Cision与爱德曼达成独家传播云合作关系 | 一周传播行业动态

Cision与爱德曼达成独家传播云合作关系

Cision近日宣布，与国际公关公司爱德曼达成独家代理伙伴关系，将Cision业界领先的传播技术与爱德曼全新的绩效营销(Performance Marketing)结合。该伙伴关系旨在加强爱德曼的赢渠道规划，与其宣传和销售增长归因服务。爱德曼说，它也正在引入第一种将赢得的受众与业绩和基于客户的营销相结合的方式。该合作关系将给予爱德曼独家代理权，可以获取超过5000个人口和公司属性的Cision ID。Cision将借用爱德曼的专门知识助力产品开发、试点测试和蓝海市场扩展。

PRWeek报道称，获取 Cision ID数据将使爱德曼能够更全面地了解赢媒体受众的表现和概况；在Cision ID的基础上构建产品；或者将Cision ID与自己的资产混合和匹配。Cision CEO Kevin Akeroyd表示，这项合作将在公关专业人士中推广新技术。

消息来源：Cision

传播、媒体动态

GateHouse以14亿美元收购Gannett，成为美国最大报业公司

周一有大量报道称，如果交易获得批准，报纸出版商GateHouse将收购出版商Gannett，以其名义成立美国最大的报纸公司。美联社（8/5）报道说：“一些专家说，他们预计司法部不会对这笔交易有任何问题，因为两家公司在不同的市场上都有文件。”

《华尔街日报》报道说，合并后的公司将测试一家更大的公司是否能够阻止报纸的衰落，并与谷歌和Facebook竞争。《华尔街日报》援引北卡罗莱纳大学的数据称，盖GateHouse的400家报纸的总发行量为429万份，而Gannett 215家报纸的总发行量为432万份。

《泰晤士报》补充道：“二者的合并更多的是源于人们所感知到的弱点而非优势：除了少数例外，当读者放弃墨水和纸张而青睐网站和新闻应用程序时，报纸正陷入困境。印刷广告收入大幅下降，出版商数字广告收入也低于过去报纸印刷广告收益。”

消息来源：华尔街日报、泰晤士报等

公关预算在经历多年的衰退之后呈现上升趋势

根据Holmes Report 2019影响力100的新研究表明，公共关系预算和机构支出正在增加。

公关预算正在飙升：CMO和CCO管理预算超过1亿美元 – 从2015年50％的下降到去年的11％ -今年回到了31％。将预算定在7500万美元至1亿美元之间的人从去年的14％降至6％，但那些预算在5000万美元至7500万美元之间的人从11％上升到17％。

这些数字表明，我们影响力100中的个人现在控制公关和其他营销支出超过48亿英镑 – 比去年的33亿美元增长45％，但仍低于2012年调查时记录的65亿美元。

机构支出似乎也在上升，11％的公关机构合作伙伴支出超过3000万美元，而去年这一比例仅为3％。超过三分之一（34％）的受访者在公关机构上花费了1000万至3000万美元。花费不到100万美元的受访者数量从20％略微下降到17％。

消息来源：Holmes Report

Fox将支付2.65亿美元用于购买消费者数据公司股份

《华尔街日报》报道，媒体公司福克斯公司（Fox Corp.）表示，同意支付2.65亿美元来收购消费者贷款数据公司Credit Labs的多数股权。福克斯 CEO Lachlan Murdoch表示，此次收购反映了福克斯追求与消费者的直接关系的战略。福克斯将在其在线平台和电视台上使用Credit Labs的信息，Credit Labs首席执行官Stephen Dash 将继续负责这家公司。福克斯还拥有《华尔街日报》。

消息来源：华尔街日报

公关公司开始提供数据服务，以与咨询公司竞争

公关机构正在受到咨询公司的威胁，因此像Fleishman Hillard与 Edelman这样的公司正在加紧衡量并证明他们的工作。本周，Fleishman Hillard宣布与数据公司Momo合作，以衡量赢媒体为客户带来的业绩影响；与此同时，Edelman宣布与Cision的合作，以提升其注重绩效的服务。声明指出，“传统公关机构之间的竞争将会越来越激烈，而他们的核心业务，赢媒体，将变得更为艰难。这是因为，像德勤和埃森哲这样的咨询形式正在侵蚀广告业务，一些内部人士认为，赢媒体这块公关领域的大蛋糕不久后也将被觊觎。”

消息来源：Business Insider

Dentsu高管表示，品牌要求衡量关注度

Dentsu-Aegis网络视频研究和洞察高级副总裁Maggie Zhang在近期表示：“抓住客户注意力现在占据了品牌营销者的注意力”，由此导致的对结果衡量需求的转变也是必然的。她讨论了与此相关的挑战，包括听过更广泛的合作，来确定更新一代的关注度指标，该指标应该更能反映视觉、声音和动作的多感官性质，并且是衡量跨媒体关注度的可扩展的、公平的解决方案。

消息来源：Ad Exchanger

行业、企业事件

抖音雇佣PHD集中购买代理公司，全球下载量已超10亿

抖音宣布雇佣奇宏策略媒体（PHD）为其国际传媒“集中购买代理公司”（Agency of Record, AOR）。 奇宏策略媒体是宏盟媒体集团（Omnicom）旗下品牌。它将负责抖音在海外市场的媒体策划和媒体购买。

与此同时，抖音还雇佣英国数字营销公司Climb Online，来为抖音筹划其在欧洲的搜索引擎营销策略。Climb Online表示，抖音在欧洲的增长策略专注于英国。 抖音还任命Total Media为其在英国、法国及德国的媒体代理商。2018年12月，抖音还与突破传播（Blue 449）进行项目合作，为其在英国的亮相做宣传。

截至今年2月，抖音的全球下载量超过了10亿次；并且截止到2018年6月，其月活跃用户达到5亿。 为了将巨大的用户数字变现，抖音已经成立了广告销售部门，计划为品牌和媒体代理商推出新的广告形式。

消息来源：CampaignChina

Facebook将其名字添加到Instagram与WhatsApp

Facebook正在将自己的名字添加到Instagram和WhatsApp中，旨在进一步整合被视为独立消费服务的应用程序。Facebook表示，它将在Instagram和WhatsApp上添加一个“From Facebook”标签，Facebook将在这些营销和应用程序中对用户中可见。

消息来源：华尔街日报

新闻聚合APP Smart News在最新一笔融资后估值达10亿美元

Smart News是一款类似Apple News的日本新闻聚合应用程序，通过广告而非订阅赚钱，刚刚在E轮融资中募集了2800万美元，现在该公司估值为11亿美元。该公司表示，其应用程序直接链接到出版商的网站，拥有大约2000万美国用户，当时新闻市场“黯淡”或由科技公司主导。据Bloomberg，Smart News的最新一轮融资由日本邮政资本领投。Smart News由前东京大学研究员和现任首席执行官Ken Suzuki创立。

消息来源：Axios、Bloomberg