国际快销品牌的中国本土传播——联合利华

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作为世界级跨国日用消费品公司之一，联合利华在中国的历史可以追溯至1923年。

作为跨国企业，面对繁多的日常公关事务，联合利华需要在已有传播方式的基础上，通过专业、可靠的传播渠道，来最大化地覆盖中国市场。

内容除了要在传统媒体、互联网平台上进行传播之外，还需要适应微博、微信等社交媒体、移动端、视频网站等渠道的用户特性，吸引消费者对品牌内容形成深度参与。

根据联合利华不同产品线的目标市场特点，日常涉及的内容主题，需要覆盖的区域媒体及目标人群等，美通社为客户有针对性地提供了常规新闻稿件发布和新闻事件型项目传播服务。

自2004年以来，美通社已连续14年为联合利华提供中国大陆的新闻稿传播服务，累计在百度搜索产生了数以万计的相关网页结果，吸引了新华社、新浪、腾讯、网易、搜狐、第一财经等在内的主流综合媒体和行业媒体。尤其在一些关键的新闻事件、重要举措、声明公告方面，确保联合利华的声音能够在第一时间得到最大化传播。

2017年9月，联合利华的“小行动，大不同”公益项目摘得上海市“2017可持续行动影响力奖”。在两周的传播周期内，成功吸引了众多媒体的关注和新媒体端年轻消费者的主动参与，获得了包括网易、腾讯、搜狐、凤凰、北京晨报等在内的上百家媒体的采用。

联合利华面临还哪些具体的传播需求？

什么是新闻事件型项目传播？

美通社是如何帮助联合利华取得上述传播效果的？

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