7月各行业传播热点日历 | 美通社公关月历

端午、高考、父亲节、618等重头戏都已经过去，学生们最喜欢的7月马上来临，那么暑期传播热点有哪些在等着我们呢？美通社为您整理了以下7月重点，供您参考。

7.1 建党98周年 香港回归22周年

7.2 国际体育记者日（⭐⭐⭐）

7.4 美国独立日

7.6 国际合作日

7.7 小暑 七七事变 抗日战争纪念日

7.8 世界过敏性疾病日 （⭐⭐⭐⭐）

7.11 世界人口日 中国航海日

7.17 InfoComm China 2019

7.23 大暑（⭐⭐⭐⭐⭐）

7.28世界肝炎日 （⭐⭐⭐⭐）

七月传播关键词

暑假、建党、爱国、香港回归、小暑、大暑

由于天气原因，7月份的各种活动会议在不同程度上都会受些影响，但是这并不意味着企业可以借势传播的热点就减少了。

那么，品牌如何发力，抓住暑期消费商机？美通社结合媒体关注角度，归纳出如下适合企业讲述品牌故事的话题方向：

暑期黄金档

“暑期档”是企业与商家必争之地，与“暑期”相关的话题涉及面非常广泛，无论是毕业生相关、亲子活动、文化观影活动、教育学习相关产业、青少儿童关爱等，涉及到“学生”、“儿童”、“暑期”等各相关领域的企业传播都有很大的发展空间。

1、旅游行业（酒店、目的地）：暑期国内亲子游的好去处

根据中国旅游研究院&携程旅游网大数据联合实验室共同发布《2018年暑期旅游大数据报告》，亲子家庭成为暑期出游主力军，暑期游学玩法新、消费高，36%游客是00、10后，并且学生毕业游以国内为主，网红城市受欢迎。

所以，具有实用价值的出游指导是暑期出游季企业传播的重点。以猫途鹰和Airbnb为例，猫途鹰推出了中国游客出境游热门目的地及酒店价格趋势，从“价格与预算”这一问题入手吸引读者；Airbnb列举出了8个旅游目的地，并配上生动且富吸引力的照片，在提供出游选择的同时激发读者的想象与对目的地的向往。在为读者做决策提供帮助的同时，推动业务的转化。

旅游相关行业也绝对不希望错过学生们的暑期档，为了吸引放暑假的孩子“一小带两大”，旅游类别的企业传播需要差异化发展。早教、培训班、儿童阅读等周边教育市场迅猛发展已成趋势，暑期档，三亚亚龙湾万豪酒店宣布推出“玩趣英文课堂”，暑假期间针对小朋友授课英语，满足家长对孩子暑期学习的需求。虽然在小朋友们看来暑期出游度假还需要上英语课可能会比较惨，但是对于家长来说应该还是比较买账的。

2、教育行业：暑期充电指南、应届毕业生（课程、培训、夏令营等）

暑假没有上过补习班的小朋友可能已经很少了，在小朋友抓紧时间放飞自我的同时，“充电的”课程教学、兴趣培训、游学夏令营等已经被爸爸妈妈安排妥当。

但是什么样的“游学”才是孩子喜欢、有价值的呢？为了解决这一痛点，广之旅通过新闻稿宣布与联合华南师范大学基础教育培训与研究院廖文博士团队，围绕“孩子成长旅游”话题开展了一次专项调研，并试图从中为家长找到行动指南，推出了“成长游”产品系列。广之旅强调，“成长游”需要在尊重儿童身心发展规律的基础上，结合旅游目的地独特要素，突出“玩中学·做中学·游中学”的三大核心，使其更适合不同年龄孩子的成长需求。广之旅这一观点获得了多家媒体的注意，并进行了二次转载。

暑期档也意味着毕业季，应届生面临着踏入社会的第一步。根据人力资源社会保障部的数据，2019年应届毕业生人数规模达到834万人，比十年前增加了26% ，面对如此庞大的群体，促进大学生就业也被列入政府工作的重中之重。 如“求职”、“兼职”等应届生相关衍生需求无疑是高频搜索关键字，B2B和B2C各品牌可以通过自身业务相关性，解决目标人群需求，并探索开辟新的市场。

