普华永道：数字媒体将继续蚕食传统媒体市场

6月12日，普华永道发布全球媒体及娱乐展望报告。根据该报告，全球娱乐及媒体服务支出将在2016年达到2.1万亿美元，大大高于2011年的1.6万亿美元。报告预计未来5年数字媒体的消费将占据全球娱乐及媒体消费的67%。

以下是报告的要点：

数字媒体将继续蚕食传统媒体市场。流媒体服务支出将在2016年达到110亿美元，超过2012年传统电视节目订阅支出。

– 到2016年，电子杂志的订阅量将占总全球总订阅量的6.5%。图书方面，印刷支出将下降11%，而电子图书的支出将增长30.3%至208亿美元。美国目前占全球电子图书支出的61%。

– 到2016年，数字类产品的支出将达到9660亿美元。视频游戏将是未来五年内增长速度最快的数字消费类产品。电视频道接收费及其相关支出的增长幅度位居第二。印刷图书等的支出将继续下滑。

– 到2016年，互联网接入费用（包括手机及固定模式）将由2011年的3170亿美元增长至4930亿美元。移动互联网消费额将继续增长，其占全球互联网消费的比例在2016年将达到40%。目前，全球移动互联网用户为12亿，这一数字将在2016年达到29亿人。

– 传统广告市场将继续增长，但增速有所放缓。2011年全球广告支出增长3.6%，低于2010年的7%。预计伦敦奥运会将会带动广告行业的增长。与此相比，数字广告行业的增长将明显好于传统广告行业。虽然其占全球广告市场的份额仍较低，但到2016年，互联网广告支出的增长幅度将达到16%。其中，视频游戏广告支出将增长11.2%，大幅高于电视广告6.6%的增幅。

– 中国互联网广告市场仍将是未来五年内增长最快的市场。到2016年，该市场的价值将达到310亿美元，仅次于美国市场。

– 移动广告支出将在2016年达到245亿美元，高于2011年的52亿美元

—-延伸阅读———————————————————————————————–

12日普华永道在上海发布《2012—2016年全球娱乐及媒体行业展望》报告称，2011年美国的娱乐及媒体支出为4640亿美元，日本为1930亿美元，中国为1090亿美元，德国为990亿美元。（报告中所指的娱乐媒体市场包括电影娱乐、视频游戏、付费电视，以及互联网广告和互联网接入。)

“中国2011年成为世界第三大媒体及娱乐市场。”普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋表示，“在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中，中国将会是增长最快的。我们预计中国未来的年均复合增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。”

该报告说，就电影娱乐总体收入而言，中国在2011年以27亿美元的金额位居亚太地区第三大市场，仅次于日本和澳大利亚。新的多放映厅影院正在拉动中国的观影人数，这一趋势在未来五年将会继续。

受到网络游戏市场强劲增长的支持，中国将会是视频游戏行业增长速度最快的国家之一，预计在未来五年内以17.6%的复合增长率于2016年达到155亿美元的规模，并将在2012年成为仅次于美国的世界第二大市场。

报告并指，中国在未来五年将成为互联网广告支出增长最快的国家，预计将以32.1%的年均复合增长率在2016年达到310亿美元。2011年中国互联网接入消费支出达241亿美元，已成为亚太地区第二大国家，尽管支出金额低于日本，但是中国的有线宽带用户和移动互联网消费者数量分别为日本的4倍和3倍，已处全球领先地位。

本文来源：MadBrief

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