柏林国际消费电子展(IFA 2019)开幕在即，您准备好了吗？

摘要：IFA是欧洲规模最大的消费电子展，通常会举办数百场新品发布会。为了帮助企业完善IFA传播策略的筹备，我们进行了广泛的研究并采访了欧洲当地的记者，为您展示:

• IFA专题讨论会的热门话题
• 知名参展商的媒体推介
• 欧洲科技媒体期待报道的内容

柏林IFA（全称Internationale Funkausstellung，又名Berlin Radio Show）始于1924年，现已成为德国最知名的展会之一，也是欧洲规模最大的消费电子展。2018年，IFA在六天的时间里，共吸引了129个国家的244,055名与会者，以及来自49个国家的1,814家参展商。其中超过100,000名与会者是专业观众，他们来展会了解或者采购新类型的产品。今年的IFA 2019将于2019年9月6日至11日举行。

为了帮助创新型企业更好地完成IFA的准备工作，我们对行业出版物和媒体进行了仔细研究，并采访了几位欧洲当地的记者，帮助企业更了解展会主办方、参展商和欧洲科技媒体的看法。

IFA主办方——柏林国际展览有限公司

柏林IFA（9月6-11日）、纽约CE Week（6月12-13日）和广州国际电子消费品及家电品牌展(CE China)（9月19-21日），这三大消费电子展均由柏林国际展览有限公司(Messe Berlin)主办。Messe Berlin从这些全球性的展会上收集了大量独家数据，例如对专业观众的调查、演讲嘉宾最感兴趣的话题以及新闻发布会的反馈等。而且CE Week专题讨论会的主题也可能会在IFA上做进一步探讨。参展商在产品发布上可以参考专题讨论的主题，比较有可能吸引更多专业观众和记者。

热门话题–2019年IFA专题讨论会的主题尚未公布。为了帮助您在展会开幕前掌握有关信息，我们先回顾一下今年6月由柏林国际展览有限公司主办的纽约CE Week上的专题讨论话题：

• 5G技术 –  5G将如何改变零售业格局
• 5G网络 – 智慧城市发展的关键
• 8K即将到来 – 这意味着什么以及如何促进销售
• 科技和设计结合所带来的机遇（在4月份单独举办的IFA全球新闻发布会上，IFA管理层强调要“共同创新”，并指出，不同合作者独有的专长可以让创意更加丰富，打造卓越的客户体验）。

IFA颁奖 

与国际消费电子展(CES)类似，IFA也会表彰卓越的设计。2019用户体验设计奖(UX Design Awards 2019)旨在表彰最具创新力、以用户为中心的服务，产品和概念。所有获得提名的解决方案都将在指定展区展出，并在IFA展会的盛大颁奖典礼上接受表彰。“以用户为中心”是IFA上反复出现的一个主题。IFA执行董事Jens Heithecker表示，“IFA有一个特点，那就是我们不仅谈论最新技术。最重要的是，我们从消费者的角度出发，展示这些技术为他们带来的价值以及使用场景。”

除了新技术，品牌该如何征服人心 – 柏林IFA总监Dirk Koslowski说：“在技术领域，信任意味着从整体和长远考虑为消费者解决问题并满足他们的期望。”

公关贴士：展示创新技术解决方案不足以赢得新消费者的信任。如果在当地有服务消费者的合作伙伴，请在您的宣传材料中列出来。

IFA参展商

来源：IFA创新媒体简报

IFA参展商如果希望自己能够脱颖而出，就必须向媒体展示自家的差异化，才能提升信任度并吸引受众。我们挑选出了博世(Bosch)等主要参展商的一些优秀的IFA媒体推介（不超过30秒），这些简短有力的介绍可以作为参考，帮助您在IFA上找到自己独特定位和传播策略。

博世（Bosch）

Harald Friedrich，董事总经理

博世尤为关注静音家电这个领域，设计出全世界最安静的洗衣机、最安静的烘干机和最安静的洗碗机，都是Bosch Silence Edition博世静音的系列产品。

 三星电子(Samsung Electronics)

Thorsten Böker博士，产品管理总监

通过旗下的智能家居平台Smart Things，三星正在重新思考智能家居的本质。以用户为中心：整个系统根据用户的需求来定制。

我们打造一个开放的合作网络。为此，我们与众多合作伙伴一起努力。来自80多家合作公司的近5,000款设备都可以集成到我们的模块化概念中。我们还可以用语音控制功能Bixby来操控很多设备。

优瑞(Jura)

Horst Nikolaus，总经理

作为全自动咖啡机领域的专家，优瑞推出了进一步开发的ena 8咖啡机，该产品配备2.8英寸彩色触摸屏和人工智能技术。算法识别出用户的个人偏好并自动调整有热饮选择的开始屏幕。J.O.E.(Jura Operating Experience)也是该公司新推出的，让用户通过智能手机就能使用Jura全自动咖啡机的所有操作功能，包括语音控制。

