抖音日活4亿东三省成创作大本营；玛氏食品任命全球首席营销官 | 媒体和传播业周报

媒体行业动态

推特增加“趋势推广头条”广告展示位

推特(Twitter)的最新广告产品使品牌方在“发现”栏目展示其广告。推特在一篇博客中表示，推特收集了热门话题和主题标签，用户可以在那里查看最新发生的事情，这是广告商与人们进行交流的主要地方。这个名为“趋势推广头条”(Promoted Trend Spotlight)的广告展示位支持六秒钟的视频、动图和静态图像，并可在移动设备上运营。

火山小视频升级为抖音火山版

火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万。品牌升级后抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入，向创作者推出“云梯计划”，在双端提供100亿流量扶持创作者。

时尚芭莎推出全新时尚电子刊mini Bazaar

1月1日，国内权威时尚媒体《时尚芭莎》首创全新手机端阅读，支持多媒体互动体验的时尚类电子杂志，并命名为mini Bazaar。创刊号封面由周冬雨和koki光希两位顶级流量新生代女星演绎。从2020年开始，时尚芭莎将不再延续每月两期纸刊杂志的传统，将其中的一期转变为依托手机端购买阅读的电子刊mini Bazaar。时尚芭莎将mini Bazaar打造成时装美容专业版电子杂志。

企业传播动态

玛氏食品任命全球首席营销官

玛氏食品(Mars Food)正式任命Rafael Narvaez担任新的全球首席营销及研发官。Rafael Narvaez曾在百事公司效力22年，从2016年起担任百事食品的全球市场营销与转型副总裁，并主导了乐事、多力多滋及奇多等品牌的成功发展。玛氏食品要求Rafael Narvaez履新后能够为主食品牌矩阵在品牌营销、创新、研发和消费者洞察等方面提供战略性见解。Rafael Narvaez会坐镇伦敦，接手此前麦伟坚(Clarence Mak)的工作。而麦伟坚已于2019年8月1日回归中国，出任玛氏箭牌中国区总裁。

新榜发布《2020年内容产业年度报告》

1月6日至7日，新媒体届“奥斯卡” — 2020新榜大会在北京望京凯悦酒店举办。本次大会以“科技赋能·内容破界”为主题，回顾过去一年行业动向，预见2020年内容产业发展趋势。“新媒体，找新榜”，新榜CEO徐达内发布《2020年内容产业年度报告》，提出内容产业中供需双方同时升级，内容破界，向各产业积极渗透，并从受众破界、创作介质破界、内容职能破界等三个方面出发，对未来内容产业新趋势进行了详细分析。

“搜索正能量 点赞2019”揭晓典礼在京举行

“搜索正能量 点赞2019”大型网络宣传活动揭晓典礼在北京举行。现场发布了展现2019年中国风采、中国力量的热搜词、好故事。10个“年度新闻热搜词”中，既有“新中国成立70周年”等国家大事，也有“新个税法实施”等民生热点，还有“中国女排11连胜”等新事喜事。10个“年度青少年热搜词”中，“阿中哥哥”“国漫哪吒”等入选。“年度中国好故事”有退役老兵张富清深藏功名60多年，有罗光祥父子接力坚守讲台40余载，有网络红人李子柒让数百万外国人爱上中华文化。

2020年度未来品牌TOP 10榜单将在胖鲸品牌之夜揭晓

1月11日，胖鲸将在“THE GALA 2020 – Brand of the Future”品牌之夜活动上，与百位品牌主理人一起揭晓“BOTF2020未来品牌年度榜单”。BOTF2020未来品牌年度榜单评选于2019年12月31日正式结束。经过为期20天的专家评审和大众评审及投票，最后由九位资深顾问组成终选评审，共同评选出2020年度未来品牌TOP 10。

美通社举办“2020‘赢媒体’美通社媒体趋势沙龙”

1月9日，由美通社主办的“2020‘赢媒体’美通社媒体趋势沙龙”于北京东单新闻大厦成功举办。现场，科技日报、凤凰财经、每日经济新闻、瑞丽、钛媒体、盖世汽车、能见App等媒体嘉宾围绕“赢媒体”、“跨界”、“无界”等关键词进行了话题分享，同时包括人民网、中央电视台、路透社、中阿卫视等海内外100余家媒体、200多位媒体人到场参与本次活动。

调查报告

抖音日活达4亿东三省成创作大本营

1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数超过4亿。根据报告，2019抖音最受欢迎背景音乐为《你笑起来真好看》。创作者视频平均播放量省份TOP 5分别为北京、辽宁、上海、吉林和黑龙江，充分展示出东三省创作者才华横溢。

抖音上不同年龄用户最爱拍摄与观看的内容也各不相同。60后爱拍舞蹈，爱看婚礼。70后爱拍美食，爱看手工。80后爱拍亲子，爱看风景。90后爱拍风景，爱看生活探店。00后爱拍二次元，爱看萌宠。

教师是2019抖音点赞最多的职业，其次是护士和消防员。抖音催生文旅“打卡经济”，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次。

2019年头条创作者发布内容4.5亿条

今日头条发布的《2019今日头条年度数据报告》显示，头条搜索正式上线后，被搜索最多的关键词是“国庆大阅兵”，2019年有1825万用户首次在头条上发布内容，114款国家级贫困县农产品通过信息流动走出大山。此外，数据显示，2019年头条创作者全年共发布内容4.5亿条，累计获赞90亿次。

传播案例

万多福开心果跨界联手笑果文化开启新年喜剧夜

1月3日，万多福开心果携手笑果文化正式宣布开启“开心咔咔乐”活动。本次活动将于上海举办的万多福新年喜剧夜拉开帷幕，而相继打造了多部爆款网络喜剧综艺的笑果文化，也将为这个夜晚带来强大的卡司阵容，其中包括来自《吐槽大会》和《脱口秀大会》的思文、张博洋、杨笠等备受喜爱的脱口秀演员。

老板电器暖心推出新年短片《锅来了》

老板电器近日暖心推出新年短片《锅来了》影片。在影片中，女儿没有计划回家过年，父亲老郭寻思着以女儿的厨艺水平，年夜饭该如何解决。于是，父亲老郭带着他的铁锅奔向了女儿家，想为女儿做一顿有家的味道的年夜饭……影片中通过春节，突显出厨房里不仅有美食，还有家庭中温暖的人情味，更蕴藏着中国人理想的生活味道。