超级碗、格莱美，公关岂能袖手旁观

作为美国拥有巨大影响力的热门体育比赛——第51届超级碗成功吸引了1.113亿观众，并占据了许多媒体头条。无论是让人印象深刻的明星表演，或是球队争霸的精彩瞬间，还是30秒广告价格飙升已至500万美元，再次印证了这场全民盛宴的影响力。与超级碗有关的许多话题也激起了广泛的讨论，仅微博上围绕超级碗的文章阅读量就达6亿，评论数超过了94万条。一周之后举办的格莱美颁奖典礼也毫不逊色，超600万中国乐迷通过在线视频观看了这一国际顶级乐坛盛宴，并贡献了超过7万条的弹幕互动。

热点当前，公关岂能袖手旁观？对于希望通过借力事件营销，为企业品牌争取更多关注度的公关人员而言，超级碗与格莱美都是不容错过的超级热点！但要抓住受众注意力，还应当找到恰当的切入点，我们看看英特尔、土耳其航空以及联办文化传媒是如何做的。

点亮夜空最亮的星

今夜无人入睡，谁来点亮夜空中最亮的星？现在内容生产已不再是大牌媒体的独家专利，作为企业公关的你，也可以用新颖内容吸引受众眼球。

如果你只知道英特尔是做计算机处理器的行家，那可能有些落伍了。在这篇英特尔通过美通社在休斯敦发布的新闻稿中，英特尔携美国国家橄榄球联盟（NFL）、百事可乐以及音乐偶像Lady Gaga，在Gaga的演出中呈现了一场独一无二的无人机灯光秀，300架Intel Shooting Star无人机点亮了超级碗的夜空，构成了美国国旗等独特图案。

作为首次亮相超级碗赛事和电视直播活动的无人机，这个创意无疑让全球观众眼前一亮。本篇新闻稿也获得了131次媒体转载，包括今日头条、网易新闻、搜狐新闻等，触及网络媒体潜在受众 4,626,069人（数据来自美通社ReleaseWatch报告），英特尔的百度指数也在新闻稿发出48小时后，攀升到至近半年来的最高值3169点（数据来自百度指数）。

发现热点请双击

在挖掘热点上，应该给土耳其航空点赞。他们的传播人员成功地利用2月的两大热点——奥斯卡和超级碗，一箭双雕，并通过美通社及时发布了这篇新闻稿，除了提及与奥斯卡获奖影星兼飞行员摩根·弗里曼合作完成广告片外，也宣布该部广告片在美国国家橄榄球联赛总决赛“超级杯”的直播中首次播出了，吊足了喜欢摩根·弗里曼和热衷超级碗新广告片的受众的胃口。欲在YouTube上观看该部广告片，请访问：https://v.qq.com/x/page/j0372wwx39q.html

格莱美登陆中国

凭借格莱美奖的热度，中国企业也在发掘本土的潜力，贴合热点进行品牌宣传。最近，联办文化传媒有限责任公司发布的新闻稿，宣布了格莱美博物馆将落户三亚，这将是美国本土之外的第一座格莱美博物馆。该馆还有一大特色，即博物馆也将融入中国本土的音乐元素，让观众可以看到中国自己的音乐和音乐人。未来还可能把中国的顶级音乐和音乐人与格莱美奖项相结合，让中国的音乐人参与格莱美在洛杉矶举办的颁奖典礼，也许过不了多久，我们就能在格莱美上听到更多的中国声音。

借助热点传播，无疑会使你的工作如虎添翼，更加容易获取关注。在借力热点时，应注重品牌内容巧妙自然地融合切入，避免牵强附会地生搬硬套凑热点。正确的做法如尝试提供及时的假期小贴士、与事件相关的热点话题，或者编纂一个与节日相关的引人入胜的故事，把公关内容与重大的热点新闻事件主动“捆绑”，在最快的时间结合热点做出反应，可能更能引起关注。

延伸阅读：如何提前策划热点事件？6条tips给你带来启发

除此以外，传播预则立，充分的准备也很重要。为了确保这一点，你需要了解未来有哪些热点事件，并提前做好规划。就2017年二月份来说，除了超级碗、格莱美颁奖典外，接下来的还有奥斯卡颁奖典礼等着你。

提前了解全年的重点和热门事件，请关注：美通社2017新闻公关月历

本文作者：Claire Zhang，美通社中国区市场经理，参与美通社在中国大陆地区内容制作、活动策划及品牌宣传等工作。邮箱：claire.zhang@prnasia.com