城际竞争之中，企业如何借势搭船出海？

提起深圳的知名企业，人们必定会想到腾讯，杭州则是阿里。从默默无闻的沿海城市，到闻名世界的“东方硅谷”，从这些城市的崛起，我们也看到了其背后所代表的企业发展新经济与生产能力。

民族复兴必将带来发展机遇，城市与企业的发展者都看到了这个机遇，但如何抓得住？这个机遇对于城市来说又意味着什么？企业又能如何借势而起，成长为另一个重塑“杭州”城市品牌的国际品牌“阿里”呢？

在7月31日于成都举办的美通社海外传播茶会上，资深媒体人、GoChengdu运营总监宗原如建议大家从历史脉络中去寻找一些经验，分享了城际竞争时代的搭船出海策略。

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文宣造势的成都发展十年历程

我们梳理一些成都发展的标志性事件可以发现，成都在城市营销方面一直站在了时代潮头。比如2003年成都在内地城市首开先河，邀请张艺谋团队来拍摄一部宣传片，“一座来了就不想离开的城市”，当年引起了巨大的关注，从此之后，成都境内营销，境外营销的时代就此拉开序幕。

直到目前，成都的城市海外营销有一个性价比极高、跨界性很强的一个案例，就是在电影《功夫熊猫2》实现城市品牌植入。

通过邀请制作方来到成都来采风，寻找灵感与创作素材，最终功夫熊猫电影中出现大量成都元素，担担面、熊猫，青城山山门等。电影上映后在全球大受欢迎，为成都的城市品牌海外传播画上了浓墨重彩的一笔。

海外城市发展的他山之石

城市营销宣传可以给这个城市发展带来推动力，但是这个概念需要实质的东西来支撑，才可能更好地传播出去。宗原如分享了荷兰首都阿姆斯特丹的城市传播案例，说明如何通过文宣造势来引导、促进城市发展。

阿姆斯特丹有两个被我们熟知的特点，红灯区和自由化。为了改变人们对阿姆斯特丹的认知，从2003年开始，他们开始构建一个新的宣传主体：阿姆斯特丹合伙人。由市政部门牵头，把阿姆斯特丹的商业团体，包括公司、公共机构，比如博物馆和酒店，以及周边省市的市政部门，比如说海牙、鹿特丹等融合到一起，组建了一个官民融合的城市宣传机构，打造了一个线上加线下的宣传体。

他们在视觉上构建统一的系统，围绕城市的热点事件、重大节日等进行主题传播，并且非常注意去规避一些可能引发误读的价值理念传导。如此操作效果显著，阿姆斯特丹在其后数年间累计举办超过700场国内外会议， 2500家国际公司在阿姆斯丹开设新的分支机构，从2011年开始连续三年获得欧洲最佳商业城市称号。

中小企业推动的城市营销

从城市的角度来讲，一个真正的世界城市，离不开企业、尤其是中小企业的推动，以及他们在海外传播中为自己所在城市附加的色彩和温度。

但是与成都的城市传播有所区别，以商业团体为主要成员的“阿姆斯特丹合作人”在阿姆斯特丹的城市品牌传播过程中唱主角。由于主体的不同，传播的内容也会不同，进而影响整个传播效果。与此相似的还有爱丁堡。

参考以上的城市传播案例，在未来，我们是否可以开放更多机会，参考阿姆斯特丹、爱丁堡的案例，把企业品牌的海外推广和城市品牌的海外推广结合，在统一的视觉识别系统基础上，从内容、活动、产品层面进行互动，在大家去传播企业品牌的同时，共同为城市品牌传播创造价值？媒体在其中可以起到什么样的作用，扮演什么样的角色呢？

作为资深的媒体人，宗原如希望能够进一步发挥公共媒体的作用，使媒体扮演连接器的角色，吸引成功的企事业单位、高校、研究机构等，加入到城市国际传播的矩阵中来。在充分了解企业特别是出海企业的需求、创新想法、产品能力之后，共同将其变成一个切实的、有助于扩大城市品牌价值的项目。

就如同阿姆斯特丹合伙人计划，打造一个顶级的资源连接器，消除社会、企业、政府部门之间的信息不对称，盘活企业的闲置能力，提高渠道利用效率，聚合成功的优质项目资源，使中小企业更多的介入到城市的整体国际传播当中。在提升城市的竞争力、提升城市品牌的全球知名度、重塑城市的品牌价值的同时，企业也将获得充分的发展空间与机会。

而在国际化传播领域，美通社的全球媒体发布网络就是帮助城市品牌更广泛传播的有效渠道,。作为GoChengdu网站运营总监，宗原如表示，通过美通社的新闻稿渠道，GoChengdu有效传播了不同项目的亮点，在世界打响了成都城市品牌。

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我们要讲好我们的故事，传播我们的品牌，营销我们城市，必需经过内外两个路径。内修内功涵养文化积淀，外触多方信息通达。在借鉴其他城市的做法与经验的同时，结合本土特色与人情，使企业与城市共同成长互相成就。

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美通社2019海外传播茶会上海站8月14日即将开讲

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演讲嘉宾：宗原如，GoChengdu运营总监

编辑整理：杨梓，美通社市场部主管