Kantar 发布2019亚洲最受欢迎的快速消费品品牌，伊利蒙牛康师傅排名前三 | 一周传播行业动态

Kantar 发布2019亚洲最受欢迎的快速消费品品牌，伊利蒙牛康师傅排名前三

亚洲品牌足迹报告覆盖了亚洲的快速消费品品牌，特别是在中国大陆、印度尼西亚、韩国、马来西亚、菲律宾、台湾和越南等7个亚洲市场。

在亚洲，在过去十年左右的时间里，消费者的趋势和关注点已经转变，以反映以下三个方面的需求：健康和安全、便利和幸福。

亚洲消费者在健康利益方面对购买选择越来越谨慎，健康与安全的概念在消费者根据其生活方式和生活阶段需要定义的阶段不断演变。消费者也看重便利，并且购物通常是为了满足和即时满足。品牌需要满足来自不同场合和目的的不同需求，并给他们一个令人信服的理由来选择他们的产品而不是竞争对手的产品。

Marcy Kou，Kantar Worldpanel亚洲分部首席执行官表示：“消费者越来越有眼光、见多识广、游历广泛。因此，他们面临更多的选择、想法、产品和观点。所有这些都会影响、塑造和改变他们的认知和需求，使他们的购买不仅仅是一种产品，而是品牌所提供的其他东西，包括作为消费者的完整购物体验。”

消息来源: Kantar

榜单排名

亚马逊荣获2019年度BrandZ™最具价值全球品牌100强， 阿里首超腾讯

WPP与凯度在纽约发布了“2019年BrandZ™全球品牌价值100强”榜单。本年度BrandZ最具价值全球品牌100强的品牌价值为4.7万亿美元，比去年增加近3280亿美元，相当于西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。进入榜单前十名的品牌为：亚马逊、苹果、谷歌、微软、Visa、Facebook、阿里巴巴、腾讯、麦当劳和AT&T。亚马逊首次登顶，打破科技类品牌长达12年的垄断。

阿里巴巴首次超越腾讯，成为最具价值的中国品牌，品牌价值增长16%，达到1312亿美元。小米首次登上该榜单，位居第74位，品牌价值为198亿美元。15个中国品牌登上全球品牌价值100强榜单，分别是：阿里巴巴（第7位）、腾讯（第8位）、中国移动（第27位）、中国工商银行（第29位）、茅台（第35位）、中国平安（第40位）、华为（第47位）、中国建设银行（第59位）、百度（第63位）、京东（第66位）、滴滴（第71位）、小米（第74位）、美团（第78位）、中国农业银行（第82位）、海尔（第89位）。

消息来源: Kantar

人民网发布政企新媒体传播力报告排行榜

人民网北京6月12日电 人民网今日举办首届政企新媒体发展论坛，论坛发布了《人民网政企新媒体传播力报告》，报告包括“政企新媒体传播力研究报告”和“中央企业海外新媒体传播力报告”两部分。 “中央企业海外新媒体传播力报告”以我国120多家央企在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Linkedin等海外新媒体平台账号从2018年4月至2019年5月发布的信息为研究对象，从影响力、声誉力、创造力三个维度进行解读，通过数据挖掘、数据正态化与建模、专家评估等流程综合评选出“中央企业海外新媒体传播力二十强”。5个海外新媒体平台指标计算权重分别为30%、30%、15%、15%、10%。

在“中央企业海外新媒体传播力二十强”榜单中，中国南方航空集团有限公司、中国工商银行股份有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国建筑集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国东方航空集团有限公司分别位居前十名。

消息来源: 人民网

调查报告

万博宣伟：全球发展趋势下的新人文主义——影响传播行业的重点全球趋势以及背后隐藏的奥秘

万博宣伟列出了24个影响传播行业的重点全球趋势以及背后隐藏的奥秘。《全球发展趋势下的新人文主义》概述了当今利益相关者对切实的人性化体验的迫切需求。《发展趋势》深度评估了联系和驱动当今各类发展趋势的深层因素——新人文主义。

目前影响品牌传播的大体趋势都贯穿着一个明确而统一的主题：对切实的人性化体验需求。社群目标在当代商业传播中变得日益重要。涉及政府政策、消费者行为和人群行动的全球性调研显示，消费者对人性化的诉求尤为明确。

