中国城市 海外传播——杭州旅游全球创意传播

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继G20峰会后，杭州重新走入国际视野。在“后峰会、前亚运”的背景下，作为主管杭州旅游业的市政府工作部门，杭州市旅游委员会希望借助美通社的全球发布网络，通过海外受众熟悉的信息获取渠道，重点面向欧美国家和地区进行富有创意的多元传播，来展示杭州的城市魅力，在吸引更多海外游客的同时，推进旅游国际化。

在与杭州旅委会进行了深入沟通之后，双方首先确定了基本的传播主题、内容、方式和频率，并根据美通社的“传播渠道金字塔模型”，为杭州旅委设计了从内容策划、撰稿，全球新闻稿发布到与博客主连线和海外媒体人互动的2017全年度传播方案，从而最大限度地激发海外受众的阅读和观看兴趣，提升海外传播的整体效果。

“杭州的游览体验让我非常喜出望外，尤其是西溪湿地，能够看到那么多的灰鹭、野生鱼蟹栖息在美丽的芦苇荡边，完全颠覆了以往从西方媒体获得的中国一线城市认知。”

——美国ABC 电视台News with A Twist 栏目出镜记者，Stephanie Oswald

凭借其新颖的传播路线，杭州先后在有旅游业的奥斯卡之称的“世界旅游大奖”，“中国内容营销大奖”，“2017亚洲旅游红珊瑚奖”等评比中斩获奖项。

“G20 峰会后，杭州的国际形象步入发展“快车道”。为了更好地向世界传达这座城市的秀美风光与深厚底蕴，杭州旅游委员会与美通社在2017 年度展开了一系列的海外传播合作。通过更加富有创意的传播方式和张弛有度的传播节奏，针对海外国家和地区的不同文化背景与媒体属性，进行定向话题输出，赢得了媒体和受众的广泛认可，为未来杭州旅游品牌更进一步的全球传播夯实了基础。”

——杭州旅游局

什么是美通社的“传播渠道金字塔模型”？

该模型是如何为杭州的全球传播服务的？

最后取得了什么样的传播效果？

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