《华尔街日报》社长将离职；中国互联网广告无效流量占比超三成 | 媒体和传播业周报

一周焦点

梨视频获新华网基金战略入股。《华尔街日报》社长Will Lewis将离职，电通安吉斯集团任命新的全球首席执行官。新冠疫情对美国广告业带来“地震性冲击”，亚太区传播高管表示收入和业务中断为最大挑战。2019年中国互联网广告无效流量占比31.9%。

媒体行业动态

梨视频获新华网基金战略入股，持股比例4.01%

新华网进入梨视频的股东阵容，梨视频由此迎来人民网之外的又一国家队。国家企业信用信息公示系统显示，新华网文投创新二号（天津）投资合伙企业（有限合伙）已成为梨视频股东，认缴出资日期为“2020年3月31日”。新华网文创二号是新华网旗下基金，持有梨视频的股权比例为4.01%。作为最早产生的资讯视频平台，梨视频于2016年11月上线，如今在全球管理着超过6万名核心拍客，每日资讯全网播放量超10亿次。

《华尔街日报》社长Will Lewis将离职

新闻集团于4月8日宣布，威尔-刘易斯(Will Lewis)将卸任道琼斯公司首席执行官和《华尔街日报》社长的职务。刘易斯将在下个月继续与他的团队一起度过目前的新冠疫情危机，而继任者将在未来几周内宣布。刘易斯在道琼斯公司工作超过六年时间，带领道琼斯经历数字化转型时期。《华尔街日报》创刊于1889年，是一家以财经报道为特色的综合性报纸。2020年2月，该报订阅量大幅增长至350万，其中数字订阅量超过200万。

越南通讯社说唱式辟谣视频获百万次观看

新冠疫情期间，越南通讯社(VNA)在其说唱新闻节目(Rap News)发布视频以宣传正确的防疫知识，减少谣言传播。作为说唱新闻节目制作人，该社副总裁LE QUOC MINH认为除了传统的故事、照片或视频之外，媒体应采取更主动的方式来吸引年轻观众。该系列视频在Youtube、Tiktok(抖音国际版)等平台获超百万播放量。

《2020年泰国媒体传播概况》白皮书发布

美通社和泰国合作伙伴InfoQuest联合推出《2020年泰国媒体传播概况》白皮书。白皮书显示，约5500万泰国人使用智能手机上网，每天平均上网时长为9小时，在全球排名第三。Twitter的热度不断上升。线下媒体持续萎缩，纷纷转向网络渠道。同时，白皮书发布泰国的前五大新闻网站。

美通社在新加坡和越南举办线上论坛

过去一周，美通社在新加坡和越南各举办了一场线上论坛，均获得超200人的参与。在新加坡专场，来自CNBC、MONEY FM 89.3频道、塔塔咨询服务(Tata Consultancy Service)的媒体人，分享他们在“疫情对商业影响”话题上的洞察。CNBC国际数字部的主编Ted Kemp表示大多数的读者从搜索引擎发现CNBC内容，因此媒体期待成为新闻报道的先行者，回答读者最关注的问题。

Facebook为AI内容审核错误道歉

受疫情影响，各大网站包括Facebook开始依靠AI审核内容。但据《纽约时报》报道，Facebook上关于“DIY 防护面具”等内容被系统错误拦截并屏蔽。系统对口罩制造商发出了封禁警告，要求停止发布相关内容。Facebook承认：“我们为打击投机倒把行为而建立的AI系统在无意间阻碍了捐赠物资的努力。”

企业传播动态

企业纷纷换logo以支持“宅在家”活动

美国广告委员会(Ad Council)近日宣布将携手广告、媒体和营销行业协会以及谷歌和YouTube，在全美推广“#StayHome. Save Lives.”(#宅在家，拯救生命)活动。广告、媒体和营销企业纷纷响应，在原有公司图标上加“屋顶”图形，并发布保持社交距离的公益广告。