“利润之外的目标似乎正在成为企业在全球市场中最有价值的资产。这不是不切实际的空想，它具有现实的商业意义。”——《2018趋势：研究报告（第一部分）》

在全球市场中，以下三个重点领域高速发展的趋势更能明显体现这种转型

数字到实体——技术扩张
多元化，公平性及包容性——接纳新的受众
关怀与支持——健康、幸福和养身的新投资

过去12个月中，万博宣伟总结出亚太区传播行业的24个主要趋势：

– 用分析工具打击虚假数据
– 亚洲的交通创新
– 睡眠质量新投资
– 新旅行人口统计
– 支持性工作场所
– 健忘的消费者
– 新零售商店
– 智能体育场
– 千禧一代与Z世代
– 亚太区区块链
– 多屏叙事
– AI消费者态度
– 电子竞技的兴起
– CEO寻求专业技术人才
– 联合办公空间
– 道德消费主义
– 直观性技术
– 新媒体技术反冲
– 听觉式品牌推广
– 可折叠技术
– 自动化
– 新兴消费者医疗保健技术
– 新电子钱包和无现金经济
– 分散型影响者

消息来源: 万博宣伟

Dentsu ：2019年亚太地区广告投入将增长4%

根据 Dentsu Aegis Network 的最新预测，全球广告支出增长放缓，但亚太地区的广告支出是2019年全球增长209亿美元的最大贡献者。

在亚太地区，中国仍然是最大的广告市场，尽管贸易关系导致经济紧张，但 Dentsu 预测其增长率为5.4%，这也是丹特苏1月份预测的7%增长率的修正。Dentsu将此归因于电视广告支出的降幅高于预期（降幅为6.8%）。根据全球数字支出增长的趋势，中国将在2019年广告支出63.6%的增长，其中电子商务占最大份额。

在全球范围内，诸如电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告投放所占比例也会逐步下降，而数字媒体投放占比则会显著上升，

消息来源: Dentsu Aegis Network

科技行业面临来自技术后冲的声誉挑战

FleishmanHillard  近日发布了一份评估科技公司当下所面临的声誉挑战以及潜在的解决方案的新报告”Darlings to Damaged? Managing the Technology Sector’s Reputation in an Age of Heightened Scrutiny”。

FleishmanHillard总裁兼首席执行官John Saunders表示：“科技进步推动了足以挽救生命的创新，提高了生产力，减少了自然资源的消耗等等，但我们想退一步，看看这些好处带来的一些意想不到的后果，以及它们对科技行业声誉的后续影响。”消费者越来越意识到数据收集和信息共享；科技公司正试图通过更高的透明度来解决他们产生的影响；政府正在考虑通过合法途径管理行业的新方法。

报告发现，尽管围绕TechFlash有大量的关注与讨论，但82%的美国消费者和79%的英国消费者仍然普遍信任科技公司。也就是说，存在着一些代际和国家分歧。在美国，年轻一代更持怀疑态度，26%的Z一代和22%的千禧一代表示他们对科技公司缺乏信任。这在英国则截然不同，在英国，老年人对此的信任度较低，沉默一代中有38%的受访者对此缺乏信任，而千禧一代中占 13%。

这项研究也展示了共同的解决方法，70％的美国人和英国人表示，如果他们采取更多行动来解决其政策，做法和产品的后果，他们会更加看好科技公司。监管也可能发挥重要作用，近三分之一的受访者认为科技公司受到的监管太少。

John Saunders 表示，随着公司应对日益复杂的环境，最好的方法是致力于透明化，并与政府，监管机构和学术界合作，”桑德斯说。“归根结底，它始终是做正确的事情，并确保您以最高的道德标准运作，并符合利益相关者的最佳利益。

消息来源：FleishmanHillard

Mary Meeker发布互联网趋势报告，重点介绍数字媒体与视觉传播的增长，可穿戴技术和数字支付等趋势

Mary Meeker 发布的报告是科技投资者最期待的报告之一，以下是今年报告中的一些亮点：

全球有超过一半的人口保持在线。
公共和私人针对科技公司的投资达到了二十年的高位，去年接近2000亿美元。
可穿戴技术正在蓬勃发展，用户在过去四年中翻了一番。
电子商务和乘车共享驱动的数字支付正在增长。
像Instagram这样的基于图像的通信正在兴起。人们在YouTube和Instagram等在线平台上花费的时间越来越多。
像Fortnite这样的互动游戏正在进一步扩展。今年总玩家数增加了24亿，增长了6％。
隐私问题很严重，但他们正在缓和。
在移动设备上花费的时间趋于“均衡”。
中国占全球互联网用户总数的21％，而美国占8％。

