合理排期、调整内容 — 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻
时效性和内容是新闻稿最重要的两方面。在适合的时间点发布新闻，可以获得较广的受众。元宵节都要过了，回头看看你的春节期间传播结果，你满意吗？
假期对所有人意味着休息放松，而随之而来的“节假日后遗症”，更要求企业必须在新闻稿内容方面，下更多的功夫来吸引读者。对于身居海外的记者们，如果企业新闻发布的时间节点和内容不太合适，人们也许更愿意花时间缅怀假期，而不是阅读你的新闻。
影响假期新闻阅读量的主要原因
对于北美、南美或欧洲地区，年末有相当多的节日。例如圣诞节、光明节、宽扎节等，并且节假日期间是不办公的。所以，这些地区的稿件排期要尽量避开圣诞节前三天至元旦这一段时间。
在确定新闻稿的发布区域后，你也要了解媒体记者和读者什么时候会休假，休假期间，他们往往不会看新闻。所以花时间来了解相关区域的主要假期，并相应设置排期就尤为重要了。
适合的新闻题材
面对“几乎没有工作兴趣的媒体老师们”+“节假日后遗症”，这里的一些新闻选题也许能够帮你缓解这些问题，例如：
获奖新闻
新产品和特别活动
企业社会责任（CSR/ Corporate-Social-Responsibility）
接下来，我们以实例来看看，这些新闻选题的“套路”，是如何被各家企业活学活用的：
- 获奖新闻
新年伊始是颁奖季，刚好可以让人们了解企业在过去一年里取得的成绩。例如：社会贡献类奖项，高规格的认可等。
如下这一篇新闻案例讲述了一所新加坡的学龄前学校Mulberry Learning获得了两项大奖，同时也很好地推广了学校。Mulberry Learning脱颖而出的原因是其“儿童为本”的理念，不但介绍了学校的办学特色，也诠释了其获奖原因：
- 新产品和特别活动
新产品或特别活动题材的新闻稿件，需要更多地侧重于产品和活动的时间段，而非价格、促销信息等。和所有的新闻稿件一样，第一段需要包含5W1H要素（who, when, where, what, why, how），文中可以引用相关人士的观点，文末再补充消息来源企业的公司简介。对于细节的陈述需要客观、不夸大，价格或促销信息尽量控制在文章篇幅的10%以内。
在Melco Resorts & Entertainment的这篇稿件中，读者一眼就能看出活动的举办时间和缘由。文章中也列举出了参加活动的餐厅和主厨，以及活动在什么地方举办、参与方式等：
City of Dreams Presents the Michelin Guide Hong Kong Macau 2019 Gala Dinner on 11th December 2018
另一个活动题材的稿件来自新南威尔士州旅游局（Destination NSW）。文中的第一段突出了活动的时间、地点、缘由，内文提供了详实的信息，例如游客可以参与哪些具体活动：
Sydney Turns Red to Celebrate the Year of the Rooster
- 企业社会责任（CSR/ Corporate-Social-Responsibility）
企业社会责任（CSR）题材的新闻可以向读者介绍企业文化，以及企业如何践行自身的价值观。CSR题材的新闻往往关注的是公益性质的活动，例如，员工利用业余时间参加有意义的志愿活动。新闻可以侧重于公司做了什么，以及这些行动的重要性。CSR题材的新闻可以让读者在放松的状态下，感受到企业传递出的正能量。
在爱茉莉太平洋新加坡（Amorepacific Singapore）的这篇新闻中，不仅记录了企业关爱癌症患者的公益活动，也透露了活动背后的企业价值所在。文章的第一段开门见山地点明了活动的时间、地点、具体细节，这对企业的口碑优化非常有帮助：
Amorepacific Singapore Empowers Female Cancer Patients with ‘makeup your Life’ Campaign
类似的，DST在2017年的假期中发布了一篇CSR题材的新闻。这篇文章介绍了公司的CSR项目：哪些人可以从中受益、哪些人参与其中、他们如何帮助贫困青少年等，从而让读者了解这家科技企业的另一个侧面：
DST Makes Donation to Children at Boon Choo Home
https://en.prnasia.com/releases/apac/DST_Makes_Donation_to_Children_at_Boon_Choo_Home-195610.shtml
所以，在节假日的前后，企业如果能参考一下《美通社新闻公关月历》，了解新闻发布区域的工作时间安排，在发布新闻和欢度假日之间找到一个平衡点，那针对节假日前后的传播计划可能会有更好的效果。
作者：Nathan Brown，美通社资深编辑
编辑：Ronnie Yang，美通社市场部主管
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