30位媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递
美通社2018新传播年度论坛“赢媒体・赢响力”于2018年12月13日在上海圆满落幕。作为美通社的年度传播盛会，本届论坛分别邀请到了来自第一财经、环球网、华尔街日报、腾讯网、锌财经、《麻省理工科技评论》、《科技日报》、新浪网、今日头条等国内外权威媒体人士，复星国际、霍尼韦尔、保时捷、童心制物等知名企业传播领袖，以及博然思维、爱德曼等公关与咨询专家，共同探讨了在新传播趋势下，媒体报道与企业传播的共赢之路。
◆◆上午场◆◆
主题演讲
赢媒体.赢响力——2019 全球传播最新趋势
美通社亚太区高级副总裁 陈玉劼
◇在媒体分化的大环境下，如何找到最有影响力的媒体或影响者，如何生产更优质的内容，有了内容之后如何找到最佳的传播渠道，传播之后怎么样评估等等，是传播行业一直就有的挑战。
◇我们相信未来会有更多的企业出现，会有更多的企业做得更大更强，他们在成为产品技术的全球领导者之后，也一定希望成为全球品牌、全球传播的领导者，我们美通社也会一直努力下去，帮助客户讲好他们的故事。
主题演讲
新传播生态下，媒体的融合、转型，变革带来的影响与进化
第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑 杨宇东
◇媒体的存在肯定不是要不要的问题，媒体就像我们生活当中的空气和水一样是必需品，它在你身边的时候你可能没觉得那么重要，但是一旦失去，社会将会陷入混乱。
◇高质量的信息、高质量的新闻以及高质量的传播永远是我们最终的目标。
主题演讲
知名公司的中国传播实践
霍尼韦尔企业传播副总裁 卢荣
◇赢媒体至关重要，它的信赖度非常高。
◇你所要关键影响的是那1%的决策层，同时还要同步影响9%，这9%是可以推动、影响决策者的人。最后那90%是跟随的，这90%里面可能是今天的小白，但是过N多年以后，他们也会转化为我们所要重点关注的这9%，乃至于未来的1%。所以我们一定要搞清楚受众是谁，你要影响的人是谁。
主题演讲
从倾听到认同——国际媒体商业新闻报道趋势
《麻省理工科技评论》中文版副出版人、DeepTech联合创始人 陈序
◇我们身处在史上最大的信息不对称中。信息不对称就意味着巨大的鸿沟，在鸿沟越深的时候桥梁就越重要，所以我们要明白去了解学习重视媒体的正确姿势。
◇这个世界上唯一没有争议的是科技本身，是进步本身，这一点到现在为止还是共识，所以不要让科技站到民意和民智的对面。企业需要和用户站在同一个科技语境当中，在这样一个语境当中，受众和企业才能够很好地融合在一起。
◇只有深入科技，才能深入人心。
主题演讲
当前国际形势下，中国企业全球媒体传播的挑战与探索
复星国际纽约办公室海外传播执行总经理 赵莹
◇在海外市场，必须重视各利益相关方的感受，重视社区的概念和力量。要和当地的受众拉近距离，就必须用当地的语言与他们沟通。
◇公益的血脉对于海外市场来讲是与生俱来的。任何中国公司进入海外市场的时候，一定要做一个有责任感的全球企业公民。对中国公司来讲，海外CSR中的Impact investment（影响力投资）这部分是一个很新的议题，但是在美国、加拿大或欧洲的公司，他们已经非常重视这方面的趋势。
主题演讲
我眼中的2018最佳品牌传播案例
Campaign亚太大中华区首席记者 陈詠欣
◇对于希望在国际市场上占有一席之地的中国品牌传播人而言，尊重洞察就不用说了。想要做到入乡随俗，既要对当地市场的文化有深刻的洞察，又要本着做善事的初心不能为了争议而争议，要拿捏好尺寸，才能达到传播的最佳效果。
