“此时有声胜无声”– 短视频时代，品牌宣传如何搭上这列车？

从“海草海草”到手指舞洗脑神曲，从《凌晨三点不回家》到《啥是佩奇》的燃爆短片，从微信朋友圈10秒小视频分享，到旅行达人热爱的Vlog……几乎人人都在谈，人人都在看，说好的只刷5分钟，结果过了1个小时，还浑然不觉！

曾经的可有可无，变成现在的无处不在。根据Zenith的2018年在线视频市场预测报告，预计在2020年，中国用户平均每人每天观看在线视频的时间高达105分钟。

当下年轻人的生活节奏如陀螺般飞快，坐地铁，吃饭时，睡觉前，随时随地拿起手机，看看世界都在发生着什么“真性情”，短小精悍的视频更符合“忙时代”的时间碎片化场景需求。与图文形式相比，短视频始终以动态形式出现，内容伴随着音乐、剧情、文案等，通过讲述情怀、引发共鸣，让用户与品牌建立情感纽带。

如何在这短短的几分钟视频里，做到与众不同，抓住可能分分钟出戏的观众，对于企业公关人士来说，更是一种前所未有的挑战。我们盘点了近两年通过美通社发布的视频新闻稿优秀案例，希望带来更多灵感碰撞的火花。

“种草”

稿件：《新兴的生态旅游城市“Natural Daegu”》（韩国大邱市政府）

亮点：瞄准目标的多个创意视频+蹭热点的“种草”

韩国大邱市政府发布的这篇多媒体新闻稿，在美通社官网点击量高达3.6万次，被搜狐、网易等多家门户网站转载，视频本身也在优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、bilibili等各大主流视频网站传播。

值得一提的是这篇稿件的匠心独具，一共包含5个不同类型的创意视频（女朋友篇、男朋友篇、外国人篇、家庭篇和上班族篇），涵盖的受众群体广泛，在“精准定位你的受众” 方面下足了功夫。

此外，作为新兴城市在海外的推广篇，颇具吸引力的视频烘托了一个完美的度假目的地，更契合当季大热的“暑假游”和“亲子游”，可谓占据了“天时、地利、人和”三个因素。

“万万没想到”

稿件：《10月29世界中风日，史赛克提醒公众发现中风征象采取FAST法应对》（史赛克 Stryker）

亮点：寻找关联点+出人意料的剧情反转

1000个人眼里有1000个哈姆雷特，“在人群中多看你一眼”的硬核要素就在于“与众不同”。此外，假如能够在不同事物之间找到关联、共通点，往往也会达到事半功倍的效果。

在世界中风日，Stryker发布了这篇稿件，视频开头部分，一个小丑做着各种搞笑奇怪的表情，轻松愉快的氛围中也预留了悬念：搞笑的小丑和中风有什么关系呢？

42秒处画风突转，小丑不再笑、音乐不再活泼，画面不再明亮。视频切入正题，原来前面的所有滑稽表情，都是中风发作前的征象。

整个视频风格独特，由一开始的轻松幽默转到后面的认真严肃，前后风格的反差，有了出其不意的效果；同时，巧妙抓住小丑搞怪与中风征象之间的关联性，自然衔接紧急救助的科普知识，以令人印象深刻的方式表达了对中风病人的关爱。

“接地气儿”

稿件：“一个人的毕节”系列短视频火了 平凡人带你见证毕节试验区30年 （今时品牌实验室）

亮点：拉近距离+引爆用户群共鸣的“社交话题”

短视频营销要拒绝“自说自话”。找到一个能引爆用户群共鸣的“社交话题”，才能真正拉近与读者的距离。

“一个人的毕节”系列短视频《割漆人》《草海守护者》《砂锅匠》在梨视频、zaker等平台上推出后，引发了网友们的关注和反响，全网累计点击量突破130万，朋友圈也被刷屏。后续发布新闻稿进行二次传播，赢得更多门户网站和垂直行业媒体的转载（如悦游、旅游天地《杂志》、世界酒店联盟等）。

在毕节试验区建立30年之际，通过走近三个人物 — 刀法精湛的割漆人、草海边默默无闻的守护者以及与砂锅打堆的匠人，用简短的时长展现了属于毕节的标签，记录了毕节这个城市的时代烙印。

“致敬这些平凡而又不平凡的人”，系列短视频通过一个个现实故事和一个个平凡人的坚持，引发网友的共鸣，并自发分享给周围的人。

在人人都是自媒体的时代，随手拍每时每刻都在发生，欣赏水平也随之提高。对于企业宣传用的短视频，在制作水准上要求会更高，这里我们总结了一份简单易行的贴士：

长度短小精悍：

短视频要控制好时长，建议3-5分钟为宜，以免给人以枯燥冗长的印象。试想，每天在通勤路上、午饭、甚至上厕所的碎片时间刷手机，谁能静下心来从头到尾看完一个几十分钟的视频呢？

• 字幕/配音用母语：

字幕、配音解说为双刃剑，只有用好才能发挥功效。比如，你在追国产剧时，几乎不会关注字幕，这样才能更好地沉浸在情节中。为了更好的观赏体验，最好采用母语作为解说和配音。

• 鼓励读者参与互动：

看完视频后的下一步是什么？建议在稿件里添加“Call to Action”元素，如社交平台分享，官网链接等，这样有助于增加与读者的互动，也能为企业官网带来一定的流量。

• 使用黄金分割法则：

人们在审美和信息接受方面，更易接受符合黄金分割法则的内容。简单的说，就是将摄影主体放在位于画面的三分之一处。

• “工欲善其事，必先利其器”：

视频传播对于画质、构图设计、拍摄手法等都有要求，建议请专业人员预备充足的时间来制作。美通社的公关月历提供全年事件热点参考，可帮助公关人士提前规划选题，生产优质内容。

优秀案例： 三管齐下发力中国市场 2025年半数保时捷新车将为新能源车型（由美通社专业团队拍摄/制作完成）

结语：

“内容的质感决定了视频的基因”。在这个全民短视频的时代，视频依然要靠内容来打动读者，这与传统的新闻传播有着异曲同工之处。企业传播的短视频不仅仅要瞄准“短、平、快”，还要从多个角度和维度建立与读者的情感联结，以情动人、引发共鸣，才能将企业形象塑造地更为独特和亲切。

随着短视频日益火爆的发展趋势，对于企业来说，既是机遇，也是挑战。公关达人们，短视频这列顺风车已进站，你准备好了吗？

欲了解更多信息，请联系美通社市场部：marketing@prnasia.com