BRANDZ最具价值全球品牌百强排行榜，茅台和中国石化首次入选

这项调查由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 开展，现已进入第七个年头。该调查按美元价值对全球最具价值的品牌进行认定和排名，其分析以财务数据、市场情报以及消费者对品牌价值的评估为基础。

百度是上榜的13个中国品牌中民营企业的引领者，在排行榜上表现不俗；名列第25位，品牌价值243亿美金，较去年相比增长8%，并在科技类10强中，名列第七位。

2012 年 BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜显示了强大的品牌既能推动新业务增长，又能在艰难时局中发挥重要的支柱作用。在 2006 到 2012 年间，BrandZ 百强品牌的总价值上升了 66%，现已达到 2.4 万亿美元。

本年度研究报告关于中国品牌得出的主要结论包括：

1. 本次百强品牌共涉及13个品类，其中在6个品类的10强中都有中国品牌的身影，如电信行业的中国移动；服装行业的美特斯邦威（未进百强名单，但依然在此品类中表现良好）；石油行业的中石油和中石化；科技行业的百度及腾讯；金融行业的工商银行、建设银行、农业银行；保险行业的中国人寿、平安、太平洋保险。
2. 新进榜单中，中国石化的品牌价值达到140亿美金，排名第56位。茅台排在69位，其品牌价值为120亿美金， 如果将其归入奢侈品品类排行榜，茅台的品牌价值仅次于路易威登和爱玛仕，列第三。
3. 百度是上榜的13个中国品牌中民营企业的引领者，在排行榜上表现不俗；名列第25位，品牌价值243亿美金，较去年相比增长8%，并在科技类10强中，名列第七位。
4. 在上榜的中国品牌中，国有企业品牌价值下降了９％，而民营企业则上升了８％。
5. 金融和保险行业品牌价值普遍下滑，中国品牌也没能幸免。工商银行，建设银行，中国银行，中国人寿，平安保险品牌价值都有所下降，但是农业银行却呈现6%的增长。

BrandZ 最具价值全球品牌百强调查不仅对财务数据、市场估价、分析报告和风险预测进行了缜密的分析，而且还考虑了消费者的意见，这在全世界可谓绝无仅有。调查报告在互联网上发布，内容包括全球主要地区和 13 个市场领域的最具价值品牌排名结果及分析。单击此处下载完整的 BrandZ 排行榜，其中包括地区和类别细分排名。排行榜及其他相关信息还通过免费的苹果及安卓交互式应用程序或iPad 杂志提供。

编者注：

关于BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜

BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜由 Millward Brown Optimor 针对 WPP 旗下公司开发，现已进入第七个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的数据）开展缜密分析，并估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球 200 多万消费者进行采访，据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异，因为即使是真正的全球品牌，品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。

关于华通明略

华通明略是世界领先的市场调研机构之一，专业从事广告效果、营销传播、媒体传播和品牌价值调查。通过运用一系列有效的调查方法 — 包括定性和定量的手段 — 华通明略帮助客户构建强有力的品牌与服务。华通明略在52个国家拥有超过82家分支机构。旗下的其他实体公司包括Millward Brown Global Media Practice（专注于媒体效果），Neuroscience Practice（利用神经学改进传统调查方法），Millward Brown Optimor（专注于帮助客户优化品牌和市场投资），Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）和 Firefly Millward Brown（全球定性调查业务）。华通明略隶属于是 WPP 旗下的 Kantar 洞察、信息与咨询集团。更多信息请访问：www.millwardbrown.com 或www.millwardbrown.cn。

关于 WPP

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