想蹭世界杯热点？你看这个了吗？ | 美通说传播

足球无国界，世界杯向来都是男女老少皆宜的。亚非欧大陆，新闻媒体，狂热球迷，吃瓜群众和商界精英们都在谈论这一话题。每四年一次，作为世界上最重要的单项赛事体育比赛之一，世界杯可以说是最强大的营销平台。所以如果你想要和“世界杯”这个大话题产生一些交集，在正常不过。但是怎么做呢？如何避免与国际足联和媒体发生一些不愉快呢？

7月15日世界杯决赛并落幕，虽然没剩多少时间了，品牌们仍旧热度不减，并借着越来越激烈的赛事竞争引发更多精彩创意点子。虽然只有区区几家大型跨国公司为成为世界杯官方赞助商付了钱，但是这并不影响其他品牌也来蹭蹭这个热点，来扩大他们的声音和影响力。

但是，公关和营销人士必须了解并遵守一些规则。首先是用词。

广告业务委员会（CAP）和国际足联对世界杯会徽、内容、以及诸如“FIFA世界杯”，“2018年世界杯”，“俄罗斯2018年”等词汇都有严格的规定，不得任意组合且仅限官方赞助商使用。除了对内容的限制外，CAP还明确，虽然在品牌传播中可以引用到竞技赛事，但他们不得误导消费者，使人们误以为这个品牌与世界杯之间有官方合作关系。所以，说话的时候要小心点哦。

有了这么严格的限制，如果连名字都不能提，那到底要如何借助世界杯热点传播啊！别慌，还有机会。

虽然FIFA对于名词使用有着严格规定，但是他们还是非常鼓励媒体的报道和传播的。

在2014年巴西世界杯之后结束后，有分析称标明，在社交领域声量较大的12个品牌中，有6个都不是官方的合作伙伴（来源：Way To Blue），比如非赞助商耐克，获得了232,000个社交媒体的提及，而官方赞助商阿迪达斯只有129,000个 – 所以如果你有足够的创造力，还能再拼一把！那么，怎么做？

研究一下你的品牌

有些品牌和产品如果想要和世界杯产生一些“不可描述”的联系的话，会比较自然且容易一些，比如：鱼子酱，伏特加或体育品牌，多少都能与俄罗斯或比赛本身有些内在联系。品牌的形象、新闻、产品和足球、运动、俄罗斯之间自带的联想可以为你带来大量的注意力和媒体提及机会。但是，如果您的品牌没有自带联想的属性的话，那多一事不如少一事，就不要硬生生的往上蹭了。

开心、有趣

最大化你的语言想象力。在确保不违反FIFA的相关规则前提下，寻找最新的，令人兴奋的或有趣的语言组合，比如“运动之夏”，“发烧足球”，“美丽的比赛”等。这些词都能令人联想到比赛并可以作为替代词，能即“蹭热点”又不“踩红线”。

如果你最近有熬夜看世界杯的电视直播，那么你肯定能记得青岛啤酒的足球连接五大洲的广告创意和广告语：为世界举杯，畅饮俄罗斯。有趣，应景，激动人心，还表现了体育无国界，大家“开心喝啤酒踢皮球”的美好愿景。

跳出常规

尝试一些不同的事情吧。区别于常态，试着从一些新的和激动人心的角度来看你的品牌和比赛之间的关系。

这是一些比较好的传播案例：
Paddy Power: #Polar Bear in Russia

Beats by Dr Dre: The game before the game

这些事不要做！

· 不要通过声称与世界杯相关联来宣传您的品牌。
· 请勿在任何内容中使用任何FIFA World Cup 2018商标图像或徽标。

正如“万能的大熊”说的，世界杯营销蹭的是情绪，不是FIFA。

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http://www.fifa.com/about-fifa/ marketing/brand-protection/intellectual-property.html