蓝色光标一季度营收同比增长45%​；疫情影响美国3.3万名新闻从业人员 | 媒体和传播业周报

一周焦点

疫情影响美国3.3万名新闻从业人员。2019年中国短视频用户达7.73亿，增长近两成，快手扩招一万人。WPP第一季度公关部门收入下降，蓝色光标一季度营收同比增长45%。美通社母公司Cision发布《2020年全球媒体调查报告》。BrandZ零售品牌榜聚焦于最能抵御新冠病毒疫情的品牌。

媒体行业动态

疫情影响美国3.3万名新闻从业人员

据北美媒体从业人员的工会组织NewsGuild-CWA编制的报告显示，自疫情爆发以来，裁员、休假和减薪已经影响到全美约3.3万名新闻机构员工。根据北卡罗来纳大学的研究，自2004年以来，美国已经流失了2100份报纸，相当于四分之一的报纸，导致1800个社区没有当地新闻来源。在新冠病毒危机加剧这一局面之前，印刷广告收入的萎缩以及与科技巨头争夺数字广告，已使美国出版商面临困境。同时，大多数美国报纸都没有资格参加面向小企业推出的“工资保障计划”(Paycheck Protection Program)新冠肺炎疫情救济计划，因为它们归大公司所有。但如果没有这种援助，一些报纸可能会面临倒闭。

2019年中国短视频用户达7.73亿，增长近两成

4月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2020年3月，短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，增长率近20%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。2019年以来，短视频用户规模快速增长，内容发展更加良性。短视频平台在努力扩展海外市场、输出文化的同时，与其他行业的融合趋势愈发显著。

快手今年扩招一万人

2020年快手扩大招聘规模，将提供近1万社招岗位。该招聘面向社会人士，覆盖研发、产品、运营等多个岗位，其中研发类岗位招聘占比最高。此前脉脉平台上有认证为快手员工的用户称已拿到年终奖，2019年共拿到28个月工资。快手于2019年底快手完成了其F轮融资，估值超过了人民币2000亿元。截止2020年3月，快手APP月活跃用户规模已经突破4.43亿，日均视频播放量突破150亿。

微信2019年处理超3.15万个商标类侵权公众号、小程序

4月26日，微信官方发布《2019年微信知识产权保护数据全景图》。当中显示，总共为品牌权利人输送侵权线索超30万条，处理售假微信个人帐号近6万个；全年超过3900万篇文章获得原创标记；行业首创“洗稿”投诉合议机制；处理商标类侵权公众号、小程序超31500个。

企业传播动态

爱德曼CEO：目前阶段，公关比广告更利于品牌发展

据Business Insider报道，这场新冠疫情可能已经使爱德曼偏离了“成为全球第一家10亿美元公关公司”的目标，但首席执行官理查德-爱德曼(Richard Edelman)仍计划通过在“数字、创意和数据分析”领域的投资，并通过与广告公司竞争来实现这一目标。理查德表示，现在是公关从广告中分一杯羹的时候，事实上，我们可以成为新闻周期的一部分，报道公司和品牌的崛起，公司在某种程度上改变了他们的供应链。随着人们支出的减少，品牌应该专注于向消费者提供事实和解决方案，而不是向他们推销。

WPP首季公关部门收入下降，但仍优于其他业务

WPP旗下公关部门（包括BCW、伟达公关、Finsbury和Buchanan）的收入同比下降1.4%，至2.23亿英镑。在新冠病毒疫情影响下，3月份下降幅度达到4.4%。不过，这一季度的业绩好于WPP其他部门。WPP表示，当前环境下对公司一些专业公关服务的强劲需求，缓解了公关收入下滑。WPP上个月宣布了一系列措施来减轻疫情对企业的影响，包括冻结招聘、审查自由职业者的支出、推迟加薪和减少支出。在所有市场中，大中华区受到疫情冲击最大，该地区首季收入骤降21.3%，3月份下降29.9%。

奥美全球首席执行官苏腾峰明年退休

奥美(Ogilvy)全球首席执行官苏腾峰(John Seifert)在一份全体员工信件中宣布，他本人将于2021年正式卸任公司CEO一职，开始退休生活。苏腾峰在WPP工作了整整41年，并在2016年获得晋升，接替杨名皓(Miles Young)成为奥美全球首席执行官和董事长。在领导奥美期间，他主导了奥美的全球架构重组，并在奥美70周年之际重塑了奥美品牌。目前，奥美正在寻找合适的继任者。

蓝色光标一季度营收81.17亿元，同比增长45.07%

蓝色光标发布了2020年一季度业绩报告，实现营业总收入81.17亿元，同比增长45.07%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.46亿元，同比增长15.26%。同时，蓝色光标发布了2019年年报，实现营业收入281.06亿元，同比增长21.65%；实现归属于上市公司的净利润7.10亿元，同比增长82.66%。蓝色光标出海广告投放业务一直保持高速增长。2019年，蓝色光标出海广告收入达到172.83亿元，同比增长42.83%。蓝色光标短视频业务获得长足发展，增长了近10倍。

快消巨头宝洁升级直播新模式

日前，快消巨头宝洁，再度携手薇娅，打造了“薇VIP节”专场直播。这是继一年前，宝洁正式与薇娅开启“全球好物推荐官”合作后的2.0升级版。在头部主播的合作一票难求的当下，与淘宝顶级主播薇娅进行长达一整晚的深度合作，让这场直播成为本年度开局以来，最受业内关注的直播事件之一。直播过程中，高管互动、明星突袭、科学家实验，整场累计观看人数突破3千万。

