40%的高管认为公关并没有带来足够的价值 | 一周传播行业动态

40%的高管认为公关并没有带来足够的价值

近日， Releasd 发布的一项针对超过300名非公关传播行业的公司高管的调查显示，20%的人不知道”Public Relations”代表的是什么，40％的高管不认为公关为他们的业务带来了良好的价值。

超过三分之一的高管承认，他们对公关职能在其业务中的推进作用并不十分了解，调查发现，一般来说，公司越大，对公关的了解度就越低。受访者还被要求列出他们最了解和熟悉的商业技能，只有15％的受访者将“公关传播”排入前五名。

40％的高管并不认为传播能为他们的业务带来良好的价值，报告称这是“公关团队必须解决的一个关键问题，从而更好地影响公司内部的预算，资源和协作机会。” 

也就是说，对PR价值的认可确实因受访者的资历而提高：30％的C级高管表示他们认为公关不具备良好的价值，而这一数字在经理与高级管理人员中分别是40％和45％。 

消息来源：Releasd 

数字广告支出占比将在2021年超过50%，美国、中国占领世界最大广告市场前两位

实力媒体（Zenith）最新广告支出预测报告显示，数字广告支出占总体广告支出的比例将在2021年达到52%。2016年，数字广告成为最主要的广告形式。实力媒体预测2019年数字广告占比将达到47%，相比于2018年的44%略有上升。

不过，随着市场日趋成熟，数字广告的总体增长放慢。2018年，数字广告增长了17%，实力媒体预测这一数字将在2019年降至12%，并于2021年进一步下降到9%。 

美国仍然是世界上最大的广告市场，中国次之。实力媒体预测，美国2019年有望为全球广告支出（280亿美元）贡献约一半的量（130亿美元），其次是中国（40亿美元）英国、印度。

消息来源：Zenith

尼尔森：精准市场营销将在亚太地区大幅增长 

根据全球测量和数据资料分析公司尼尔森的最新报告，由于20亿网上用户群及广告预算预计会上升，亚太区有望在未来五至十年内实现数据营销或精准营销的增长。报告显示精准营销的投资有望在未来12个月内从14％增至近五分一（19％），超越社交媒体、搜寻引擎行销和最新流动应用程式。未来六个月，亚太广告商分配营销支出的首三大平台将是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移动APP（42％）。同时，营销人员在高级应用程式方面的投资步伐越来越快，尤其是数据科学/建设模型（36％）、优质的第三方数据（32％）和衡量投资回报率的分析（28％）。

消息来源：尼尔森

顶级快消品牌在2018年盈利创纪录，贵州茅台进前50 

快速消费品巨头开始看到其效率驱动带来的好处，前50大快速消费品的盈利能力在2018年创下18.2％的历史新高，达到了自2002年以来，OC＆C全球品牌年度50强的最高水平，这标志其回归到2008年金融危机前的水平。

报告中的亮点包括：

• -2018年，全球前50大快速消费品集团的盈利能力达到18.2%，创下2002年以来的最高水平。
• -有机增长同比增长3.2%，显示出自金融危机以来的显著回升。
• -并购交易额较2017年下降48%，降幅达700亿美元，因为没有能够与2017年BAT交易相匹配的大型交易，但交易量仍然高达55笔，与2017年创纪录的60笔交易相比仍处于高位。
• -中国白酒生产商贵州茅台首次进入全球50强排行榜，击败巴西食品公司雀巢，宝洁和百事公司仍保持领先地位。
• -2018年的行业优秀品牌包括可口可乐、雅诗兰黛、伊利、贵州茅台和资生堂，他们的表现优于同行。

消息来源：OC&C Strategy Consultants

人工智能在公共关系中的作用：数据管理、预测和分析，解放传播者时间 

Cision’s Prime Research的客户经理Jennifer Sanchis发表了文章“为什么人工智能还没有准备好成为公关的焦点”，探讨了人工智能的现状，并得出结论，从长远来看，“人工智能的最大潜力在于它的数据管理、预测和分析能力中，它将解放传播者的时间，使他们的工作重点可以放在创造性、战略和组织功能上，而这些工作恰好是公共关系的核心。

消息来源：Ragan’s PR Daily

2019年《财富》中国500强排行榜公布，中石油排榜首 

财富中文网于北京时间2019年7月10日发布了最新的《财富》中国500强排行榜。在行业方面，由阿里巴巴、腾讯领衔的互联网行业市值接近11万亿元，占中国500强总市值的23.7%。根据中金公司分析：受到经济周期的影响，较为传统的地产和金融业在过去一年中整体表现较弱。大制造和大消费领域的龙头企业在榜单中仍然维持强势，行业整体仍维持着稳健的增长节奏。由电子、互联网服务和计算机相关行业组成的新经济板块则延续了此前的高速增长态势，细分行业中增长最好的互联网服务行业累计收入同比增长38%，虽然收入增速略有放缓，但行业的成长速度仍远超榜单均值。

 消息来源：财富中文网

2019福布斯中国最具创新力企业榜发布 

“2019福布斯中国创新峰会”在成都举行，“最具创新力企业榜”公布。在新一轮的科技革命和产业变革的浪潮中，只有具备创新与变革意识，同时根据自身特点不断开拓创新的企业家，才能在今天的经济大环境中突围而出。 

上榜前十家企业为：

 消息来源：福布斯中国

海外品牌登陆中国市场新机遇：尊重文化差异，本土化传播渠道 

近日，西窗科技CEO刘振宇参加了在英国伦敦举办的“伦敦科技周”Createch 2019峰会，针对海外品牌在中国市场“碰壁”的情况，分享了利用新技术+大数据探索的跨境营销的创新模式。 

海外品牌在中国市场并非一帆风顺，“水土不服”的情况频频发生，这是国外品牌未能深刻理解中国市场文化及消费者行为差异所导致的，“Copy To China”的模式逐渐失灵。海外企业在尊重文化差异的前提下，需借力有效的“跨境营销”，选择本土化传播渠道，实现“思考全球化、行动本土化” ，克服水土不服。 

在技术的加持之下，无论是互联网广告还是传统广告营销，最终一定是由拥有技术应用的载体来驱动，而技术反馈的则是数据能力，“智慧地发现问题，智能地解决问题”。

  消息来源：西窗科技

短视频运营方法论：解决认知、改变思路、落地执行 

近日，“2019第四届中国新媒体千人峰会”在广州四季酒店举行。作为抖音、快手的头部内容机构，新动传媒的创始人兼CEO慕容继承分享了他们的短视频运营方法论。做好短视频，他认为可以分三个方面：

• 第一解决认知，现在变成了去中心化的传播，但实际上好内容依然为王。
• 第二改变思路，给用户创造价值，找到持续的优质内容生产方式。
• 第三落地执行，要大团队，找合适的人，并且进行很精细化地运营。

“短视频将成为移动互联网入口级的一个应用，现在入局短视频为时不晚，短视频是大趋势，是流量入口，是年轻的用户群体的私域流量和内容沉淀平台，也是一个营销重地。 

消息来源：广州市弯弓企业管理咨询有限责任公司