尽管这些产品推介简短（原文每篇不超过70个英语单词），但都是精心打造，并且在结构方面采用了经典的5W1H（Who、What、When、Where，Why和How）原则。以优瑞的推介为例：

• 何人(Who) – 由优瑞的总经理Horst Nikolaus推介（可以照此引用）。
• 何事(What) – 他正在推介ena 8全自动咖啡机。
• 何时(When) – 由于此推介是作为IFA创新媒体简报时事通讯的一部分发送给记者的，可推断这款咖啡机将在IFA上展出。
• 何地(Where) –说明这款产品是家用还是商用，优瑞在这一点上应再完善些，但是智能手机功能推断它可能更适合家用。 
• 为什么(Why) – 依托人工智能实现个性化，用智能手机来操控咖啡机代表着一种“更智能的”体验。
• 怎么做(How) – 通过触摸屏和新的J.O.E操作系统，为用户提供人工智能引领的个性化和智能手机操控体验。用J.O.E这种首字母缩写词为这篇推介加了分，因为许多喜欢喝咖啡的人将咖啡称为“a cup of joe”。 

公关建议：这些媒体的内容推介（不超过30秒）展示了一系列不同的风格。您可能已经注意到，看到这些内容的记者很容易就能想出标题，例如“博世在IFA上推出全世界最安静的家电”，并选取不同的故事视角，例如优瑞咖啡机如何借助各种功能来泡出一杯更加个性化的咖啡。

5W1H原则也适用于其他宣传材料！在撰写新闻稿、宣传册和视频等宣传材料时，请牢记这一点。

IFA媒体

来源：美通社采访

去年有6,000多名记者参加了IFA，但大多数都期待为自家内容提高阅读量，有针对性地去参观精心筛选的企业展台。所以，在参展之前与媒体取得接触，让他们了解您的故事如何吸引读者的兴趣。美通社采访了一些报道IFA的欧洲记者，了解他们的IFA报道方向，来帮助参展优化他们的新闻稿和媒体推介效果。

Basic Tutorials，语言：德语和英语

Simon Lüthje，主编

我们是来自德国的IFA官方全球媒体合作伙伴。我们专注于硬件、消费电子和游戏等领域的新闻和专题报道。我们的读者希望深入了解当前的市场状况以及未来的技术。我们力求以有趣且易于理解的方式来向他们传达这些信息。家庭娱乐和虚拟现实(VR)、IT硬件和智能家居将是我们在IFA上的主要关注点。

Play3R，语言：英语

Craig Bartlett，主编

我们是一家英国媒体，主要报道有关外设和笔记本电脑等个人电脑(PC)技术相关的新闻，并提供深入的产品评论。除新闻评论外，我们的YouTube频道和实时Twitch内容也会为读者提供其他相关信息。

我们很看重和以上报道重点相关的新闻稿，因为这意味着我们的受众不会错过最新新闻和产品创新。

 Virtual Perceptions，语言：英语

Tom Ffiske，编辑

我们是一家知名的英国网站，聚焦沉浸式现实领域（虚拟现实、增强现实和混合现实），包含新趋势和创新公司。

我们报道所有和虚拟现实及增强现实有关的内容，从耳机制造商正在做什么产品，到运行训练模拟系统的软件。沉浸式技术正在影响医学、军事等很多行业，也创造出很多玩游戏的新方法。读者期待了解这垂直正在发生什么变化，也愿意读有关行业动态的长篇专题报道。

Wareable Media Group，语言：英语

Paul Lamkin，董事

我们于2014年创办了Wareable，总部设在英国和美国。我们将目光锁定在可穿戴技术上，有三个面向消费者的网站——Wareable，The Ambient和新推出的Get Sweat Go。

Wareable聚焦可穿戴技术，希望智能手表和健身追踪器这些可穿戴设备能让人们从自己喜欢做的事情中获得更多。我们真的很期待见证智能家居革命如何继续演变以及展会上将展推出哪些新的可穿戴设备。 

正如您所看到的，媒体倾向于给自己一个精确的定位，例如沉浸式技术或可穿戴设备等。因此，参展商必须在他们的报道范围内，并阐明他们的产品如何体现当前趋势，这样才能获得媒体的青睐，因为记者们热衷于报道有关未来技术的最新动态和见解。

公关建议：在IFA开展前，我们建议参展商列出目标市场上的相关媒体入围名单，并通过有针对性的、相关的、多语言的新闻稿与这些媒体引起关注，而且新闻的重点要明确，即侧重“最新动态和创新”，这样才能吸引读者。与此同时，您可以利用Cision Communications Cloud等媒体数据库，向对IFA最感兴趣的相关本地媒体进行推介。

举办IFA的目的可以说是为了促成商业交易（据官方估计，每届IFA上都签署了超过50亿美元的销售合同），而不是推广未正式发布的模型。在这个关键时期，媒体报道对于企业树立良好口碑和信任是至关重要的。因此，制定让品牌形成差异化的传播策略，同时有针对性地向记者推介，都是极关重要的任务。如果您有任何问题或意见，请通过marketing@prnasia.com与我们联系！