15%的支出更是无法有效追踪。由于该报告没有考虑广告欺诈因素，因此网络出版商获得的金额可能较低。对此，ISBA立即成立了工作组针对出无法有效追踪支出的问题。

消费者满意品牌在疫情期间表现，但迫切想获取疫情以外的信息

全渠道传播解决方案提供商Mitto针对新冠病毒疫情期间，消费者对品牌的态度和偏好进行的调查结果显示，消费者更倾向于在疫情期间频繁接收品牌信息，并认为品牌已用正确的基调和内容来传播。77%的受访者表示，过去几周从品牌那里收到的信息让他们感受到品牌对自己的关心。30%的受访者表示，品牌减缓了他们对病毒的担心。但人们对疫情信息开始产生疲倦，消费者此刻已准备好接收其他信息，而不是下周、下个月或今年晚些时候。

宝洁与电商平台Shopee在东南亚打造线上购物活动

宝洁与东南亚电商平台Shopee展开合作，推出“秀出我家”(Show Me My Home)，这是一项模拟家庭环境的线上活动，为消费者提供无缝便捷的线上购物体验。消费者在活动平台购买宝洁产品时，获得有趣和吸引人的体验，这包括卫生提示、Shopee Feed游戏及KOL的独家直播。

Cision举办《2020全球媒体调查报告》直播活动

近期，美通社母公司Cision举办《2020全球媒体调查报告》直播活动，邀请来自《多伦多星报》(Toronto Star)高级编辑Julie Carl、《TechCrunch》高级记者Anthony Ha、雅虎财经记者Sarah Paynter分享企业公关及传播专业人士如何在疫情期间更好地配合他们的工作。Julie Carl表示，对于初创企业来说，在向媒体写推介邮件时，邮件主题不仅仅写“新闻稿”，稿件需要写紧凑，并留下联系方式。她强调，拉近与媒体的关系需要做好功课，例如了解记者未来报道的一些事件，并介绍合适的采访对象，让记者认为你是可靠的新闻来源。

调查报告

爱德曼报告：传统媒体和自媒体信任度涨幅最大

爱德曼最新发布的《2020年爱德曼信任度调查春季更新：信任和新冠病毒疫情》显示，寻找与疫情相关的可靠信息，使人们对新闻来源的信任达到了空前的高度。传统媒体（上涨七个百分点）和自媒体（上涨八个百分点）涨幅最大。尽管人们对新闻来源的信任度很高，但迫切需要可信和公正的新闻报道。对假新闻的担忧仍然十分突出，67%的受访者担心有关病毒的虚假和不准确信息传播。

自1月份以来，信任格局发生显著变化。在新冠病毒疫情期间，政府信任度飙升11点，达到65%的历史最高水平，这是爱德曼信任度调查开展20年来，政府首次成为最受信任的机构。尽管企业的信任度提高了四个百分点，而且企业和首席执行官也采取了几项引人注目的行动来帮助那些需要帮助的人，但私营部门在危机期间的表现却明显令人失望。这是一个对企业进行清算的时刻，企业现在必须兑现利益相关者的承诺。

CEO在疫情期间的排名很低，65%的人认为CEO应该带头应对疫情，而不是等待政府对他们的业务施加限制和要求。公众希望看到政府和企业在让人们重返工作岗位和振兴经济方面建立一种充满活力的伙伴关系。超过三分之二的受访者（67%）希望把拯救生命放在优先于拯救就业的位置，75%的受访者表示，首席执行官们应该谨慎地让公司恢复正常，即使这意味着要等待更长时间才能重新开工。

企业案例

换个角度，企业在节日致敬伟大母爱

在母亲节到来之际，企业纷纷借助这一热点话题，表达对母亲的爱，强化品牌与受众的情感连接。爱彼迎今年将目光聚焦在社区的妈妈房东上，通过采访五位房东，聆听民宿房东背后的故事。他们有的是母亲，为了留住家里老房子而进入民宿业，有的是孩子，因为不能带长辈拜访全世界，就让全世界来拜访妈妈和奶奶。肯德基则在美国推出虚拟母亲节体验活动。因为疫情影响，人们被限制出行，线上活动可以创造“家庭团圆”的机会，同时致敬母亲。