消息来源: CNBC

CHEQ报告：2019年全球在线广告欺诈成本达到230亿美元

CHEQ的一项全球经济研究显示，由于广告欺诈，预计营销人员今年将在网络广告支出方面损失230亿美元。该报告发现，虽然广告欺诈的直接全球经济成本保守地定在230亿美元，但间接经济和社会成本可能会使总额增加到300亿美元。

报告发现，随着营销人员向数字广告投入数十亿美元，多达30%的广告受到欺诈的影响，每年影响21万亿个在线广告。在线广告生态系统的复杂性和缺乏透明度，刺激欺诈者越来越猖獗。

消息来源: CHEQ

 公关、广告、媒体动态

搜狗推出了世界上第一个讲俄语的AI新闻主播

搜狗宣布推出全球首个俄语人工智能新闻主播。俄语AI新闻主播是与俄罗斯领先的新闻机构ITAR-TASS以及新华社共同合作开发。ITAR-TASS是世界上最大的新闻机构之一，通过遍布63个国家的1500名记者组成的网络，为企业、大众媒体组织、外交使团、金融和研究机构提供广泛的新闻服务。此次合作凸显了全球对搜狗人工智能技术的认可。

俄语AI主播具备搜狗在语音合成、图像检测和预测功能方面的最新技术，为ITAR-TASS观众介绍根据吸引力的互动内容。今年4月，搜狗与阿布扎比媒体合作，共同开发了世界上第一个阿拉伯语AI新闻主播。

消息来源:搜狗

MultiVu推出数字营销解决方案套件

MultiVu致力于针对企业的数字营销需求提供解决方案，并且近日进行了重组，在原有基础上添加了以下的新工具，组成了全新的官方数字营销套件。

全新的解决方案包括：

社交视频
MNR（多频道新闻稿）
Catalyst互动网络体验
Premium Publisher Advertising 优质出版商广告
Full Episode Player（联网电视）
片头视频广告
影响力营销

消息来源: MultiVu

爱德曼现任CEO Jesse Lin已确认将辞职，美国高管Stephen Kehoe将负责其区域工作

爱德曼亚太区现任CEO Jesse Lin在任职18个月后将于本月底辞职，高级行政人员Stephen Kehoe从美国搬迁，采取区域监督。爱德曼全球首席运营官马特•哈林顿（Matt Harrington）对《 Holmes Report》表示，Jesse Lin将于本月底辞职。为了工作需求，爱德曼将 Stephen Kehoe 华盛顿派遣到香港，并于7月1日接任爱德曼亚太区首席执行官。

消息来源: Holmes Report

马子文被提拔为凯骏中国区首席执行官

IPG 盟博旗下的广告技术专业单元凯骏中国今日宣布提拔马子文（Jonathan Beh）为中国区CEO。 凯骏亚太区负责人张苑青（Yeah Cheong）表示，在此新创的职位上，马子文将在领导凯骏国内数字技术解决方案的发挥，进一步发展凯骏的信息技术及最佳实践基准，以确保我们的服务始终是对我们客户最高效的。” “中国是亚太区域增长最快的市场，Jonathan Beh一年多前加入我们，极大地促进了凯骏中国的业务增长，”张苑青在新闻稿中补充道。

消息来源：凯骏

秒针系统收购国内第三方音频广告数据提供商

第三方营销数据技术服务商秒针系统宣布完成对第三方全媒体音频监测平台RadioBuy的收购，进一步拓展线下媒介测量能力，深化全域营销智能的战略布局，以全域测量驱动企业智慧决策和增长。RadioBuy是国内专注于广播领域的第三方音频广告数据提供商，拥有丰富的音频投放数据和先进的智能识别技术。收购完成后，RadioBuy将成为秒针全域测量驱动企业智慧解决方案的一部分，提升秒针建立覆盖线上线下渠道的互联营销测量链的能力。

Source：秒针