企业如何时刻保持敏锐的新闻事件嗅觉，优化国际搜索引擎排名(SEO)

作为一名传播专业人士，您是否把主要精力投入社交媒体推广活动，开展企业的国际传播活动，但在过去一年中经历了更高的成本和更低的转化率？这并非您一个人的经历，一项覆盖近40亿Facebook新闻（Facebook Newsfeed）曝光量的研究显示，平均点击价格（CPC）年同比拉高了31%，达到0.63美元，而点击率（CTRs）年同比下降44%，达到1.33%。

这些研究结果显示：国际化企业务必要把握好社交媒体流量风口，同时补充搜索引擎排名优化（SEO）的流量。社交媒体把用户吸引到官网后，因内容所带来的价值开始持续关注官网。而且搜索引擎引来的流量往往比“砸钱”的社交媒体活动流量更稳定。

您创造的内容必须更具备相关性和价值，这样当目标受众进行关键字搜索时，比较优先出现在搜索引擎的结果中。搜索引擎优先出现至关重要，因为全球每天有超过500万篇博客文章发布。52%的市场营销人员认为使用新闻公关日历计划内容是一个很有效的SEO方式，提前预知未来的重要新闻事件发生的时间点，更好的结合热点把握传播时机与内容生产角度，同时降低内容营销团队的压力。

新闻公关日历在优化新闻报道机会方面也发挥了关键作用：超过65%的记者认为，受众指标（如阅读和转载次数）影响了他们评估潜在新闻的方式。那么，如果您精心创造的内容主题鲜明，贴切吸引注意力的事件（如某个展览会），他们更有可能转载或当作题材。这无疑将有利于企业的搜索引擎优化，因为媒体网站有最高的平均域名权威。一项研究表明，每月赢得超过5次媒体报道的技术公司从搜索引擎获得的流量比同行企业高出29%。

优化SERP排名

根据Advanced Web Ranking的研究报告结果，谷歌搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前的位置占点击量的50%以上。因此，除了遵循新闻公关日历之外，内容需要具备SERP价值，否则他们可能会做无用功。但是，在占领全球90%以上的搜索次数的谷歌SERP靠前并不容易。谷歌的搜索引擎优化（SEO）入门指南为提高排名提供了许多建议，其中一个便是内容营销。谷歌建议企业远离“洗稿”，而是“创建新的、独特的内容”，以在谷歌的SERP中获得更高的排名。

美通社连续几年推出新闻公关日历，收录了亚太地区重要节日、纪念日和重要的展览会等活动信息。传播专业人员以此为基础，筛选与品牌相关的、受众关心的活动，创造符合谷歌的“新鲜、独特的内容”。此外，传播人应该评估每个事件对搜索的潜在影响，并集中精力在这些活动上。B2C品牌可能在大众公共假日中给人留下印象，尤其是涉及到购买行为的时候。另一方面，B2B品牌可能更专注于与其行业相关的展览会、会议和活动，对此提出行业趋势见解、洞察与分析等。

案例：大疆新闻室：公关活动与内容营销的结合

2006年，汪滔在香港科技大学宿舍中创立大疆（DJI）无人机，面对不同阶段的挫折时，依然坚持自己最初的理想，最终带领大疆走向成功。他把企业使命描述为 “公司的方向是由最初的理想驱动的：打造一个容易使用的产品，实现人类的飞行愿望。”大疆目前使用新闻室（Newsroom）模型结合公关活动和内容营销，持续传播企业使命，而且在新闻室展示赢媒体报道，如《Wired》和《福布斯》。

此外，DJI新闻室也借用新闻公关日历为不同受众打造相关的内容，把自己定制的内容系统化融入不同的活动和重要节日：

• 用户故事 – https://www.dji.com/au/altitude
• 使用无人机的创新案例 – https://citizenship.dji.com/drones-for-good

比赛类事件：大疆宣布和全球受关注的航空摄影社区SkyPixel携手举办一年一度的SkyPixel航空摄影和视频比赛。

国际展览会：大疆宣布将在2019年的IEEE机器人与自动化协会的旗舰会议举办Robomaster人工智能挑战赛。

国际节日；在38国际妇女节，大疆访问一位国际女性员工。

大疆携手Skypixel举办了航空摄影和视频比赛，并通过自有媒体（使用新闻稿放大新闻室的比赛开幕内容，方便全球关注无人机的博主转载信息）、社交媒体（在社交媒体上持续分享图片）和赢媒体（媒体使用获奖照片做报道），建立跨平台的传播循环，并吸引更多注意力。这次比赛吸引了来自141个国家的3万参赛者。宣布比赛结果后，知名国际媒体，如英国《Daily Mail》的旅游编辑引用了获奖作品图片，呈现了参赛者让飞行 “梦想成真”，同时引起社交媒体超过了1200次的转载。

为受众带来价值

新闻公关日历可以来优化内容、提高媒体的兴趣，有利于国际SEO。当然，前提是确保您的内容贴切受众的兴趣点，为他们带来价值。如果您对将公关日历集成到内容计划中有任何疑问，请联系我们！

关于作者

Econsultancy是新加坡和马来西亚的谷歌合作伙伴学院。Jeff Rajeck是一名来自Econsultancy亚太地区的研究员，为亚洲知名的品牌提供数字营销和数据分析的咨询服务。