美通社媒体情报：世界地球日

世界地球日（Earth Day）即每年的4月22日，是一项世界性的环境保护活动。今年地球日将在冠状病毒蔓延的非常时期进行，地球日组织在3月17日宣布以首次数字地球日庆祝活动的第50周年。数字活动包括虚拟抗议、社交媒体活动、在线公益课等，使用#EarthDay2020及#EARTHRISE的话题标签。

对于企业来讲，世界地球日是体现企业社会责任及可持续战略发展的良好时机。跟据《2020年爱德曼信任度调查报告》，企业的可信度和使命等道德相关的因素驱动76%的信任资本。

企业如何策划世界地球日的传播活动？美通社建议企业可以考虑从产品角度、企业角度、用户角度、行业角度展示自身投入环保的决心。

美通社搜集国际媒体近期关注的热点话题，以便于企业传播及市场公关人在规划世界地球日活动时作为参考：

产品角度

科技赋能，用产品保护地球

近几年，消费者无论是从自身或是环境角度出发，更加注重产品的材料利用，可回收与节能性。从实现零排放量新能源汽车与光伏电厂，到安装高效率排燃油引擎的汽车，再到高效省电家用电器。

品牌新闻撰稿方向：
结合2020年新品的技术革新，与环保相关的科技点进行传播。

行业角度

合作中凸显企业价值

从供应商，生产商的合作，到原料的挑选和生产环节，每一步都会影响企业在消费者心中的地位。

品牌新闻撰稿方向：
企业可以从环保合作，生产的角度让媒体和读者了解企业在这写方面做出的努力。

用户角度

用环保教育与潜在受众互动

在海外社交媒体上发起倡议，支持和参加当地的地球日活动。开展活动（如星巴克在世界地球日送免费咖啡给自带杯子的客户），持续固定地潜移默化的影响消费者的环保观念。

品牌新闻撰稿方向：
企业可以介绍环保教育活动让媒体和读者了解企业在环保和可持续发展的举措。

企业角度

#EarthDay: 海外项目的AB面

中国企业的海外项目主要集中在发展中国家。在讲好为当地带来“物美价廉”的建设同时也要凸显要中国企业“担当”一面。

品牌新闻撰稿方向：
在资金投入，项目规模的基础之上，企业可以讲述与当地政府，开发商，合作企业等就环境保护做出努力的故事
• 高效开采技术
• 焚烧能源的清洁化新技术
• 对附近动物的保护
• 水污染的防控技术
• 新能源建设减少的碳排量，是否为当地政府实现减排目标
• 地理位置的利用