谷歌三季度净利大跌；BAT用户均超10亿，短视频行业渗透率超70%

分析报告

BAT用户均超10亿，短视频行业渗透率超70%

近日，QuestMobile发布2019中国移动互联网秋季大报告。根据报告，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）用户都已经突破10亿，BATT（百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动）占据了全网70%用户时长，存量争夺已经成了新常态，用户端，下沉市场成了唯一高增长突破口，应用端、短视频时长增长占比60%以上，成了唯一赢家。

具体到玩儿法上，围绕下沉市场的用户争夺，短视频、电商已经强势结盟了，中老年人和00后炙手可热，突破圈层的玩儿法+延展价值的挖掘，正在巨头平台生态中发生化学反应，球鞋经济、盲盒经济就是其中典型案例。这也导致广告投放模式和媒介选择发生巨变，泛电商直达模式异军突起。

短视频行业渗透率超70%，已完成前期流量积累，正在加速商业化变现步伐。短视频行业格局稳定，头条系短视频产品用户规模占行业7成，而快手则迎来用户规模和时长的双增长。用户使用短视频平台多元化，优质的短视频内容是平台核心竞争力。约四成用户因观看短视频内容产生过消费行为，其中女性、下沉市场更容易受短视频内容影响产生购买行为。

dMaster：抖音2019年上半年活跃KOL同比增长433%

据AdMaster过去3年针对品牌广告主的调研数据，2017到2019年，表示会增加社会化营销投入的广告主占比持续增加。2019年，81%的广告主表示会增加社会化营销的投入，其中，60%的广告主表示社会化营销的重点将放在KOL推广上。 AdMaster社交数据库数据显示，目前，从活跃KOL量级来看，超半数活跃KOL来自“双微”，近两年崛起的抖音、小红书KOL体量则呈高速增长的态势，其中，抖音2019年上半年活跃KOL同比增长433%。

腾讯报告：相比广告代言，明星公益行为更能影响00后消费

腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）发布了《2019腾讯00后研究报告》。根据报告，00后乐于为“所爱”买单，43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。加入与动漫/漫画、学习/升学、游戏等内容及元素的产品，更容易获得他们的关注和欢心。相比广告代言，明星的公益行为更能对00后产生消费影响。相比任何代际都更关注社会公正平等、关心自然环境保护的00后们，会因品牌结合了实际的公益事业和公益活动，增加对品牌的好感度。

Forrester预测：消费者会寻求更深层的意义

Forrester发布了2020年度市场趋势预测，为商业与技术领袖提供重要的市场动态预测与分析。Forrester预测消费者会寻求更深层的意义。企业将会审慎考量其价值主张定义方式与表达方式双方面的真实性。基于此，Forrester 对2020年市场传播方面的趋势预测主要为以下几点：

• 消费者会寻求更深层的意义。企业将会审慎考量其价值主张定义方式与表达方式双方面的真实性。
• 首席营销官 (CMO) 将围绕客户价值开展工作。为建立成功运作的生态系统，CMO 将以客户至上 (Customer Obsession) 为工作中心，以此连接员工体验、客户体验、品牌目标、创意及科技。
• 首席信息官 (CIO) 将聚焦企业人才。具有远见卓识的 CIO 们将成为员工体验及人力资源团队值得信赖的咨询顾问与合作伙伴，将帮助他们不断变革企业内部的工作团队动态状况，包括利用新兴技术及与机器人进行互动等。
• 客户体验将继续呈现两极化趋势。在客户体验上无法取得较大进展的企业将削减其相关投资。同时，受益于客户体验提升的先锋企业将会加倍投资，打好基础并勇于创新。
• “目标群组体验”将替代个性化。新的一年里，营销人士将不再投入资源打造费力不讨好的个性化实践。反之，他们将尝试通过“目标群组体验”与客户建立真实连接。
• 自动化将会重塑劳动力。自动化将会改变劳动力市场的组成，同时，也会引发收入分布及薪酬滞涨的全球经济问题。

2020年，全球广告支出预计将增长6%，至6560亿美元

世界广告研究中心（WARC）最新数据显示，截至2019年底，全球市场营销支出将增长2.5%至6187亿美元，低于预期。然而，未来广告前景却相对乐观。预计2020年全球广告支出将增长6%，达到6560亿美元。 从宏观环境来看，全球经济尽显疲软之态、商业信心指数下降、地缘政治的紧张局势不断加剧都为2020年的经济增长带来了极大的不确定性。 因此，广告支出也会受此影响，与消费者支出（5.3%）、GDP（4.5%）的走势基本保持一致。在WARC总编辑James McDonald看来，与经济指数相比，6%的广告支出增长已经相当乐观。  与此同时，还有观点认为，2020年广告的较高增速与其他特殊因素有关，如美国总统大选、东京奥运会、人民币升值等。

