重型制造企业的全球品牌传播——XCMG徐工集团

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成立于1989 年, 徐工集团目前是全球第五大工程机械制造商。

作为中国工程机械的顶尖品牌，徐工在研发、生产、服务等领域都已达国际一流水平，但与排名相近的同行业品牌相比， 依然亟需提升在全球范围内的品牌软实力。

随着集团在“一带一路”相关国家和地区项目的深入与拓展，出现了更多面向非常规国家的发布和传播需求。相较于成熟的国内传播策略和内容，要想让海外传播适应不同国家的媒体与受众的信息消费兴趣和习惯，仍然面临挑战。

与此同时，集团也需要了解自身品牌在海外媒体上的传播效果，包括社交媒体上的客户互动与评价，并及时把握对标企业的相关传播指标。

据此，美通社利用自身覆盖170多个国家、40多个语种的全球发布网络和自有媒体监测平台，为客户定制了全球新闻稿发布+媒体监测的整合传播方案。

通过近4年的紧密合作，集团不仅在声量、影响力层面继续在国内工程机械行业中保持领先地位，也通过多样、丰富的内容发布，吸引到了纽约时报、华尔街日报、美联社、雅虎、德新社、塔斯社、日本共同社等多家国际顶级媒体和通讯社的正面报道和转载，从而向全球各大目标市场的各类目标受众展示了一个全面、立体、透明而又极具亲和力与战斗力的集团形象。

通过与美通社等合作伙伴的共同努力，徐工集团实现了品牌传播内容的全球性落地和资源整合型突破，全球越来越多的受众认识了徐工，了解了徐工，并且爱上了徐工， 成为了徐工品牌口碑传播的助力者。美通社的最大优势是多渠道发布、全球发声，能够帮助徐工最大范围地向全世界讲述我们的故事，让更多的受众知道并喜爱“中国智造，世界徐工”。

——徐筱慧 徐工集团总经理助理

整合传播方案具体包含哪些内容？

美通社媒体监测平台是如何发挥作用的？

还取得了哪些直观的海外传播效果？

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