求职将会是毕业生的第一需求，并且对于公司的选择，他们需要权威且全面的意见。在2019暑期，前程无忧与应届生求职网联合发布了2019中国大学生喜爱雇主榜，榜单覆盖计算机、金融、快速消费品、汽车零配件等13大行业，强调雇主企业丰富可选择的岗位、专业平台，以及对新人才的培养，在为应届毕业生提供参考依据的同时，获取了大量的社会、媒体、企业与用户关注，凸显了行业前瞻高度。

3、零售行业：暑期，给消费者一个购买的理由（快消品、护肤、健康、母婴、食品、餐饮、安全提示等）

在暑期，与消费者生活、健康等息息相关的话题也会备受关注。作为疾病高发季节，无论是快消品、日用品、母婴行业或餐饮行业都可以借此进行传播，给消费者选择自家产品的理由。

比如面对夏季皮肤健康问题，舒肤佳提供了针对痘痘、痤疮、儿童卫生清洁、体味等常见皮肤问题的应对产品，一系列产品帮助消费者解决夏日小尴尬，“剁手”理由非常充分。

CSR，企业在行动：近期，企业做完/正在/将要做的CSR项目

据近期奥美公布的2019年全球媒体影响调查（2019 Global Media Influence Survey ）的结果显示，关于公司财务报告、企业社会责任举措（CSR）和战略商业决策等方面的新闻，对塑造赢媒体报道和提升全球品牌声誉有很大帮助。

企业传播可以抓紧夏季时段传播现有的CSR活动，向品牌相关利益人群传递出“谁在做”（Who）、“做什么”(What)、”何时做“（When）、”在哪做“（Where）、”为什么”(Why)、“做多久”（How Long）等信息，突出活动的意义和企业真实为社会服务。在传播内容方面，需要贴合品牌形象和战略业务定位，推动差异化传播。在传播周期方面，正如企业品牌影响力的正面积累不是一朝一夕，高互动性、可持续性强的CSR传播才会有更长的生命周期，并积极影响企业日常工作，提升受众认知度。

生活在大城市中的小朋友会有丰富多彩的暑期生活，但是边远山区的孩子们呢？华侨城在暑期来到贵州地区的学校，进行了助学计划捐赠活动，将募集和购买的书籍和爱心物资送到了华侨城定点帮扶地区。强调了华侨城在30多年践行公益的过程中，帮助孩子们广阔视野，在爱中成长。

在暑期，面对“找工作”与“找房子”两手抓的应届生，如何租到质优价廉的好房子，不被骗、不要吸甲醛，对于他们来说似乎更加困难。今年的暑期毕业季，旭辉领寓推出“柚米毕业租房季”活动，覆盖全国近20座城市，为毕业生们提供安全且优惠的租房服务。在传播角度方面，旭辉领寓强调了其安全、环保、实用、美观的产品研发理念，并强调其租住生态圈理念——与饿了么、美团打车、途牛旅行等多家品牌达成合作。借此代表租赁企业发声，为在大城市奋斗的年轻人提供一份支持，营造了良好的企业社会责任形象（CSR）。

更多关于企业CSR传播相关扩展，请阅读：春天，在消费者心中种下CSR传播的种子

7月8日 世界过敏性疾病日 （⭐⭐⭐）7月28日 世界肝炎日（⭐⭐⭐）

谈到过敏与肝炎， 据世界卫生组织估计，全球有1.5亿哮喘患者，并呈逐年上升趋势，季节性过敏性炎如不经治疗，25%-38%将发展为哮喘，2005年更有约25万人因哮喘病而导致死亡。并且全球携带乙肝病毒人数为三亿五千万，丙肝的感染人数也达到了一亿五千万，大概12个人里就有一个人被乙肝或是丙肝感染。这是一个很严重但社会与企业又关注度不够的问题，对这些问题的公众知识教育、防治理念宣传、实际改善行动、以及社会关注的推进等，对于企业传播来说都是加分项。

2019全年有超过200个营销热点，我们为您列举出7月部分的重要时间点，如果您想了解更多详细信息，请点击这里，查看全部美通社2019公关月历。

本文作者：美通社市场部主管 杨梓