传媒动态

谷歌三季度净利大跌，广告收入占比83.7%

谷歌母公司Alphabet交出了今年三季度的成绩单。谷歌当季实现营收404.99亿美元，较去年同期的337.4亿美元增长20%。谷歌净利70.68亿美元，同比下滑23%。作为谷歌的营收支柱，广告业务仍然称得上是“现金牛”。

谷歌的广告业务收入达到339.16亿美元，占整体收入达83.7%。广告营收由两部分组成，谷歌自营网站所产生的营收仍是主要营收来源，达到286.47亿美元，高于去年同期的240.54亿美元；而谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为52.69亿美元，也高于去年同期的49亿美元。

推特将禁止政治广告投放

Twitter将在全球范围内禁止所有政治广告。CEO Jack Dorsey在推特上说：“尽管互联网广告对于商业广告商来说是非常强大和有效的，但是对政治却带来了巨大的风险。” 竞争对手Facebook最近则取消了政治广告的禁令。Twitter的禁令将从11月22日开始执行，所有详细信息将于11月15日发布。

探索媒体集团成立中国文旅总部

Discovery探索媒体集团近日内宣布，与中国国内知名机构共同成立探索发现中国文旅总部 — 探索发现（上海）文化旅游公司（以下简称探索文旅）。该合资公司整合了金融、文化、IP内容等几大行业的强大资源，旨在共同推动“探索”主题体验公园相关业务的研发和运营，满足消费者对实景娱乐体验不断增加的需求。

探索文旅将拥有探索媒体集团IP场地型业务在中国的独家授权，以支撑IP研发（创意与设计）、LBE（Location Based Entertainment）项目咨询、IP授权、建设运营服务和融资咨询等业务的开展。

Medium以“有效阅读时长”替代“鼓掌数”

Medium宣布对平台的合作伙伴项目做出重要的政策变更：订阅内容将改为按篇收费，订阅收入与内容创作者脱钩。内容创作者的收入开始按照读者的活跃阅读时长计算，而非原来的鼓掌数（Medium独特的点赞制度）。Medium的产品经理Emma Smith认为，与轻轻一点就能表明读者喜欢的鼓掌数比，阅读时长反映了读者的阅读兴趣和行为，是“测量文章质量和读者认同感最合适的标准”。

传播企业动态

华扬联众建立消费者价值运营和管理体系，在营销中挖掘消费者需求

针对2019年营销状况分析，华扬联众建立了消费者价值运营和管理体系（DCD），希望帮助企业在2020年的营销中真正挖掘消费者的需求。

当下，整个营销行业相比10年前，以技术驱动的流量增长，似乎更难了，而偶然性营销成功，即便是同一个企业，也难以重现。华扬联众发现，每个已经进化的消费者，都有着自己消费心理账户的“价”与“值”；一个企业能否有能力通过技术、数据赋能，持续洞察，并创造满足或激活消费者需求的价值，决定了未来企业的确定性增长动能华扬联众建立了消费者价值运营和管理体系（DCD）则可以从企业战略增长、产品创新、用户运营层面的赋能，把握消费者趋势性的需求，创造消费者所需的价值，在未来的营销上走出迷茫。

美通社中国网络与社交媒体监测产品升级

美通社旗下重要产品中国网络与社交媒体监测（CMM）发布了多项平台功能升级公告。网络媒体监测范围已增至10万+，新闻类APP增至400+，微信覆盖1500万公众号，微博数据全面覆盖。用户可以在CMM平台进行自助查询、分析、生成报告，并自动发送到邮箱和手机上。为满足客户对于传播分析、事件回顾和年度报告的需求，提供人工数据回溯。最早可以回溯到2014年。目前支持定制自动日报、周报、月报和人工简报，更多图表和分析组件后续会逐步开放。

Cision全球企业传播云服务平台更新

Cision宣布推出其全球企业传播云服务平台（Cision Communications Cloud®）的重要升级功能。全球企业传播云服务平台是监测与评估软件，提供赢媒体监测和分析、媒体和社交影响者营销活动管理、多渠道新闻稿分发和赢媒体重定向功能等。此次更新包括全球企业传播云服务平台的Impact产品升级，包括新增Cision Audiences和CIsion Audiences两项新功能。由此，品牌现能够在其内容消费的顶峰时段捕捉、筛选并重定向至赢媒体受众。

Falcon.io收购Unmetric，打造统一的社交媒体管理解决方案

Cision于10月29日宣布，其社交媒体管理子公司Falcon.io收购Unmetric公司，后者是提供社交媒体基准评估、受众互动和内容绩效的领导企业。Unmetric通过从全球领先社交媒体渠道提供公共数据，使公司能够增强其内容营销战略，更好地与客户互动，以实现业务目标和增加投资回报率。Falcon.io将把Unmetric集成进其社交媒体营销管理平台，使客户能够在社交内容、参与度和见解方面推动一致的品牌体验。