你的新闻稿如何帮助媒体工作?

企业会为了某些事情发布新闻稿：比如传播新产品发布、企业扩张或者新增高管等信息。但需要牢记的重要一点是，他们的受众，也就是媒体，也有自己的事情要做。这就是记者和品牌传播人员目标交叉的地方。企业有故事要说，媒体需要说故事。

Cision的《2017年媒体报道状况》显示，记者不断面临新闻团队和预算的收缩。他们需要继续逐渐地“以更少的资源做更多的事”。这为传播人员开辟了免费媒体机遇，因为在资源削减的环境下，记者仍然把企业新闻稿列为其最宝贵的资源之一。

有了这种认识，对品牌传播人员最有利的做法就是确保他们的新闻稿能够帮助记者在时间和资源有限的情况下，做好他们的工作。这意味着要遵循几个关键策略，来增加被免费媒体选中的机会。

囊括所有有新闻价值的元素

记者要寻找一些必要元素来构建故事，包括多样化的引用、图片或视频。如果你的新闻稿能够做到集所有这些元素于一体，它就能让记者轻松讲述一个动人的故事。不要让记者去挖掘多媒体或补充性的财务信息，他们可能会认为你的故事不值得做这些努力。

锁定受众

在Cision的《2017年媒体报道状况》中，超过一半的受访者表示，与其过去工作或兴趣相关的题材是促使他们继续将一个故事读下去的原因。这意味着记者——像我们所有人一样——不想收到对他们日常工作没用的垃圾信息。

美通社的编辑团队会对每篇发布的新闻稿，按其行业和题材（汽车、盈余、收购等）进行分类。媒体就可以自定义这些材料，让他们只收到自己感兴趣的内容。因此，这可以增加新闻稿得到高品质报道的机会，因为它被发送给了最想看到它们的记者。

为记者做点跑腿工作

今年的《媒体报道状况》证实，多媒体对记者的重要性直线增加。为了让内容的受众互动性和可分享性更强，记者采用了越来越的图片、视频和信息图表等元素。Cision还发现，在预算减少的环境下，记者越来越倾向于依赖通讯社和库存图片，而不是记者工作人员的摄影。

所以，这里有必要再重复一次：请尽量让你的故事充满一切必要元素，尤其是品牌图标、头像、产品照片、或视频等相关多媒体资料。

使用可信赖的发布服务

《媒体报道状况》受访者连续两年把新闻稿和故事导语列为最重要的资源。他们表现出了更多的对社交媒体的不信任，认为社交媒体是可靠信息资源的人较去年减少了7%。

这意味着确保通过一个可靠渠道（比如美通社）发布你的公司新闻变得空前重要。这样做消除了记者不得不审核消息来源的门槛。因为他们知道，美通社与客户直接合作，发布的信息可靠且归属清晰。

一旦准备好要分享的内容，让美通社/Cision来帮你与记者取得联系，让你的品牌新闻得到高品质的免费媒体报道。

作者简介

Jennifer Tolhurst

Jennifer Tolhurst是美通社客户内容服务经理，她领导一个编辑团队，负责把客户的新闻准备妥当，向最合适的受众发布。她经常为各种机构提供建议，指导他们如何根据搜索引擎优化、免费媒体挑选以及投资者消费来最好地打造内容。在@prnearnings上关注她，了解财经新闻和行业趋势，或在LinkedIn上联系她。