用新闻稿打击假新闻的五条技巧

对媒体来说，“假新闻”日益增长的威胁无处不在，而对传播人员来说这可能是个巨大的公关危机。根据Cision发布的《2017年媒体现状报告》显示，记者们认为在错误信息和假新闻日益增多的环境下，重获信任是媒体今年面临的最大挑战之一。91%的记者表示，过去三年里大众已经对媒体失去了信任。

作为媒体，专业公关传播人员面临同样的挑战，必须小心以避免出现虚假或欺骗性的内容。这对他们来说已不是什么新鲜事。传播人员始终明白，透明度和清晰度会对他们的品牌故事有所裨益，能够得到受众信任，只要能完全表达出主要内容以及来源，受众就会接受。同时，这也是传播人员得到记者信任的方式，在接受《媒体现状报告》调查的记者把新闻稿和新闻导语列为最重要的传播资源。免费媒体机会和媒体覆盖在很大程度上依赖于品牌讲述诚实而真实的故事。如果做不到这一点，不仅会影响品牌与媒体及客户之间的关系，还会面临抵触风险并伤及品牌。

美通社提供了一个可信赖的渠道，让您与新受众分享您的品牌故事。作为一家经过审核且可靠的企业新闻发布机构，美通社执行严格的清晰度和内容归属准则，确保内容的准确性，同时也是打击“假新闻”的手段。

遵循以下五条原则，确保您能够保持受众的信任，这也是美通社对发布的每篇新闻稿提出的要求：

1. 直截了当的标题

作为内容的门户，标题应明白清晰、吸引人。它应该是文中所述内容的诚实先导，以便保持信任。如果在标题中做出承诺，请务必在内容中履行承诺。通常最好是在内容中包含公司或品牌名称，这样记者和受众就会明了这篇新闻来自哪个机构。

2. 清晰的归属

从您品牌的角度出发，写明内容。陈述任何分析或观点都要代表您的公司。如果能够坦率说明内容来自哪里，受众会更加信任您的内容。这也延伸到了引言方面，引言丰富了内容，为记者提供了可以直接拿来使用的内容，也为故事增添了“人文要素”。

3. 可识别的消息来源

美通社发布的每篇新闻稿中都包含了表明“消息来源”机构的注释。除了文中明确的归属方，“消息来源”还向媒体和其他读者表明了对信息负责的公司或集团。媒体知道美通社对与之合作的机构都进行了审核，因此他们可以相信这个消息是可信的，并且知道谁对这篇新闻负责。

4. 可用的媒体联系方式

您的媒体联系人应是真实存在的，要留下可用的电话号码和电子邮箱。记者不喜欢通过800号码或网站了解信息，这会让他们的工作变得费力，他们报道您新闻的可能性也就相应降低。

5. 真实的声音

一旦您通过上述策略取得了受众的信任，就要努力保持。怎样保持？坚持全部真实报道，不要夸大。坚守您所在机构的专业领域。有时候，一个公司加入讨论一个热门话题是很重要的，就像一家金融机构写文章谈论最近税法的变更。

作为有价值的的思想领袖，请务必阐明您来自哪个机构、与主题的联系、以及为什么受众应视您为专家。

一旦准备好要分享的内容，请联系一个可信赖的发布合作伙伴，比如美通社，来帮助您联系新老读者，并制定新闻稿发布策略，帮助提升您的品牌信誉和知名度。

作者：Jennifer Tolhurst是美通社客户内容服务经理，她领导着一个编辑团队，负责把客户的新闻准备妥当，向最合适的受众发布。她经常为各种机构提供建议，指导他们如何根据搜索引擎优化、免费媒体挑选以及投资者消费来打造优质内容。您可以在@prnearnings上关注她，了解行业新闻和行业趋势，或在LinkedIn上联系她。