新闻稿很重要，但你真的会写吗？

新闻稿的价值越来越凸显。

• 新闻稿是最受媒体信任的新闻来源

“信任”是内容质量的基础，企业新闻稿依旧是媒体撰写新闻报道或核实信息时最信任的来源。作为企业的市场、公关、品牌人员，保证企业的信息被正确有效地传递，维持企业与媒体及公众之间健康的沟通，促进企业观点和品牌故事的及时输送，新闻稿都是最基础、最有效、最值得信赖的方法。

• 新闻稿是促进品牌数字资产积累的有效手段

数字时代的品牌存在方式也在不断改变。品牌资产不仅仅局限于消费者对品牌的印象，与品牌相关的、在互联网上的活跃内容则成为了品牌在数字时代的新资产，即品牌的数字资产。公众在决策时，不再只凭借自己脑海中对品牌的有限认知，而是更多地依赖于互联网上丰富的信息来辅助自己做出更明智的选择。新闻稿则是促进品牌信息数字化传播力的有效工具。WHY？我们继续往下看。

• 1 搜索引擎长尾传播

搜索引擎仍然是目前公众最重要的上网入口，而搜索本质上是互联网信息的聚合，搜索引擎上的媒体转载和用户声量是构建企业互联网资产的重要基石。当用户在寻求主动搜索时，搜索引擎中呈现的有关品牌和产品的内容往往能够直接影响用户的印象和行动决策[1]。作为企业来讲，当我们持续传播出企业的信息，关键词焦点就会越来越高，全网声量也可以迅速增强，带来稳定的搜索长尾效应，直接有效地促进品牌数字资产的积累。

• 2 社交媒体传播扩大效应

在中国大陆，有6.5亿网民日常通过手机阅读新闻。中国的和新媒体都拥有PC网站、手机移动平台和新闻客户端APP、微信公众号、官方微博等全媒体平台[2]。新闻稿可以快速地切入时效性热点，借助图文、视频、信息图、互动元素等多种内容形式，可简要、可深度、可丰富，适用于多种社交平台的转载与传播[3]，这也对无法收录在搜索引擎中的信息提供了良好的补充。媒体可以借助社交媒体迅速获取新闻素材，而公众也可以及时从社交媒体上了解企业与品牌动态，使品牌资讯更广泛地在互联网上留存。

• 3 专业信息平台内容渗透

新闻稿基于其官方、可溯源、内容可靠的属性，在一些专业的垂直领域也不断体现其价值，如“企查查”、“Bloomberg”、“Seeking Alpha”等专业信息平台。此类平台用户人群囊括金融、法律、行政等行业，对于品牌在获取公众、投资方、合作伙伴等的信任上发挥着重要的作用，因此也被众多法律界和金融界人士、求职者以及政府部门高度认可和广泛使用。此类平台对信息准确度与可靠性都要求极其严格，新闻稿是唯一可以渗透的消息形式，它帮助企业更加完善地建立品牌透明度与可信度，塑造更全面立体的品牌形象。

“新闻稿会被反复地转载，会留在企业网站上，会留在百度搜索结果中，所以我觉得企业一定不要忽视新闻稿。新闻稿是传播非常重要的一块基石，新闻稿不仅传递信息，在社交媒体发出的各种声音中，新闻稿起到为企业、为产品‘定调’的作用，让人在众说纷纭中搜索到那个‘官方’的版本。在新闻稿这个基石之上，让传播能更加有活力，更加具有情感的关联，要有事实、有见解、有意思、有说服力。在做到这些之前说新闻稿没用了，完全是你写不好而自己不想写了。”

——闻远达诚总裁，前GE通用电气中国品牌与传播总监 李国威

所以横看竖看，新闻稿都比以往任何时候更有价值。那么问题就来了。为什么你的新闻稿传播却效果平平呢？作为全球领先的企业传播服务机构，美通社在日常工作中经常发现，一些企业由于经验技巧不足或对传播的认识不足，其新闻稿缺乏良好的策划和撰写而出现质量问题，用词不规范、结构无章法、新闻点不突出、营销色彩浓等等，都是让新闻稿传播效果大打折扣的常见“病毒”因素。不仅给媒体和受众带来困扰，无法达到理想的传播效果，甚至还给企业带来负面效果。为此，美通社特此准备了此本《美通社新闻稿写作手册（PR Newswire Stylebook）》，以帮助大家解决在新闻稿写作方面的难题，防“患”于未然，以更好地利用新闻稿，通过正确的渠道去影响正确的受众。

手册全篇共分为3个部分：

• 1 新闻稿写作规范：即创作一篇“规范”的、符合新闻稿写作标准的、并被媒体认可的新闻稿应该遵守的基本前提性原则；
• 2 新闻稿写作技巧：在“规范”的基础上，如何让新闻稿能更能“出彩”，迅速获得媒体关注的技巧性补充；
• 3 专题新闻稿案例：根据美通社稿件发布大数据分析及媒体对稿件内容的偏好，甄选出一些重点主题新闻稿的写作Tips及新闻稿案例。

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[1] 《为什么新闻稿比以往任何时候都更有价值了？》，https://www.prnasia.com/blog/archives/20590

[2] 《第43次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），2019年2月。

[3] 同1。