在异地打响品牌：MWC的前线分享
世界移动通信大会 (The Mobile World Congress, 简称MWC) 是由GSM Association（GSMA）运营的年度贸易展，见证了许多智能手机、智能手表和平板电脑的发布，以及谈论移动的未来，如5G、移动硬件、VR和其他相关技术。GSMA将在2019年举办两个展会：
☆ 2月25日至28日，MWC19 巴塞罗那
☆ 6月26日至28日，MWC19 上海
对于即将在2019年2月举行的MWC19巴塞罗那，主办方预估10万人参展，大约2400家公司将在各自展台积极推广最新产品。此外，主办方也预见2019年6月举办的MWC19 上海同样感受移动行业的火热，出席B2B人数年度增长了14%。
对于参展的创新品牌来说，如何策划一个可以在各大国际知名品牌中脱颖而出的传播话题，是企业参加MWC的重要任务之一。在此，我们将回顾MWC 2018的创新品牌成功传播案例，探讨四种常见的品牌价值展示方式：
1. 发布新产品
2. 公布并购合资
3. 传播获奖内容
4. 传播活动邀请函
这些案例，可以供创新企业参考，进一步了解如何通过话题的精准策划，让自己的品牌在MWC脱颖而出，把品牌的独特价值展示给目标受众。
MWC 2018国际赢媒体传播案例（点击超链查看更多原文信息）
| 品牌价值展示方式 | 品牌新闻稿 | 产品的新闻价值 | 赢媒体（Earned Media）报告 | |
| 1 | 发布新产品 | D-link友讯集团: mydlink Pro Series无线网相机 | 高质量相机完善智能家的体验 | PC World和Mundoconectado，葡萄牙语媒体 |
| 2 | Cootek触宝科技:TouchPal AI键盘软件 | 通过AI科技创造高精度的键盘软件 | Android Pit和Aparat，阿拉伯语媒体 | |
| 3 | 公布并购合资 | Goodix汇顶科技：收购Commsolid | 此公司瞄准智能家居、物流系统和工业领域的新应用 | Biometric Update和GizmoChina |
| 4 | 传播获奖内容 | Kika Tech新美互通：Global Mobile Awards提名 | Global Mobile Awards是行业创新的认可，在MWC颁奖 | Zonamovilidad，西班牙语言媒体 |
| 5 | 传播活动邀请函 | Livin Shower：智能淋浴器 | 来自韩国的创新品牌，同时举办KickStarter众筹活动 | PC Magazine， Vodafone博客 |
前线分享
以上，我们列出了一些创新型品牌如何搭建话题来传播他们的品牌故事。您可能注意到这些品牌先通过美通社（PR Newswire）发布新闻价值高的新闻稿，后续再次赢得了第三方国际媒体的报告。那么，美通社身为国际媒体传播机构，为何有这样的影响力？
- 国际媒体网络覆盖率高：包含通讯社（如Reuters、Dow Jones、Bloomberg）、行业媒体（如CNET、PC World）、线上平台（如Yahoo Finance、Markets Insider）。
- 快速、准确：美通社让品牌信息快速、准确地传达给各个国际媒体渠道和记者，并获得诸如消费科技领域记者的联系方式列表、在展会现场举行记者招待会。
- 国际搜索引擎优化：由于美通社长期投入大量的精力扩展媒体渠道，您品牌的新闻稿更有可能被多家媒体转发，优化您的国际搜索引擎排名，如谷歌。行业相关的记者更有可能搜索到您的品牌，做第三方报告。
- 内容策划与生产：如果品牌有这方面的需求，美通社团队可以根据您不同产品特色，匹配本土及外籍一线媒体撰稿人资源，挖掘突出呈现新闻价值点。
另一个建议是在您的网站上添加西班牙语的媒体资料（Media Kit），包括一页企业概况、企业前期的新闻、产品介绍、多媒体信息资料、核心团队简历和公司logo等。由于大概60%的主流欧洲展会（如MWC和柏林的IFA）记者是当地人，这有助于帮助忙碌的记者快速地了解您的品牌以及企业新闻，减少花费额外的时间做翻译。
结论
参与国际展会的创新型或创业型品牌一直在琢磨展示品牌价值的最佳方式。很多品牌通过融合新产品发布信息和邀请函，在线上和线下的交流中，赢得更多媒体的报道。由于每个品牌的需求都不一致，欢迎您随时联系美通社团队进一步了解MWC的服务配套，让您品牌在展会开辟出一片新天地。
作者：陈俊勋，美通社的Head of Content – APAC，新加坡南洋理工大学硕士(市场营销和消费者洞察)。
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