8月各行业传播热点日历 | 美通社公关月历
暑假已经放了一段时间了，身为上班族的你是不是超级羡慕有暑假的学生们？身为父母的你们是不是特别期盼新学期的开始？相比起来好像40度的高温都不算最难熬得了吧？八月还有建军节、七夕节、开学季等着大家，美通社为您整理了8月重点，供您参考。
8.1 建军节 （⭐⭐⭐）
8.3 男人节（⭐⭐⭐）
8.7 七夕节（⭐⭐⭐⭐⭐）
8.8 立秋 （⭐⭐⭐⭐）
8.8 全民健身日 （⭐⭐⭐⭐）
8.8 88大促（⭐⭐⭐⭐⭐）
8.12 国际青年节（⭐⭐⭐）
8.13 国际左撇子日
8.15 中元节（⭐⭐⭐）
8.19 世界人道主义日
8.23 处暑（⭐⭐⭐）
8月传播关键词
爱国、暑期、立秋、健身、情侣、开学
自进入6月就已经开始算暑期，随之而来的消费商机大家都不希望错过，无论是旅游行业、教育行业、餐饮零售业，都可以找到最合适的传播切入点，如亲子游、暑期充电补习、夏日避暑健康提示、企业CSR传播等等。在7月公关月历——暑期黄金档这一部分，美通社为您盘点了一些行而有效的企业讲述品牌故事的话题方向，您可以点击这里阅读更多。
8月的美通社内容主题也以暑期为基础，将深度发掘教育新品如何在暑期发力深耕市场，如推出如高性价比的教育产品，针对不同需求的合理教育产品组合等，来实现中国中产家庭教育的紧迫需求。如果您有优秀的品牌产品传播案例，欢迎您联系我们。
当然，通过传播关键词来衍生内容你必须要注意的是，切入点合乎逻辑且能与自身品牌形象和服务契合，切忌“为了传播而传播”，像传递出品牌或产品的价值，避免自high。更多相关话题，您可以点击这里阅读更多：
8.3 男人节（⭐⭐⭐）
作为家庭中的顶梁柱、工作上的万金油，不论年龄和社会分工，其实男人们也是需要被关爱的，对应着“38妇女节”，就出现了“83男人节”。而且在消费升级的大背景下，男性的消费价值、消费潜力与消费划分今非昔比。可能在人们的原有印象中，“男人”令人直觉联想到的会是“杰森斯坦森”、“汽车”、“刮胡刀”，但如今，你可能会想到“李佳琪”和“口红”。
是的，关心自己“面子”问题的中国男性越来越多。不仅在中国，在欧美日韩等地，各大化妆品品牌也纷纷推出男士系列，根据淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男士护肤品销售额同比去年增幅，男士眉笔销售年同比增长居然高达163%。
但是无论你身处哪个行业，针对“男人节”进行传播需要注意的是，区别于女性消费者，男性更理性，要通过更精细的人群划分，找到能够令人产生共鸣的情怀点，配合实用性的场景介绍，来撬动男性这一巨大消费群体。比如，关注生活质量的精致猪猪男孩，就是我们上文中提到的化妆品企业需要寻找的人群，而喜欢运动与冒险的热血男人群则会是汽车、户外运动等行业首要考虑的。
如BMW举办的“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”在张家口崇礼正式起跑，吸引了一众勇于挑战的跑者参与，给人以充满激情的品牌体验，将团队协作、“人车合一”的宝马精神与探索自身极限的成就感深深烙印在众跑者心中。
8.7 七夕节（⭐⭐⭐⭐⭐）
七夕节是中国的传统节日，也是中国传统节日中非常重要的一个节日，尤其适合爱情相关的活动。七夕历年都备受各行各业关注，尤其是礼品、鲜花、餐饮、珠宝等品牌，如美团打车与天王表、BOSS直聘与DQ等，跨界联合，从生活、交通、职场数据分析等方面，借势进行企业传播或营销推广。
但是即便是有深厚文化底蕴的文物建筑，也可以通过七夕来获得更多关注度，就好比可以邀请新人，在逾300年历史的清代文物建筑“文会里嫁娶屋”中举行传统婚礼，传统节日遇到百年历史，普及中国传统节日知识、文化等就显得更加自然新鲜。
其实品牌和用户之间的关系维持，也如同情侣一般，明确定位找到对的人-获得信任感-正确的沟通-高频的互动和关心-时不时走心的讲故事，到成为稳定忠诚的用户，这样品牌和用户之间的“恋爱”才算走上稳定的正轨。更多相关内容请阅读：
8.8 立秋 / 8.23 处暑（⭐⭐⭐）
立秋离不开贴秋膘，提到处暑则是让人想到天气开始逐渐凉爽，这两个节气因此更加适合餐饮、旅游、出行、母婴、医药等行业，在新闻稿中，“秋季食补”、“秋游旅行路线”等吃喝玩乐的事情都是比较常见的。当然，节气海报这类传播虽然各个品牌年年都做，是否能够真的深入人心，让消费者从中获得价值才是关键。
和睦家医院就夏季饮食方面给出了专业的建议：足量饮水，摄入优质蛋白质，合理摄入水果，啤酒烤串要控制等。
值得一提的是，在全民大运动大健康的背景下，健康类、运动类相关的品牌也可以借由“贴秋膘”这一略显 “高热量”的发胖词来进行逆向思维传播——贴完秋膘，自然要运动起来，保持身体健康啦。健康健美类免费APP咕咚就是这么做的，在所有品牌都在通过各式美食勾起你的馋虫，劝你大快朵颐的时候，突然有一股清流开始鼓励你运动起来保持健康，就格外的特立独行，能够吸引更多媒体消费者的注意，自然也获得了非常好的传播效果。
8.8 全民健身日 （⭐⭐⭐⭐）
为了纪念2008年北京成功举办奥运会，8月8日被定为全民健身日，这一天，一些公共体育设施会免费像公众开放，鼓励大家更加关注健康，更多参加体育健身运动。
全民大健康风潮下，运动与健身在当下已经不再是简单的“为比赛”、“为减肥”，而是被赋予了更多的意义，通过健身可以衍生出的相关话题非常多，比如享受生活，妙趣玩乐，时尚健康，科学饮食，绿色交通，生活品质，甚至积极自律，人生态度、探索未知等方面。
常规的运动品牌自不必说，各行业都可以从以上衍生话题找到与自身相关的切入点。如酒店与公寓行业，以威斯汀酒店为例，传播切入点选取了与运动健身APP Keep合作，为旅客提供更为专业的运动指导与健康饮食。
企业传播与市场营销已经从简单粗暴的“流量即正义”向“情感需求内容”的方向发展，企业做到关注事件热点与受众的需求，并结合自己的品牌或产品为他们的问题提出解决方案，才能获得更好的关注度。
2019全年有超过200个营销热点，如果您想了解更多详细信息，请点击这里，查看全部美通社2019公关月历。
本文作者：美通社市场部主管 杨梓
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