◆◆下午场◆◆
圆桌讨论
中国企业海外传播实践分享
◇环球网总编辑 朱研：要学会摆脱产品或事件传播，更多是企业的观点和态度的输出。
◇华尔街日报营销内容中心亚太区负责人 Nicole Bales：找准切入点，重视数据和高层参与，选择可信的合作伙伴。
◇童心制物整合营销部总监 卢娜：以帮到当地人民的心态，在全球范围内实现合作共赢。
◇紫光展锐副总裁 周伟芳：企业品牌=企业价值*传播，选择好的传播平台可以帮助企业在海外市场事半功倍。
◇博然思维合伙人 赵任峰：保持内外宣传的一致性，主动出击，借他山之石以攻玉。
主题演讲
赢媒体崛起，驱动公关数字化传播转型
美通社中国区受众拓展部总监 刘晓林
◇很多时候一些真正可以对我们产生影响的内容，不一定是付费的内容，而恰恰是来自于很多赢媒体。◇在注意力极为有限的情况下，能够为媒体或公众及时提供有价值的内容，就是核心竞争力。
◇美通社总结了赢媒体传播的四个维度：定位、发布、评估、策略。
主题演讲
未来技术对企业传播的影响
腾讯网AI项目总监、腾讯内容机器人产品负责人、前腾讯财经主编 刘康
◇我们希望，未来的内容生产能够高效、高质，而且它要和人强捆绑；希望我们的技术能作为人的助力，最终决定内容的优质与否还要靠相对有经验的编辑、记者。
◇机器在相当长的阶段只能做一个辅助，起码把这一个决策辅助做好也算是我们应有的贡献。
主题演讲
初创企业如何讲好产品故事，迅速提升影响力及占领目标市场
锌财经创始人 潘越飞
◇如果要赚未来的钱，要服务好新型公司，需要的能力不是顺应人心，而是影响人心。这是腰部企业、初创公司、未来独角兽们真正需要的能力。
圆桌讨论
B2B企业如何提升品牌传播效果
◇闻远达诚总裁 李国威：去衡量你的每一个营销困惑，观察每一条鱼，给每一条鱼贴上标签，看着他们成长，最后等鱼该捞的时候我们一起去吃。
◇TÜV南德意志集团北亚区行销副总裁 吕岳宪：用2C的思维来做2B。
◇《科技日报》国际部主任、国际科技传播联盟秘书长 王俊鸣：内容为王，传播为重，平台提效。
◇全球企业动态创始人 张晋：企业在传播上要找正确的渠道，而不是热闹的渠道。
◇WEHOUR闪时品牌管理有限公司 杜凌：数据让营销更加精准化，让B2B的客户能够精准到个人体验，在个性化的体验过程中更好地做出决策，那我们的效率就会更高。
◇MSL企业传播业务副总裁 Liza Zhang：强化团队能力，也就是找到真正问题的能力，这会树立我们长久的竞争力。
圆桌讨论
如何做好C端受众定位与内容消费体验
◇今日头条创作空间负责人 蔡凌鹤：线上和线下传播的结合一定会非常紧密，而且都需要做好。
◇新浪新闻资讯运营总监 杨焱鑫：一个好的内容一定要有信息增量、情感增量或者深度的视觉增量。
◇保时捷传媒公关副总裁 唐凤靓：拥抱变化，学习新的知识。
◇亚马逊中国公关总监 钟敏：还是要跟随自己的客户，而且不仅仅是现有的客户。
◇爱德曼战略咨询及公共事务执行副总裁 陶郁民：做品牌的时候，要考虑如何坚持自己的立场，了解受众消费者真正关心的，而不仅仅是产品或者服务本身的问题。
◇香港海港城助理总经理 Karen Tam：通过很多新的方法，吸引更多的人来体验。
奖项揭晓
原创文章，作者：jeanne.li，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/21223
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