B2B技术型跨国公司的中国传播——TÜV 南德意志集团

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TÜV 南德意志集团总部设在德国慕尼黑，品牌创立于1866年，于1991年进入中国市场。作为检测认证行业的领先服务机构，需要触达包括电子电器、航空、汽车、医疗、食品、能源、化工、通讯、轨道交通、纺织、大型工业设备、游乐设施等在内的多个领域。

为了拓展中国市场，提升在国内相关行业、目标客户群体中的知名度，TÜV 南德意志集团希望寻找到专业、对口的媒体渠道，通过多种形式的整合传播，提升品牌影响力，突出集团在多领域认证、测试、检验等业务上的专业优势及行业地位。

通过深入了解TÜV 南德意志集团的核心业务特点，美通社为客户提供了实时的媒体情报（ProfNet）、面向中国大陆、台湾、香港等大中华地区的常规和多媒体新闻稿发布、阶段内发布效果的分析与评估和有针对性的媒体反馈、咨询和培训等服务。

自2010年与美通社开展合作之后，TÜV 南德意志集团至今累计发布稿件近千篇，内容涉及航天航空、制造、交通运输、能源、化工、通信、消费电子、医疗健康、食品饮料、汽车、纺织等多个行业，有效地促进了媒体的持续曝光。

百度新闻搜索“TÜV 南德意志集团”及相关检测认证服务关键词，源自美通社网络的发布结果位居前列，覆盖包括新华网、人民网、新浪网、腾讯、凤凰、搜狐、网易、第一财经、动点科技、与非网、盖世汽车、中国服装网、电源网等门户与行业顶尖媒体。

在移动端，今日头条、腾讯、网易、凤凰、新浪等60多家移动新闻APP端帮助TÜV 南德意志集团累计获取数十万计的阅读曝光。

作为一家超过百年历史的德国认证‘老店’，TÜV 南德意志集团除了追求在中国的成长外，更重视的是稳定长远的发展和严谨专业的品牌形象。随着市场供需变化，认证行业也越发重视市场营销与专业销售团队的建立。从基础的数据导入，到专业的市场调研，再到活动策划、活动执行以及媒体曝光，认证行业的市场活动正变得越来越专业化。近些年来，通过使用美通社专业、成熟的传播服务，TÜV 南德意志集团在中国的媒体曝光上已成为业界领先。

—— TÜV南德意志集团北亚区行销副总裁 吕岳宪先生

什么是媒体情报（ProfNet）服务？

为什么TÜV 南德会采用上述传播服务？

具体取得了怎样的传播效果？

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