GMIC在线2020圆满落幕，4190万人次在线参与

4月27日，由长城会主办、中关村科学城管委会为指导单位的GMIC在线2020圆满闭幕。在为期两天三晚的活动期间，有来自全球15个国家和地区的230位演讲嘉宾、190家企业，以及41908088在线观众参与其中，累计直播时长303小时40分钟。通过200多场主题演讲和圆桌论坛，围绕科技、商业、科学、全球化、疫情、人类命运共同体等话题，展开了多形式、多维度、高标准的分享与跨界对谈。

美通社邀请马来西亚传播人士分享企业传播策略

近期，美通社邀请马来西亚传播专家分享他们对新冠病毒疫情期间企业传播策略的洞察。疫情的爆发正影响品牌与消费者沟通的方式，然而传播的机会并不受限。在媒体眼中，许多品牌仍然具有相关性。Go Communications的首席执行官Peter De Kretser认为人们身边充斥着负面新闻，所以他们希望获取正面、积极的新闻得到缓解。这为品牌和公司提供了分享新冠病毒疫情以外报道的机会。

调查报告

Cision全球媒体调查报告：记者仍认为新闻稿是最有效的品牌来源

美通社母公司Cision发布了《2020年全球媒体调查报告》。本次报告调查了来自北美、南美、欧洲和亚洲15个国家的3200多名记者。尽管今年记者们面临着更多的挑战，例如人员配置、获取资源的途径以及不断增加的工作量等，但报告仍显示出一些乐观的发现：

– 记者仍然认为新闻稿是最有效的品牌来源。36%的记者仍然最重视新闻稿，但建议公关人员以能引起媒体共鸣的方式来发送新闻稿，并简明扼要告诉记者为什么这篇新闻稿对记者、媒体，及他们的受众很重要，而不仅仅是对自己的公司或客户重要。而面对面/电话访谈（27.8%）及新闻通讯社（21.5%），仍被记者认为是最值得信赖的非品牌来源。

– 新冠疫情使媒体从业人员的选题方向发生了变化。然而基础的沟通方式，如媒体更青睐企业通过邮件的形式与其进行联系，并未发生改变。记者表示除了希望企业公关及传播负责人在联系他们之前多做功课外，推介内容（Pitching）也不必只局限于与“疫情”相关的内容。

– 记者希望收到质量更好的更精准的推介。据调查发现，仅有1%的记者认为，他们收到的媒体推介中的75%-100% 的内容是具有相关性的。除了向记者推送新闻稿以外，想要提升成功率，还有一点相当重要，那就是向目标记者发送质量更高的电子邮件。

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PRovoke报告：中型公司引领公关行业发展，增长率为行业均值两倍

PRovoke发布了全球250强公关公司年度排行榜。根据这份榜单，2019年全球公关行业收入从155亿美元增长至165亿美元，按年增长6%。全球排名前十的公关公司收入为54亿美元，按报告（美元）计算增长了0.4%，而2018年的增长率为2.6%。按不变汇率计算，排名前十的公司实际下降了0.1%，只有万博宣伟、BCW和博然思维分别增长了3%、2.4%和16%。四大公关公司(宏盟、IPG、WPP、阳狮)目前在全球公关市场的份额不足30%，为48亿美元。

再一次，中型公关公司推动了公关行业增长，凸显出这一级别的机构在增长和创新方面引领市场的能力。按报告（美元）计算，中型企业增长了12.3%，按固定汇率计算增长了9.6%。增长率超过15%的企业包括W2O集团（增长22%）、日本Vector（增长17%）和Sunny Side Up（增长18%）等等。

PRovoke主席Paul Holmes表示，公共关系业务在2019年继续保持健康增长，连续第六年增长率高于5%，中型和独立公司再次领跑。大多数公关机构在刚进入2020年时表现强劲，但新冠病毒和相关的经济危机将使2020年可能无法继续保持行业的增长记录。

BrandZ零售品牌榜聚焦于最能抵御新冠病毒疫情的品牌

由WPP和凯度(Kantar)公布的全球75个最有价值零售品牌榜显示，过去一年，全球75个最有价值零售品牌价值增长12%，达到1.5万亿美元。该报告与世界零售大会(World Retail Congress)联合发布。该报告指出了最有可能在新冠病毒后占主导地位的品牌，并纳入2020年4月股价表现来反映品牌受新冠病毒的影响。

在2020年的排名中，顶级零售商展示了品牌在新冠病毒时期面向消费者的活动规模和广度：亚马逊（排名第一，4159亿美元）正在管理需求，优先考虑关键产品；阿里巴巴（排名第二，1525亿美元）的子公司阿里云（Ali Cloud）利用其人工智能专业知识帮助中国的医疗人员大大缩短冠状病毒诊断时间；路易威登（Louis Vuitton，排名第5，518亿美元）的母公司路易威登（LVMH）只用了72小时就将生产线改造成了洗手液；中国电商品牌京东（排名第13，排名第255亿美元）交付了医疗用品以及食品。

企业案例

英伦“网红”达人司徒建国拍摄中国石化熔喷布生产视频，获150万次浏览

通过网络红人(KOL)讲述中国企业故事的创新方式备受热捧。近期，英国视频博主Stuart和他的团队走进中国石化燕山石化厂区，探访口罩所需的熔喷布生产过程，盛赞中国效率。这段视频在B站、Youtube等平台发布，数小时内就以150万的点击率迅速走红。