亚太区传播高管表示收入和业务中断为最大挑战

亚太地区传播总监协会(Asia-Pacific Association of Communication Directors)面向亚太区140位传播高管调查。调查显示，54%的传播领袖对危机有所准备。企业传播最大挑战为收入和业务中断。及时性是有效沟通中最重要的因素，其次是做好应对突发事件的准备，以及公司信息的全球一致性。

新冠疫情对美国广告业带来“地震性冲击”

据《纽约时报》的报道，在疫情爆发前花一大笔钱宣传自己产品的公司，如今已急踩刹车。美国互动广告局(IAB)数据显示，3月和4月的数字广告总体支出比公司预期的下滑38%，电视广告、电台广告、印刷出版物广告的支出分别下滑41%、45%和43%，广告牌和其他户外平台广告支出下降了51%。

中国互联网广告无效流量占比超三成

秒针系统《2019年度中国异常流量报告》显示，2019年互联网广告无效流量占比31.9%，同比增长1.7%，预计给中国品牌营销行业造成280亿元的损失。39.9%的垂直媒体流量无效，IT科技类无效曝光最为严重。近半社交媒体广告流量无效，KOL无效粉丝占比高达57.5%，头部无效粉丝占比高于腰部及尾部。

电通安吉斯集团任命Wendy Clark为全球首席执行官

近日，电通安吉斯集团宣布任命宏盟集团旗下DDB全球总裁兼首席执行官Wendy Clark为电通安吉斯全球CEO。Wendy拥有近30年的行业经验，曾任职于可口可乐和AT&T等全球品牌，并在行业领先的代理商品牌担任管理层。Wendy将于2020年9月加入电通安吉斯集团。

调查报告

福莱国际：66%的消费者认为中国企业疫情期间表现较为满意

福莱国际传播咨询公司(FleishmanHillard)的最新报告揭示了新冠疫情是如何影响全球消费者的行为和价值观。这项调查覆盖美国、中国、德国、意大利、韩国和英国受访者，包括医护人员在内的各阶层民众。报告显示，几乎所与人都感到新冠疫情对他们的影响。主要发现如下：

– 消费者对政府最有信心，对雇主信心最少：47%的受访者给政府表现评为最佳。中国企业也获得比较高的满意度(66%)，而其他地区的满意度在17%(德国)至28%(美国和韩国)之间。
– 人们正制定长期计划，预计难以恢复到“正常”生活：不同国家的受访者对回归“正常”生活的时间持有不同意见，中国受访者认为只要9周时间，其他国家受访者则表示需要更长时间。超过20%的受访者认为恢复正常需要五个月至两年。

– 人们寄希望于雇主来减轻疫情对员工的影响：91%的受访者希望公司采取措施帮助员工保持身体健康，包括为他们提供防护设备和洗手液。52%的受访者认为雇主现在应更好地顾及员工。

– 消费者愿意帮助企业支持员工：71%的受访者想办法继续光顾企业，例如选择外卖和自取(50%)，或是通过电话在线预约。34%的受访者会购买或支付他们暂时用不着的东西，例如礼品卡，或继续支付会员资格和服务。

– 消费者持有更谨慎的态度：95%的消费者希望公司实施保护身体的措施和疏远措施。65%的人目前推迟购物和旅行，52%的人打算改变购买行为。27%的受访者目前比以往更省钱。

企业案例

耐克、茅台定制“宅家抗疫”新场景

新冠肺炎疫情发生以来，保持社交距离(#Social distancing)成为人们最有力的防疫措施。企业从疫情新场景切入，发布系列活动和指南是拉进与消费者心理距离的好方式。近日，耐克发布《太阳出来了》主题影片，在明快的节奏中拼贴出这段艰难时期中国运动员的众生相，以积极心态对抗困难。茅台则在Facebook、Twitter等海外新媒体平台发起了“茅台陪你宅(Stay At Home)”系列线上活动，通过分享茅台与美食的搭配，为海外友人增添“宅家乐趣”。